歲末年初，各行各業(yè)的年終盤(pán)點(diǎn)成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)重心，尤其是家電行業(yè)的盤(pán)點(diǎn)更是精彩吸引人。數(shù)據(jù)顯示，剛過(guò)去的2016第四季度，海爾廚電銷(xiāo)售額漲幅73%，其中，油煙機(jī)增幅達(dá)到76%，灶具也達(dá)到70%。

對(duì)于廚房設(shè)備行業(yè)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，2016注定是一個(gè)不平凡的年頭。在這一年，盡管廚電市場(chǎng)增幅要高于疲軟的白電市場(chǎng)，但是競(jìng)爭(zhēng)也是相對(duì)愈加激烈。大量品牌的涌入，低質(zhì)劣價(jià)的不公平競(jìng)爭(zhēng)，讓中國(guó)廚電業(yè)高速發(fā)展近30年的黃金時(shí)代面臨終結(jié)。而海爾廚房電器的表現(xiàn)則完全不同，在快速增長(zhǎng)的同時(shí)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)與家裝、主婦等人群深入交互，探索出一條粉絲新經(jīng)濟(jì)的道路。

2016年終盤(pán)點(diǎn) 海爾廚具銷(xiāo)售額漲幅73%

數(shù)據(jù)顯示，2016年第四季度，海爾廚電的整體銷(xiāo)售額增幅73%。其中，油煙機(jī)增幅76%，灶具增幅70%，行業(yè)增幅最高。尤其值得一提的是，面對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，海爾堅(jiān)持深化轉(zhuǎn)型升級(jí)與全球化的戰(zhàn)略，打造產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)力，構(gòu)筑長(zhǎng)期增長(zhǎng)基礎(chǔ)。并且在整合美國(guó)GE、新西蘭斐雪派克后推出了大廚電戰(zhàn)略，由海爾、美國(guó)GE、新西蘭斐雪派克、卡薩帝、統(tǒng)帥五大品牌組成了“海爾系”廚電，覆蓋全球用戶(hù)。

從海外市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，海爾廚電始終在根據(jù)當(dāng)?shù)鼐用竦奶厥庑枨鬄槠渲贫ú町惢膹N電產(chǎn)品解決方案，并取得了不少的成績(jī)。以中東非市場(chǎng)為例，因該地區(qū)用戶(hù)的主要能源是天然氣，加之其普遍龐大的家庭結(jié)構(gòu)，因此使用天然氣的大烤箱成為了海爾廚電切入這一市場(chǎng)的“主力軍”。也正是因?yàn)樽プ×巳虿煌脩?hù)的不同需求，海爾廚電不僅在亞非市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，還在2016年底開(kāi)始進(jìn)軍澳洲市場(chǎng)，探路南半球。

當(dāng)然，在社群經(jīng)濟(jì)下，除了海外市場(chǎng)，海爾廚電還在國(guó)內(nèi)推出了一系列顛覆傳統(tǒng)的產(chǎn)品。例如，行業(yè)首創(chuàng)的免清洗油煙機(jī)——星空油煙機(jī)，通過(guò)獨(dú)有的動(dòng)態(tài)凈芯環(huán)避免油污進(jìn)入煙機(jī)內(nèi)部，達(dá)到免清洗的效果。有實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)顯示，海爾星空吸油煙機(jī)12年的污垢相當(dāng)于普通煙機(jī)1年累積的油污量。

另外，海爾推出的深腔系列吸油煙機(jī)、防干燒燃?xì)庠畹犬a(chǎn)品也有著不俗的表現(xiàn)。其中，深腔倒錐型的油網(wǎng)設(shè)計(jì)，不僅終結(jié)了傳統(tǒng)平板機(jī)油網(wǎng)下凸外露不美觀且影響風(fēng)力的弊端，還徹底避免了油煙反彈逃逸，甚至該款產(chǎn)品一度成為了同行模仿的對(duì)象。而防干燒系列燃?xì)庠钜矎氐捉K結(jié)了忘關(guān)火導(dǎo)致的燒干鍋等安全難題。

對(duì)此，有關(guān)專(zhuān)家表示，在社群經(jīng)濟(jì)效應(yīng)下，用戶(hù)多元化的消費(fèi)需求被無(wú)限放大，只有滿足這些差異化的需求，才能在社群經(jīng)濟(jì)下提供市場(chǎng)份額。而海爾廚電始終秉承以用戶(hù)為中心的品牌理念，全面滿足用戶(hù)對(duì)廚電產(chǎn)品的所有需求，提供更高品質(zhì)的廚房生活，因此，在2016年第四季度中，海爾廚電的銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)了76%的增幅。