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洗衣機市場增速放緩 干衣機、分區洗成高地

發布時間:2017-12-28 16:54:36   發布人: 互聯網    點擊數:1100   來源:新浪綜合  

“回家跪搓衣板”對于中國人而言應該是十分熟知的畫面。在“家電下鄉”之前,大多數家庭家中主要的洗衣方式便是洗衣臺和搓衣板,直到現在,即便洗衣機已經進入千家萬戶,不少人家中依然使用著方便的搓衣板,尤其是在一次洗衣只有一兩件的時候,使用洗衣機不僅浪費時間,還浪費水電。

不過隨著人們的生活品質日益增長,洗衣機已經成為家家戶戶必不可少的工具,尤其是在冬季,從前人們會在洗衣臺、池塘和河邊洗衣,但是隨著年歲的增長,不僅手勁不勝以往,碰涼水也是一種痛苦。當下,“家電下鄉”已經過去10年,自2008年起的那一波“高齡”洗衣機也到了換代的節點,機構預計十年后的集中“下崗”將為未來幾年洗衣機市場帶來每年高達2000萬臺以上的替換需求。

近日發布的《2018 洗衣機行業白皮書》顯示,健康、大容量、智能化將成為行業發展新風口,也成為消費者選購的重點考慮因素。業內普遍認為,洗衣機正在步入穩健的“慢牛”爬坡的提升期階段。作為主要增長動力,洗衣機的替換需求將在細分頻率的勢頭下逐步釋放。

在新品類市場,洗衣機廠商正在發掘洗衣機產品的可塑性。當前,洗衣機行業正在新品類探索的導入期,從波輪、滾筒、內外筒到免污洗,從干衣機、洗烘一體到分體式洗衣機,再到近期推出的雙筒復式洗衣機,各家企業紛紛拿出“殺手锏”搶占市場,打破洗衣機的壟斷格局。在國外已經普及多年的干衣機也在國內受到消費者的喜愛,進入市場快速增長期,有望為洗衣機行業開辟一條新的跑道。

干衣機市場(含洗干一體機)放量以及海爾雙子和小天鵝復式滾筒機型的問世,洗衣機的戶均保有量空間以另一種形式得到了拓展。數據顯示,2017 年我國干衣機市場規模有望達到19.2 萬臺,同比增長42%,相比于國外干衣機市場,其未來增長空間依然巨大。而溢價近80%分區洗衣機產品也成為掘金高地。“分區洗”、洗烘一體、干衣機等細分品類的爆發,也將成為廠商的競爭焦點,為洗衣機品牌創造彎道超車的機會。

據相關數據統計顯示,2016年中國家用洗衣機累計產量達到了7620.9萬臺,累計增長4.9%,預計2017年中國家用洗衣機累計產量將達7857萬臺。數據顯示,2017年1-10月中國家用洗衣機產量為6395.4萬臺,同比增長3.9%。而10月份產量為658.3萬臺,那么此后的兩個月的年末節點上,洗衣機至少需要完成1500萬臺的壓力并不大。不過根據中怡康的數據顯示,今年1—10月我國洗衣機市場零售量為3015萬臺,是產量的一半。此外洗衣機出口份額也有顯著的增長。

從品牌角度來看,正在慢車道爬坡的洗衣機行業強者愈強,弱者愈弱,馬太效應兩極分化。據市場權威調查機構中怡康發布的49周洗衣機銷售數據顯示,海爾市場份額高達33.2%穩居第一,第二、三名品牌占比分別為18.1%和13.9%,分別為小天鵝(美的系)和西門子,緊隨其后的是松下和美的。

據產業在線,2007-2016洗衣機內銷量年均復合增速7.6%,而自2008年美的收購小天鵝之后,美的系幾乎霸占了內資品牌近五年來的銷量份額提升,而海爾系則在區域高端市場占有率甚至超過了外資品牌。隨著行業集中度不斷提升,一線品牌外的洗衣機離散市場將會慢慢被寡頭收攏。

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