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十一廚電市場火熱 洗碗機(jī)亮眼增長近200%

發(fā)布時間:2017-10-12 11:34:49   發(fā)布人: 互聯(lián)網(wǎng)    點(diǎn)擊數(shù):840  

盡管距離雙11還有一個月的時間,但傳統(tǒng)銷售旺季“金九銀十”已經(jīng)讓國慶假期的京東家電廚電產(chǎn)品銷售火爆。在占據(jù)中國家電線上零售61.3%份額的京東家電強(qiáng)大助力下,廚電產(chǎn)品在8天長假大促中日均環(huán)比9月份增長超過196%,且廚電產(chǎn)品的高端化趨勢越來越明顯。

十一大促中,熱水器銷售排名前五位的分別是海爾、美的、A.O.史密斯、萬和和萬家樂。其中大升數(shù)燃?xì)鉄崴鞯匿N售占52%,顯示出消費(fèi)者對大升數(shù)熱水器的偏好越來越強(qiáng)。同時綠色節(jié)能熱水器銷售占比33%,“零元安裝”熱水器銷售占比超過13%。與其他電器一樣,消費(fèi)者對于家電的節(jié)能指標(biāo)和后期安裝服務(wù)越來越看重。

煙灶類家電單品銷售排行中,排在前三位的分別是方太的歐式抽油煙機(jī)、老板的側(cè)吸式抽油煙機(jī)和華帝的側(cè)吸式抽煙機(jī),且中高端煙灶銷售超過7成,高端化趨勢在廚電產(chǎn)品中最 明顯。同時廚電產(chǎn)品的系列搭配銷售越來越成規(guī)模,消費(fèi)者在選購油煙機(jī)的同時,搭配購買洗碗機(jī)、消毒柜、嵌入式微蒸烤的比例接近30%。

凈水器的銷售中,反滲透凈水器最受消費(fèi)者喜愛,成為32%用戶的選擇;大通量凈水器增長迅猛,十一期間銷售同比去年增長109%。從地域銷量看,北京、上海、廣州三地依然是十一期間選購凈水器最多的城市。值得注意的是濟(jì)南、廊坊和鄭州擠入凈水器銷售全國TOP10,顯示出三城居民對飲用水質(zhì)的要求明顯提升。

在十一期間的家電大促中,廚電產(chǎn)品表現(xiàn)最亮眼是洗碗機(jī),同比增長高達(dá)243%,其中原裝進(jìn)口洗碗機(jī)同比增長更是達(dá)到了293%。在洗碗機(jī)的銷售中,嵌入式和水槽式洗碗機(jī)占比超過57%。從地域分布看,洗碗機(jī)銷售增長最快的城市為成都、蘇州、重慶、寧波和南寧等南方城市。另外與大家想象不同的是,十一家電大促中購買洗碗機(jī)的用戶67%為男性。京東家電銷售大數(shù)據(jù)顯示,中國家庭中的男性越來越不愿意洗碗了,或者說男性越來越愛護(hù)自己的家人。

“消費(fèi)升級”是近年來家電市場出現(xiàn)最頻繁的詞匯之一。在廚電市場,消費(fèi)升級已經(jīng)不僅是一句口號,而是正在進(jìn)行中的現(xiàn)實。相對冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)和彩電等大件電器,廚電產(chǎn)品的普及率仍然較低,市場潛力尚未得到完全釋放,還處于高速增長階段。據(jù)中怡康的數(shù)據(jù)顯示,2017上半年,廚電市場規(guī)模達(dá)到471億元,同比增長14.9%,高于整體家電市場的增長水平。以京東家電為代表的家電銷售渠道,將通過強(qiáng)有力的促銷活動讓新興的廚電產(chǎn)品走進(jìn)千家萬戶,充分釋放行業(yè)潛力。十一大促只是牛刀小試,在即將到來的雙11中,京東家電作為家電銷售的主戰(zhàn)場,將繼續(xù)推動整個家電市場的高端化轉(zhuǎn)型和消費(fèi)升級。

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