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海爾整合斐雪派克和美國GE 布局“大廚電”戰略

發布時間:2016-07-14 10:46:36   發布人: 廚聯科技    點擊數:784  

整合美國GE之后,海爾將全面發力廚電領域,致力于成為“全球廚電引領者”。這不僅僅是一個簡單事件,而是事關一家30年歷史企業的業務擴張與戰略升級。

在過去30年中,海爾牢牢占據了冰、洗、空等白電產品的領導者地位,產品線覆蓋全球多個國家。很多時候,海爾不僅僅是家電,也是中國制造的代名詞。在美國、德國、日本、印度等多個國家的家電市場,從經濟中端產品到高端奢華家電,海爾及旗下品牌都牢牢占據著第一的位置。也因此,海爾入選了2016年“中國500最具價值品牌”,成為全球最具價值品牌。

這樣一個從品牌和銷量都領先的公司,如今要開疆拓土,做廚電引領者。海爾的底氣和決心是什么?

海爾整合斐雪派克和美國GE 布局“大廚電”戰略

強強聯合

廚電作為家庭不可或缺的一部分,海爾先后整合斐雪派克和美國GE,布局“大廚電”戰略。

最新整合的美國GE全名美國通用電氣公司,創立于1892年,曾經是美國以及全球最大的技術公司。美國GE的前身是愛迪生1878年創辦的電燈公司,沒錯,就是那個鼎鼎大名的發明家。也因此,美國GE的代名詞就是發明、制造和領先。

1906年開始生產電子烹飪設備,1910年生產第一臺電子灶具烤箱,1922年成立烹飪學校,一直到今天,美國GE都是廚電領域的領軍者。在美國,高端家庭的烹飪廚電用得都是美國GE,特別是一些事業成功的男性喜歡用科技感十足的美國GE家電來享受美好的烹飪時光。美國GE廚電在美國的市場占有率總體超過了32%。

2016年海爾整合美國GE之后,海爾的品牌優勢加上美國GE歷史悠久的文化底蘊和技術沉淀,終于要在廚電領域發力了——但還這不夠,海爾還整合了斐雪派克,這是新西蘭一家奢華家電品牌,120年歷史的西式廚房設計理念和對西式生活方式的沉淀。

海爾+美國GE+斐雪派克的強強聯合,不僅僅是品牌、技術與文化的聯合,也是中西方文化的融合。有了三大品牌的融合與沉淀,海爾終于有理由、有信心去博得“全球廚電引領者”的稱號了。

集團作戰

在2016的青島電博會上,海爾重磅推出了自己的系列廚電產品,例如蒸烤一體機,首次將西式烘焙與中式蒸制合二為一;星空吸油煙機,油煙分離和精華技術針對性解決了中國人特有的爆炒需求。這些廚電產品是中西技術和文化的完美融合,同時也只是“海爾系廚電”的一部分。

海爾、美國GE、斐雪派克、卡薩帝、統帥共同組成了海爾系廚電。

如果說海爾定位中西結合的智慧廚房,那么美國GE就是定位專業廚房,斐雪派克定位社交廚房,卡薩帝定位藝術廚房,三者都面向高端人群。統帥則定義時尚廚房,目標是喜歡簡約、便捷的年輕人群。

海爾不打無準備之戰。為了成為廚電領導者,海爾整合了五支隊伍、五個優勢互補的部隊進行集團作戰。此外,海爾在美國、意大利等國家的研發基地,以及透明、定制的互聯網工廠,則是先鋒部隊的后備軍,為前線輸送源源不斷的技術研發實力和時尚潮流元素。

60年代的人吃不飽飯,能吃上白面饅頭就是幸福;70年代的人生活富足,下館子點幾樣小菜就是大餐;可80年代、90年代的人們,反而回歸了家庭,那些事業相對成功,有更多時間支配的人士,會選擇陪伴家人,閑暇之余為自己的家人做一頓晚餐,享受烹飪的樂趣。

這種時代的發展變遷,已經率先在西方國家實現,下一步也將在中國實現。在廚電領域,未來也將產生大量的消費需求并誕生新的巨頭。目前來看,海爾最早發現了這個趨勢并搶先布局,如果能成功成為廚電引領者搶占市場和品牌,那么不亞于再造一個同等量級的新海爾。

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