2016年1-6月份，老板電器共實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入 25.25 億元人民幣，同比增長 23.68%;營業(yè)利潤 4.84 億元，同比增長 37.31%;歸屬于母公司所有者的凈利潤 4.23 億元，同比增長 37.92%。

在整個家電行業(yè)增長放緩的環(huán)境下，老板電器主營業(yè)務(wù)毛利率提升 1.81 個百分點(diǎn)。這無疑是羨煞大家電同行。

據(jù)了解，自 2016 年年初以來，國內(nèi)房地產(chǎn)市場出現(xiàn)了積極回暖的走勢，并從一線城市逐步傳導(dǎo)到二線城市。

在房地產(chǎn)市場的拉動作用下，2016 年上半年廚電行業(yè)整體增長情況有所好轉(zhuǎn)。根據(jù)中怡康零售監(jiān)測報告顯示，2016 年上半年，主要廚房電器產(chǎn)品吸油煙機(jī)、燃?xì)庠?、消毒柜銷售額的增長比例分別為9.84%、4.31%、3.33%。

具體到老板電器上，該公司通過推進(jìn)渠道變革、加快渠道下沉、加強(qiáng)品牌建設(shè)、強(qiáng)化高端定位、提升研發(fā)實(shí)力等措施，主力產(chǎn)品零售量和零售額的增長均大幅超越行業(yè)平均增長幅度、市場份額進(jìn)一步提升。

在此前一份面向投資者的報告中，老板電器對外稱，現(xiàn)在不管是行業(yè)，還是公司，均以新增需求為主(80%來源于新增需求)。

廚電行業(yè)與地產(chǎn)緊密相關(guān)，眾所周知，國內(nèi)房地產(chǎn)經(jīng)過前十年的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入平穩(wěn)期，但國內(nèi)會持續(xù)推進(jìn)城鎮(zhèn)化建設(shè)，因此預(yù)計未來的10-15年廚電行業(yè)仍將保持5%左右的低速增長;近期消費(fèi)升級的特征也表現(xiàn)得比較明顯，煙灶高端產(chǎn)品以及嵌入式產(chǎn)品(嵌入式烤箱、蒸箱)市場需求提升非常明顯。

老板電器主營業(yè)務(wù)毛利率提升1.81個點(diǎn) 市場營銷如何運(yùn)作

安信證券指出，一、二線城市地產(chǎn)銷售的回暖,將繼續(xù)刺激商品房銷售，家電的銷售與房地產(chǎn)銷售高度相關(guān)，之間滯后期為二、三季度,因此在2016年二、三季度,家電的銷售，尤其是與地產(chǎn)相關(guān)度較高的廚電將有所提升。

根據(jù)中怡康零售監(jiān)測報告顯示，截至 2016 年 6 月底，老板電器主力產(chǎn)品吸油煙機(jī)零售量、零售額市場份額分別為 17.57%、25.03%，燃?xì)庠盍闶哿俊⒘闶垲~市場份額分別為 15.54%、22.67%，均持續(xù)保持行業(yè)第一。

此外，老板電器嵌入式微波爐、嵌入式電烤箱、嵌入式蒸汽爐零售額分別實(shí)現(xiàn)了 71.25%、78.45%、65.30%的快速增長。

從以上數(shù)據(jù)看，廚房電器品類不但是家電行業(yè)的最后一塊蛋糕，這塊蛋糕還在越做越大，加上廚電行業(yè)的高端化，品牌集中度進(jìn)一步集中，大品牌、龍頭企業(yè)均在向百億級規(guī)模沖擊，未來成長不可限量。

根據(jù)老板電器2016半年度報告的披露，該公司于全國范圍內(nèi)推進(jìn)渠道變革、實(shí)施“千人合伙人計劃”，根據(jù)拆分區(qū)域趨小的特征，創(chuàng)新了代理公司本部事業(yè)合伙人和三四級市場的激勵分享模式，使渠道變革持續(xù)順利開展，全國新增城市公司數(shù)量達(dá)到 46 個。

一方面，通過門店升級和模式創(chuàng)新來提升銷量，新增 A類廚源店 7 家;另一方面，加速三四級市場渠道下沉，持續(xù)加快專賣店建設(shè)步伐，老板電器上半年新增專賣店 150 家。

在品牌宣傳方面，歷數(shù)上半年，老板電器對年輕人品牌攻勢持續(xù)加強(qiáng)。

在電視端，老板電器與央視合作的基礎(chǔ)上，加大了與熱門衛(wèi)視如浙江衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視的合作，通過贊助王牌節(jié)目的方式，增加了 80 后、90 后對“老板”品牌的關(guān)注度，取得了良好的效果。

80后、90后年輕人是廚電市場的新生力軍，該公司表示，年輕化的消費(fèi)群體對廚房電器新品類如烤箱、蒸汽爐、洗碗機(jī)的接受程度更高，智能化產(chǎn)品更受青睞。

在網(wǎng)絡(luò)端，在網(wǎng)易新聞、今日頭條、搜狐新聞等手機(jī)新聞客戶端以及愛奇藝、騰訊視頻、樂視等視頻網(wǎng)站開展合作;并結(jié)合“粉絲經(jīng)濟(jì)”的特征，攜手《魔獸》共同打造跨界新玩法，加大了“老板”品牌在網(wǎng)絡(luò)上的曝光度。

名氣品牌續(xù)簽?zāi)怯⒋?，通過 投放“中國新歌聲”等熱門欄目提升品牌知名度。

對于上半年?duì)I收和利潤的大漲原因，老板電器于半年報中披露稱，公司高毛利電商渠道占比進(jìn)一步提升，高毛利率新品占比提升，推動整體毛利率進(jìn)一步提升;同時，公司對各項(xiàng)費(fèi)用實(shí)施了有效控制。