前幾天，趁著烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)，互聯(lián)網(wǎng)大佬們組了兩個(gè)飯局，具體說了啥，不知道!反正不會(huì)說誰賺得多，賺的少，但是據(jù)吃瓜群眾在圈內(nèi)傳，他們聊了一些趨勢(shì)問題。

互聯(lián)網(wǎng)圈大佬們有飯局，廚電圈大佬們其實(shí)也有飯局，只是組飯局的人比較低調(diào)，來的又都是一把手，雖然存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，但是坊間傳聞，聊得還挺大膽的，什么凈水器、集成灶、洗碗機(jī)、新零售……都聊到了，聽說順便還聊了一下2018年的趨勢(shì)。

本著為行業(yè)群眾服務(wù)的態(tài)度，在付出顏值和努力之后，硬是從吃瓜群眾哪里打聽到了大佬們的一些談話內(nèi)容。

首先來談?wù)?018年的發(fā)展趨勢(shì)，大佬們一致認(rèn)為2018年的廚電市場(chǎng)仍然值得期待，原因很簡(jiǎn)單，雖然國家持續(xù)出臺(tái)了政策調(diào)控房地產(chǎn)市場(chǎng)，但是由于去年和今年上半年的房產(chǎn)牛市及其滯后性的特征決定了2018年整個(gè)家裝市場(chǎng)仍然會(huì)不錯(cuò)，廚電作為家裝必備產(chǎn)品，理所當(dāng)然會(huì)緊隨市場(chǎng)步伐。

但是在消費(fèi)升級(jí)和精裝房大趨勢(shì)下，大佬們認(rèn)為品牌效應(yīng)會(huì)越來越明顯，未來中小品牌的生存空間會(huì)越來越窄，窄到只能去廣袤的四、五、六級(jí)市場(chǎng)。核心原因有兩點(diǎn)：一是在終端零售市場(chǎng)，消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)了中高端消費(fèi)趨勢(shì)，顯然在這塊蛋糕的瓜分上，中高端品牌優(yōu)勢(shì)明顯;二是在精裝修市場(chǎng)，目前精裝房被作為中高端房產(chǎn)推薦給消費(fèi)者，而與其配套的廚房電器產(chǎn)品理所當(dāng)然的也要是中高端品牌，所以我們看到了方太、老板這兩年在房產(chǎn)渠道上的高速增長(zhǎng)。

大佬們關(guān)于品牌效應(yīng)的看法其實(shí)是有一定數(shù)據(jù)支撐的，并不是酒后(不知道他們喝不喝酒)胡言亂語。據(jù)一位業(yè)內(nèi)人士透露，截止到2017年11月30日，方太回款額已經(jīng)突破了100億元，以此推算方太2017年的回款總額將達(dá)到110億元，而去年只有80億元，由此推算同比增長(zhǎng)了37.5%。老板電器的增長(zhǎng)也不錯(cuò)，2016年老板電器的銷售額約為57.94億元，2017年很有可能突破70億元，同比增幅超過了20%。同樣華帝2016年的營收約為43.96億元，而2017年有望達(dá)到58億元，同比增幅超過了30%，萬和同樣增幅超過了20%，2017年?duì)I收將達(dá)到60億元，美的廚電(僅指煙灶消)增長(zhǎng)最猛，2016年銷售額僅為23.5億元，而2017年預(yù)計(jì)銷售額將達(dá)到50億元，增幅已經(jīng)亮瞎了我的24k鈦合金狗眼。而行業(yè)整體增幅呢?據(jù)行業(yè)權(quán)威數(shù)據(jù)公司預(yù)測(cè)廚電行業(yè)2017年的整體增幅約為15%左右，大品牌增長(zhǎng)這么猛，中小品牌的日子可想而知。

