自從2015年方太開創了水槽洗碗機新品類,成功引爆整個市場和用戶對洗碗機的消費需求,市場上便出現了眾多模仿、抄襲者。短短兩年時間,已經有近20個企業陸續推出類似產品,多達30多款。有些企業主打凈水加水槽洗碗機,有些企業在水槽洗碗機上集成垃圾處理系統主打多合一,有些企業把水槽洗碗機的洗碗槽挪到了左邊,還有些企業把產品名稱改成了"水槽式洗碗機"……但無論怎么變形,都還是方太水槽洗碗機的翻版。
想當年手機行業僅僅因為Galaxy系列和iPhone過于相似,兩家公司就一路從美國告到歐洲甚至波及國內市場,而今手機業的專利大戰更是越演越烈,蘋果、三星、華為紛紛入場。那么,水槽洗碗機會效法手機行業,掀起專利大戰嗎?
方太開創水槽洗碗機品類 打開一片新天地
在方太水槽洗碗機問世之前,國人對洗碗機可謂十分陌生,洋品牌主導的傳統柜式洗碗機在中國市場可謂舉步維艱,歷經數十年的發展,中國家庭普及率仍不到0.5%,除了生活習慣和消費理念的制約,產品不夠"本土化"也是洗碗機難以打開局面的重要原因。因此,2015年初方太水槽洗碗機上市后,這一情狀立馬扭轉,當年行業增長率便提升到74.5%。而2016年更是飆升至120.5%,2017年僅上半年則增長率又創新高,達到134.6%。
在方太水槽洗碗機的破局下,時至今日,洗碗機已經成了家電業公認的頗具發展潛力的熱門領域。截止2017年8月,在售洗碗機品牌數量已達43家,一年時間內新增17個品牌,產品型號也由去年的167個增至229個,市場參與者日益豐富。中怡康數據顯示,2017年,中國洗碗機產品銷量增幅迎來爆發式增長,全年零售額將實現47.6億元,零售量實現109.7萬臺,市場規?;驅⑼仍鲩L140%。
方太率先開創水槽洗碗機,倡導家電企業為中國廚房重新發明洗碗機。不僅改變了國人幾千年的洗碗生活方式,更以41.5%的市場占有率雄踞中國洗碗機市場之首,創造出世界家電行業最年輕的行業品類冠軍的神話。
創新者方太,手握哪些自主知識產權?
在水槽洗碗機面前,方太的自主知識產權成為模仿者繞不過去的坎。
2015年3月,方太首款水槽洗碗機問世,因其搭載全新22項發明專利技術,就曾被業界驚呼為"發明專利最多的家電單品"。其核心的"旋風水流噴射系統"動力強勁,水柱噴射可達2米高,性能相當于傳統洗碗機的兩倍。在外觀上,方太水槽洗碗機開創性地將洗碗機、水槽、果蔬清洗機三種產品形態整合于一身:將傳統洗碗機的空間留給嵌入式電烤箱及電蒸箱,極大提升了廚房利用效率。
2016年6月,集結35項人性化專利技術的方太全新一代水槽洗碗機Q6升級亮相。憑借獨立三槽式設計,以及包括變頻洗滌在內的13項全新專利技術的引入,全新一代方太水槽洗碗機又有了新突破,不但實現了同時洗碗洗果蔬,更直擊長期困擾中國家庭廚房的"碗難洗"、"果蔬農殘難除"等痛點問題,全面滿足2-6口之家一餐一洗的需求,并可去除90%以上的果蔬農殘,成為中國家庭廚房中必不可少的飲食健康智慧管家。
2017年8月,方太水槽洗碗機Q7再次將發明專利數從35項上升至40余項。為了讓用戶不再糾結于不同強度的清洗模式,并減少"誤判"帶來的清潔煩惱,方太給洗碗機特別配置了一個"超強大腦",能根據餐具蔬果臟污程度進行預判,自動調整清洗模式與時長,洗的更干凈。不僅如此,果蔬槽底還增加了一個噴淋臂,固定式噴淋臂底部增設特有的加壓流道,配合程序,實現噴淋、超聲、湍流的三效一體的效果,清洗能力更強,去農殘速度更快。
除了外觀和核心處理模塊的知識產權,方太水槽洗碗機還擁有專屬的——空間點陣凈洗系統。在Q7上市的時候,這個系統得到充分的應用,46000000個揚程定位點、450次水路循環沖洗的空間點陣凈洗系統,配以70度熱水,讓方太水槽洗碗機洗得更干凈,并且更節水。據悉,截止到目前,方太水槽洗碗機已申請發明專利140多項,已獲授權40多項。
面對抄襲者方太緣何不阻擊? 專利戰為仁愛文化讓道
不可否認,方太水槽洗碗機的自主知識產權是完備和精細的。如果方太發起專利大戰,恐怕許多企業都會中槍躺下。
但方太"不爭之爭"的企業文化似乎代表其并不會輕易揮起專利的大棒。"改變中國人5000年來手工洗碗的習慣,這是一件艱巨的任務,光靠方太是完不成的。"方太水槽洗碗機產品部長李健說道。"和為貴,不碾壓對手,帶動行業共榮。"李健判斷,消費者真正需要的是能夠解放雙手的好產品,整個市場基數巨大。在整個市場井噴的大好形勢下,即便是傳統的洋品牌,其洗碗機銷量也會不降反升,成為大盤牛市的受益者。
《論語》云:士不可以不弘毅,任重而道遠。仁以為己任,不亦重乎?死而后已,不亦遠乎?又云:吾欲仁,斯仁至矣。方太人提出"因愛偉大",就是要用仁愛之心,造美善產品,實現更多人的品質生活之夢。方太正是將傳統文化"仁愛"特質賦予到水槽洗碗機產品中,在全球廚電業塑造出獨一無二的品牌文化內涵。
業內人士也認為,作為中國高端廚電領導者,方太不獨在水槽洗碗機領域處于首屈一指的地位,在吸油煙機、燃氣灶等領域,方太同樣專注于自身進化而不是外界競爭。因此,體現方太水槽洗碗機的產品競爭力,方太可以依賴的除了知識產權保護,更有"匠心品質",比如說,一體成型的304食品級不銹鋼機身,不易產生劃痕的磨砂質感處理,無管路設計的內腔……這些使水槽洗碗機更方便清潔,也更經久耐用。
專利戰為仁愛文化讓道。外界評論普遍認為,正是這種開創者的胸襟,讓方太水槽洗碗機實現了從0到1的中國式創新,成功挖到全球廚電業跨界創新的富礦,不僅在技術、產品填補行業空白,觸及全球行業潮流邊界,而且將做產品、品質升格到文化高度,賦予中國制造的文化價值,這是中國制造的正道所在,也是中國誕生高端品牌的希望所在!
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