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四成廚電品牌將被清洗

發布時間:2017-03-21 11:00:23   發布人: 互聯網    點擊數:644   來源:北京商報  

隨著國內消費市場的升級,廚電市場也正加速去雜牌化。2016年,中國廚電市場整體銷售量微增長,銷售額高增長,充分證實正規品牌的銷售量額在增長,低端雜牌銷售量額縮水。有關專家預測,今年整體市場機會是正規品牌,雜牌廠商將迎來倒閉潮,估計將有四成以上的品牌在兩年內退出廚電市場。

“廚電市場可以分為三端,一端叫高端廚電,一端是雜牌廚電,還有一端是追求性價比的經濟帶。但是從現在消費趨勢來講,性價比的訴求從原來排在第一的位置正慢慢后退,所以未來華帝就要抓住高端廚電時尚引領者這樣一個定位。”在華帝攜手代言人黃曉明開辦智慧廚房明星分享會現場,華帝股份營銷總部總經理韓偉在接受記者采訪時表示。

產業觀察家洪仕斌也認為,未來兩年內,大部分假冒偽劣廚電產品將隨著垂直電商的興起而被線上所淘汰,這是必然趨勢。這些品牌后續利潤根本無法支撐正常運營,面向渠道大幅漲價更是一件不可能的事,因此無品牌價值、利潤被壓榨只能被淘汰出局。

據數據顯示,由于前些年行業起步門檻較低,各路山寨偽劣產品自2009年起層出不窮,尤其是在大小家電利潤透明時,各路家電山寨廠商都盯住廚衛這個高利潤品類,使近些年的廚電市場一直烏煙瘴氣,無論是品牌廠商、經銷商及消費者都感到苦不堪言。2015年電商巨頭阿里巴巴全線下架某櫻花品牌,原因是廚衛產品抽檢不合格率100%,再從銷售數據上看,該品牌竟然是2014年電商銷售額前三強,銷售量名列第一。

有關專家表示,為什么一個山寨不合格品牌會銷售量第一,理由很簡單,一方面是極為廉價,如品牌2000多元的熱水器,山寨貨只需要400元左右,但不專業的消費者由于不懂,為此上當受騙,但背后付出的是慘痛的代價。

目前在廚電市場上,以老板、方太、華帝為代表的高端廚電陣營正在形成。韓偉強調,不是叫高端產品就是高端,真正的高端是用所有精細的細節累積起來的。門店的設計也是高端產品相匹配的細節。

在市場消費升級的推動下,廚電行業呈現出進一步高端升級態勢,從而使得廚電市場無論是在盈利能力還是體量增長上,都得到快速提升。而以智能廚房電器為中心的“廚房經濟”成為各大企業爭奪的重點。

來自中怡康數據顯示,2016年廚房電器市場零售額同比增長了14%,隨著高端化成為主流,國內千億級別的廚電市場迎來殘酷洗牌,抽油煙機、燃氣灶、消毒柜三大廚電產品在2016年比2015年減少了超過100個品牌,市場洗牌的大幕也正徐徐拉開。

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