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廚房將是中國家電業(yè)的一塊“大蛋糕”

發(fā)布時間:2017-03-21 16:09:59   發(fā)布人: 互聯(lián)網(wǎng)    點(diǎn)擊數(shù):700  

現(xiàn)代家庭中沒有哪個房間能比廚房能更多容納電子產(chǎn)品,隨著新一代對生活品質(zhì)的新求以及傳統(tǒng)家庭觀念的轉(zhuǎn)變,加之開放式廚房更能體驗闔家歡樂的意義,廚房已經(jīng)從加工食材的工作間定位轉(zhuǎn)向了一天中比客廳更重要的交流空間。

第三方市場調(diào)查公司數(shù)據(jù)顯示,2016年國內(nèi)廚電市場穩(wěn)健增長,零售規(guī)模達(dá)627億元,同比增長7.9%??v觀過去一年廚電市場的變化,智能產(chǎn)品的滲透率大幅提升,既有電器品類高端化趨勢明顯,廚電的附加值隨之增長。而在另一個角度來看,如烤箱、廚下凈水、洗碗機(jī)等父輩從未接觸過的廚電新品類也得到市場快速追捧。

既有廚電品類高端化升級

隨著消費(fèi)觀念的改變和生活水平的提升,廚房電器產(chǎn)品和品類快速豐富。HEA查閱相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2015年線下廚電前五名品牌市場份額為72%,相較2014年增長3.3個百分點(diǎn)。廚房電器市場品牌高度集中的背后意味著山寨、劣質(zhì)品牌的被動清退,中小品牌的利潤空間縮小,各企業(yè)在保證品質(zhì)的同時更要謀求企業(yè)轉(zhuǎn)型和技術(shù)創(chuàng)新,形成了廚電整體高端智能化的趨勢。在2016年廚電高端智能化進(jìn)程明顯加快。

廚電高端化的另外一個例證就是單品價格較以往明顯上升。以油煙機(jī)為例,不同于其他大家電產(chǎn)品的量額增長同步,2016年油煙機(jī)零售額的增幅明顯高于零售量,高端化最直接的表現(xiàn)就是油煙機(jī)產(chǎn)品均價的提升。數(shù)據(jù)顯示,在去年十月,方太、老板等廚電巨頭油煙機(jī)零售市場平均單價均已超過4000元。隨著消費(fèi)觀念的改變和技術(shù)發(fā)展,油煙機(jī)的定位和價格已與以往的兩千元時代大不相同,而煙具灶具消毒柜等組合廚電售價上萬也并不稀奇。

廚電均價提升的主要原因在于廚電附加值的增長,廚電老三件在安全、智能、控制等功能性方面得到全面升級從而獲得溢價。據(jù)了解,2016年油煙機(jī)替代機(jī)械按鈕的觸控類型產(chǎn)品滲透率達(dá)七成以上,平均單價高于整體市場20%,而且仍有一定溢價空間。

在前不久結(jié)束的電器展會上,高端廚電品牌老板電器、白電巨頭海爾、華帝均推出帶大液晶屏的智能抽油煙機(jī)。而在差異化功能升級方面,搭載“智能WiFi”、“爆炒風(fēng)”、“自動巡航模式”等智能功能的油煙機(jī)產(chǎn)品的滲透率也已經(jīng)超過40%。

外觀個性化創(chuàng)意設(shè)計也是高端廚電的又一大特色,為使高端廚電在視覺上更貼近現(xiàn)代生活,各品牌在工業(yè)和創(chuàng)意設(shè)計上不斷推陳出新,今年華帝推出包括“魔碟”灶、“魔箱”智能蒸烤一體機(jī)、“魔鏡”油煙機(jī)的“魔系”廚具,顛覆傳統(tǒng)的創(chuàng)意產(chǎn)品多次斬獲包括德國IF國際設(shè)計獎在內(nèi)的設(shè)計大獎。

