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家電渠道業態呈現多元化發展態勢

發布時間:2016-04-04 11:56:40   發布人: 互聯網    點擊數:413  
中國廚房設備網】  2010年至今,渠道業態呈現多元化發展態勢,一些新興渠道市場表現十分活躍,成為零售市場的生力軍。特別是伴隨著消費者家電購買體驗模式的改變,由第三方電子商務網站、自建門店、自建網上商城等構成的直營渠道,正在開始跨界生長,并且在家電市場溫暖和煦的春風里,煥發出盎然生機。
    謀變者贏天下,由于看到了直營渠道模式在縮短流通鏈、降低流通成本,讓利消費者提升銷量方面的積極意義,特別是對于企業獨立可持續發展的重大價值,康佳對于其直營渠道的建設與布局頗具心思。與其他家電廠商的直營渠道選取單一,或主攻直營店,或倚重網上商城不同,康佳把電視購物、直營門店、網上商城、團購、數據庫營銷等諸多營銷渠道有機結合,形成強有力的直銷“組合拳”。據了解,2010年,僅康佳彩電的直銷新勢力在全國銷售額便突破3億元,利潤率和增長率均遠超傳統家電連鎖渠道。

仔細研究康佳直營渠道成功的原因會發現,精準的市場眼光至關重要。對此,中國家電營銷委員會副理事長洪仕斌指出,在家電業競爭日趨白熱化的今天,直營渠道具前瞻性的建設,不但為消費者提供了更多形式的品牌及產品消費體驗,還能更好地讓利于消費者,使企業綜合競爭力得到積極提升,必將引領全行業新一輪的營銷變革,也將成就企業強勢增長

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