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利好利空并存 熱水器產業(yè)升級大幕開啟

發(fā)布時間:2017-04-28 11:35:11   發(fā)布人: 廚聯網絡    點擊數:712  

在2016年中國家電市場整體只是微增的情況下,熱水器產業(yè)卻保持了快速上升的勢頭,實現了兩位數的高幅度增長。

根據奧維云網日前發(fā)布的數據顯示,2016年我國熱水器行業(yè)在市場的零售額達到749億元,同比增長13.5%。其中,電熱水器和燃氣熱水器零售額分別同比增長13.1%和22.5%,遠高于了整體家電市場的增長水平。同時,隨著消費者對健康洗浴的關注度不斷提升,“健康”已成為熱水器行業(yè)搶奪的重要風口。

利好利空因素并存

熱水器市場表現亮眼,得益于宏觀環(huán)境、政策利好以及產業(yè)內部結構升級等多方面積極因素的集中釋放。

2016年以來,雖然宏觀經濟下行壓力仍然存在,但是房地產市場卻出現了爆發(fā)式增長,從而帶動了熱水器市場的一路上揚。

國家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩表示,2016年房地產市場銷售升溫對新增家電消費的拉動作用十分明顯。各地棚戶區(qū)改造和農村危房改造工程的順利推進,為市場發(fā)展提供了增量空間。

奧維云網副總裁郭梅德認為,“煤改氣”、“煤改電”等政策紅利也對熱水器市場的穩(wěn)步增長和均衡發(fā)展起到了很大的作用。

消費升級推動熱水器產品結構進一步向高端化方向發(fā)展,進而促使產品均價提升,對于熱水器市場的穩(wěn)定增長也功不可沒。

國家信息中心數據顯示,2016年中高端熱水器產品銷售比重持續(xù)上升。其中,2500元以上價格段電儲水熱水器銷售占比從2015年的13.78%提升到了2016年的17.00%;2500元以上價格段燃氣熱水器銷售占比從2015年的42.05%提升到了2016年的48.49%;60升以上電熱水器銷售占比從43.33%提升到了47.74%;12升以上燃氣水器銷售占比從46.10%提升到了62.65%。

蔡瑩提醒熱水器企業(yè),雖然2016年熱水器行業(yè)增勢喜人,不過2017年一季度市場增幅開始趨緩。而且,近期各地區(qū)房地產限購政策的出臺,將間接影響新增家電需求的放量。

此外,熱水器品牌市場競爭加劇、節(jié)能環(huán)保門檻提高、原材料價格持續(xù)波動,這些都考驗著熱水器企業(yè)駕馭與化解風險的能力。

三四線市場蓄勢崛起

對熱水器行業(yè)來說,除了政策紅利和產品結構升級帶來的機遇外,渠道的發(fā)展也存在著巨大想象空間。

國家信息中心數據顯示,今年一季度三四級市場熱水器銷售情況整體上要好于一二級市場。蔡瑩說,隨著一二線城市房地產調控力度的加大,三四線市場將會迎來新的發(fā)展機遇。

此外,伴隨著我國能源消費結構的變化,全國正在加快燃氣管道網絡的建設步伐。各區(qū)域分支管道及縣縣通工程的完善工作陸續(xù)展開,積極推動了三四級市場煤改氣工程的實施,燃氣熱水器在三四級市場有望迎來快速發(fā)展。

在熱水器行業(yè)的銷售渠道中,電商的高速增長為行業(yè)的整體發(fā)展提供了澎湃的動力。奧維云網數據顯示,2017年第一季度熱水器線上市場零售量規(guī)模達到225.3萬臺,同比增長39.8%,零售額為28.2億元,增幅達到41.6%。

而京東家電公布的數據也顯示,2016年京東熱水器整體增速達到了73%。13升以上燃氣熱水器逐步成為主流,占比超過40%。60升電熱水器一枝獨秀,占比近半。社會新興主力消費群體對品質的要求,推動著線上產品不斷向高端化方向發(fā)展。

近兩年,國內主要電商企業(yè)都加快了渠道下沉的步伐,數字化門店、物流倉儲、一體化服務等不斷完善,這將幫助熱水器行業(yè)進一步拓展三四級和農村市場。據了解,目前京東配送已經覆蓋超過全國2800個區(qū)縣級市場,1700余家京東幫。目前熱水器在京東幫的銷售占比為16.16%,預計2017年占比將達到30%以上。

產業(yè)升級大幕開啟

事實上,無論是整體家電市場還是熱水器產品,消費升級帶動產品結構升級是行業(yè)發(fā)展的內在驅動力量。

從整體來看,健康化、舒適化、智能化、藝術化已成為熱水器產品的發(fā)展趨勢。來自中怡康的數據顯示,近三年來13升及以上大出水量燃氣熱水器產品加速擴容,60升及以上的大容積電熱水器產品持續(xù)放量,超薄機身、鉆石切割等藝術化外觀嶄露頭角。此外,隨著遠程控制、語音控制等模塊功能的加入,熱水器智能化產品不斷滲透。

對此,業(yè)界人士稱,我國居民消費層次正在不斷提升,未來熱水器產品的發(fā)展應該聚焦于用戶體驗的完善,根據區(qū)域環(huán)境、消費需求、使用場景等特點進行產品創(chuàng)新和服務的升級。

近年來,隨著環(huán)境污染事件的頻發(fā),喚起了人們對于健康生活的渴望。與此同時,自來水在運輸過程中受管道二次污染、社區(qū)二次供水等因素影響,含有大量的泥沙、鐵銹、余氯、細菌、重金屬等物質,而上一代熱水器很容易產生水垢造成細菌滋生,給人們的身體健康帶來極大的威脅。

隨著消費者對健康洗浴體驗的關注度不斷提升,新一代“健康”類熱水器消費需求迅速崛起。奧維云網數據顯示,2016年“健康”類熱水器零售額比重已經接近40%。在消費需求持續(xù)升級下,預計2017年“健康”類熱水器將繼續(xù)增長,市場份額將超過60%。

“用戶洗浴訴求已經發(fā)生變化,健康舒適正在成為影響熱水器市場的新風口?!睒I(yè)界人士表示,市場需求的變化為熱水器產品結構升級注入了全新的動力,市場的擴容也吸引了更多參與者,但隨著市場增長放緩,行業(yè)淘汰賽將很快拉開序幕。

對此,中國家用電器協會副理事長徐東生表示,希望熱水器企業(yè)能夠更好地對熱水器產品進行技術創(chuàng)新,加速推動產業(yè)轉型升級。同時,能以消費者為中心,抓住用戶痛點,推動產品不斷優(yōu)化,促進熱水器行業(yè)的健康發(fā)展。

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