廚電品類重組與融合

據(jù)中國廚房設(shè)備網(wǎng)了解,在新興廚電品類方面中,嵌入式廚電在2016年持續(xù)保持井噴狀態(tài),綜合規(guī)模已接近70億。其中,集蔬果清洗一體的洗碗機(jī)、蒸箱烤箱微波爐一體機(jī)、煙機(jī)微波爐整機(jī)等新興廚電品類,呈現(xiàn)了舊品類無法企及的爆發(fā)式增長。

而與此同時,微波爐、電烤箱與蒸汽爐融合的蒸烤微一體機(jī)出現(xiàn),煙機(jī)、灶具、消毒柜一體化,煎炸烤煮多功能鍋的火爆等等,廚電也各項功能也在不斷整編和自我優(yōu)化。

由方太獨(dú)創(chuàng)的全新升級版水槽洗碗機(jī)Q5,通過契合中國人的餐飲和餐具使用習(xí)慣的變頻清洗功能,讓中國家庭告別手洗碗筷的時代。

而傳統(tǒng)廚電品類在功能換代方面也不落人后,如老板第四代大吸力油煙機(jī)8230S,其采用雙勁芯6.0,油煙排放效率和速度的進(jìn)一步提升,通過更高吸排放速度讓油煙再無機(jī)會黏附油煙機(jī)內(nèi)腔,實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者口中“完美”的“免拆洗”。

海爾則推出了集10寸大屏影音娛樂、互聯(lián)控制與一體的智慧集成灶新品,能與其他廚電通過U+智能平臺實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通。

整體廚房打通客廳,智能聯(lián)結(jié)冷鏈到戶

隨著廚房智能系統(tǒng)的進(jìn)一步整合應(yīng)用,整體廚房的理念也將迅速普及。

別墅級廚房專屬的御廚智能套系加入了很多有趣而實(shí)用的智能功能,用戶可以遠(yuǎn)程操控并聯(lián)網(wǎng)共享信息,不在受到時空的束縛。

除了新奇的廚電新品外,廚房這塊“寶地”還迎來了想象不到新品類入局者。家用中央空調(diào)領(lǐng)先者大金針對廚房悶熱、多油的環(huán)境,提出了全效家用中央空調(diào)引領(lǐng)新生活的概念,高耐久廚房用嵌入式室內(nèi)機(jī)讓使用者即使在炎炎夏日也能輕松烹飪。廚房中安裝的空調(diào)并非只是簡單制冷功能,該方案解決了油煙、悶熱以及安裝空間偏小、安裝美觀度要求高的難題。

另外,與顯示技術(shù)相結(jié)合的液晶屏冰箱也逐漸走入中國市場,廚電的發(fā)展已經(jīng)跨越了廚房的界限,在新品類擴(kuò)展的同時尋求與傳統(tǒng)大家電的融合。

TCL一體變頻風(fēng)冷冰箱能更好地保存食物的營養(yǎng)與新鮮外,特別設(shè)立獨(dú)立的存儲區(qū)域,為名貴紅酒、高檔茶葉、中藥材、女士化妝品提供特殊專屬存儲空間。而內(nèi)置攝像頭功能和智能觸控大屏讓消費(fèi)者能夠異地對食材信息進(jìn)行實(shí)時監(jiān)控,智能冰箱還可以實(shí)現(xiàn)與冷鏈到戶的數(shù)據(jù)互動。

從燒菜飽腹到膳食加工再到家庭團(tuán)聚,廚房的定位已借由智能廚電和智能系統(tǒng)逐步向高品質(zhì)的物聯(lián)網(wǎng)化生活遷移,相較于客廳和臥房,廚房電器整體生態(tài)勃發(fā)正當(dāng)時,家電企業(yè)也可以在廚房挖掘到新型的戰(zhàn)略機(jī)遇和產(chǎn)品增值空間。

隨著消費(fèi)升級推動產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級、新興廚電品類的快速增長以及新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的穩(wěn)步推進(jìn),廚電將成為家電的支柱產(chǎn)業(yè),中國家電業(yè)最大的生意和機(jī)會就在廚房。

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