距離五一小長假越來越近,預(yù)計將迎來新一輪的消費(fèi)高峰。根據(jù)中怡康最新發(fā)布的預(yù)測數(shù)據(jù),今年五一銷售季,冰箱市場將出現(xiàn)零售量下降、但零售額增長的局面。
從宏觀層面來看,國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)向好的趨勢,房地產(chǎn)市場的火爆將為五一家電消費(fèi)帶來一定的支撐。從微觀層面來看,城鄉(xiāng)居民可支配收入穩(wěn)定增長,為消費(fèi)提供堅實(shí)基礎(chǔ)。當(dāng)前消費(fèi)者對家電產(chǎn)品的需求已經(jīng)由“有的用”的階段過渡到“用的好”的階段。而五一市場相較平時,中高端消費(fèi)需求會集中釋放一波。此外,五一是上半年企業(yè)最強(qiáng)促銷檔,另外也是企業(yè)密集推出新品,拉動消費(fèi)的主要時間段。
五一冰箱市場銷售預(yù)測:重點(diǎn)品類“兩升兩降”
因此,根據(jù)此前的統(tǒng)計數(shù)據(jù)綜合分析來看,預(yù)計五一冰箱市場預(yù)計零售量同比下降1.4%。零售額同比上漲4.9%,其中,線上的零售量和零食額將出現(xiàn)明顯的增長,而線下的零售量將有所下降。整體形式是量跌、額漲的勢態(tài)。
從品類來看五一冰箱市場重點(diǎn)品類“兩升兩降”
兩門:零售額預(yù)計同比-16.1%
風(fēng)冷兩門零售額份額將快速上升,五一期間重點(diǎn)城市預(yù)計其 零售額份額將邁向60%,產(chǎn)品均價降幅將收窄,風(fēng)冷兩門均價預(yù)計下降7.2%。
三門:零售額預(yù)計同比-12.4%
零售額預(yù)計同比24.9% 零售額預(yù)計同比8.8% 風(fēng)冷三門五一期間重點(diǎn)城市,預(yù)計其零售額份額將超越70%大關(guān),風(fēng)冷三門自此將占據(jù)三門市場絕對主導(dǎo)地位,風(fēng)冷三門五一均價預(yù)計下降7.8%。
對開門:零售額預(yù)計同比8.8%
對開門作為中高端市場的重要品類,在經(jīng)歷了將近兩年的低迷之后,將有所回暖。五一期間預(yù)計重點(diǎn)城市對開門零售額份額將達(dá)到27%左右,其均價同比預(yù)計下降3.4%。
多門:零售額預(yù)計同比24.9%
多門產(chǎn)品總體來看仍是冰箱市場增長的核心品類,五門產(chǎn)品將穩(wěn)步成長,但其份額較小,對整體影響不大。四門產(chǎn)品將是五一的重頭戲,本次五一市 場“法式”、“十字”將齊頭并進(jìn)。預(yù)計多門產(chǎn)品均價將下降4.5%。
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