說完大趨勢(shì)，我們?cè)賮砜纯礋衢T品類。據(jù)大佬們?cè)陲埦稚险f，傳統(tǒng)廚電三件套的增長(zhǎng)空間有限，而凈水、洗碗機(jī)、嵌入式微蒸烤等新品類有望帶動(dòng)下一輪的增長(zhǎng)，所以老板電器去年順勢(shì)推出了洗碗機(jī)和凈水器，經(jīng)過一年的市場(chǎng)試水之后，老板電器準(zhǔn)備將這兩大品類收回公司自己生產(chǎn)，并且已經(jīng)準(zhǔn)備在余杭籌建新的工廠，看來老板電器要在這兩大品類上大干一場(chǎng)了。畢竟誰看了方太的洗碗機(jī)銷售數(shù)據(jù)都眼饞，坊間傳聞2017年方太水槽洗碗機(jī)銷售額超過了6億元。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，水槽型洗碗機(jī)已成長(zhǎng)為嵌入式洗碗機(jī)市場(chǎng)中占有最大比重的品類，在線下市場(chǎng)零售額占比近四成。

而在近期發(fā)布的《2017年中國洗碗機(jī)行業(yè)白皮書》顯示，截至今年8月，洗碗機(jī)市場(chǎng)零售額已達(dá)24.2億元，超去年全年零售額總量，同比增長(zhǎng)134.7%。根據(jù)中怡康測(cè)算數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2017年全年，洗碗機(jī)的市場(chǎng)規(guī)模將突破36億元。

說完洗碗機(jī)，我們?cè)賮碚f說凈水，據(jù)大佬們?cè)陲埦稚贤嘎叮?018年1月份方太將推出凈水產(chǎn)品，并且全部自產(chǎn)，方太推出的凈水產(chǎn)品在凈化方面和目前市場(chǎng)上的凈水產(chǎn)品有一些不一樣，功能上要比RO機(jī)凈化的效果差些，但是比超濾的效果要好一些，至于定價(jià)和諜照什么的，要等到他們下次飯局的時(shí)候打聽了。

說到凈水，順便提一句，12月6日，2017首批通過《反滲透凈水機(jī)水效限定值及水效等級(jí)》反滲透凈水機(jī)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)在北京召開，包括浩澤、海爾、美的、萊克碧云泉、安吉爾、霍尼韋爾、A.O.史密斯、沁園、四季沐歌、老板電器、家樂事等共計(jì)11個(gè)品牌15個(gè)型號(hào)的凈水器產(chǎn)品率先通過了《反滲透凈水機(jī)水效限定值及水效等級(jí)》反滲透凈水機(jī)新國標(biāo)檢測(cè)。這和家電行業(yè)的能效標(biāo)準(zhǔn)等級(jí)差不多，有點(diǎn)行業(yè)洗牌的意思，但是這一標(biāo)準(zhǔn)不會(huì)立馬實(shí)行，據(jù)我查閱的資料顯示，GB34914-2017《反滲透凈水機(jī)水效限定值及水效等級(jí)》國家標(biāo)準(zhǔn)將于2018年11月起實(shí)施。

最后大佬們還提到了集成灶，從他們的話語中感覺，有羨慕、有矛盾。目前來看，美的和海爾已經(jīng)試水，但是據(jù)說銷量一般般，可以忽略不計(jì)的那種。而百得也準(zhǔn)備試水集成灶，百得很有可能在2018年推出集成灶產(chǎn)品，代工的可能性大一點(diǎn)。大佬們之所以羨慕集成灶企業(yè)，是因?yàn)檫^去三年，集成灶行業(yè)出現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng)，其中美大、億田、帥豐、火星人等品牌增長(zhǎng)最為明顯，據(jù)說帥豐單月最高峰時(shí)出貨量達(dá)到了1.7萬臺(tái)，2017年億田和帥豐的出貨量應(yīng)該能夠穩(wěn)穩(wěn)地突破10萬臺(tái)，帥豐很有可能接近15萬臺(tái)。雖然目前還沒有方太、老板試水集成灶的傳聞，但是他們?cè)缫殃P(guān)注并在內(nèi)部進(jìn)行了論證，甚至打樣了產(chǎn)品。