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中國熱水器行業(yè)創(chuàng)新營銷峰會:熱水器市場競爭群雄并起

發(fā)布時間:2016-04-15 19:04:57   發(fā)布人: 互聯(lián)網(wǎng)    點擊數(shù):526  

2015年12月1日,以”搶入口,爭客源”為主題的中國熱水器行業(yè)創(chuàng)新營銷峰會在杭州開元大酒店召開。北京中怡康時代市場研究有限公司熱水器研究經(jīng)理高敏參加會議,并發(fā)表了《把握趨勢,放眼未來》的主題演講。高敏表示,在外部經(jīng)濟環(huán)境進入新常態(tài)的情況下,二胎政策、地方性節(jié)能補貼政策將在一定程度上給家電市場帶來利好影響。

據(jù)中怡康測算數(shù)據(jù)顯示,2015年1-10月,熱水器市場規(guī)模達到2500萬臺,418億元,同比增長分別為3.3%和6.1%。其中電熱水器市場規(guī)模近1400萬臺,依然是市場中較大的一塊,燃氣熱水器雖然量上規(guī)模不及電儲水熱水器,但是依然保持了10%以上的增長速度,隨著燃氣管道鋪設(shè)的完善,燃氣熱水器的未來成長向好。面對渠道多元化發(fā)展以及城鎮(zhèn)化進程的加快,電商市場增長強勁,三四級市場發(fā)展向好。

據(jù)中怡康測算數(shù)據(jù)顯示,2015年1-10月,熱水器線上市場占據(jù)近五分之一的市場,并且保持著中高速的增長,市場零售量同比較去年增長近70%。分級別市場來看,據(jù)中怡康線下月度零售監(jiān)測顯示,一二級市場呈現(xiàn)明顯下降,三四級市場蓬勃發(fā)展。產(chǎn)品內(nèi)部升級動力足,大化、異形、健康大勢所趨。

2015年面對外部驅(qū)動力不足,企業(yè)加強內(nèi)力修煉,新品的上市節(jié)奏加快,新品推廣力度明顯加大,帶來市場產(chǎn)品更新迭代步伐加快,產(chǎn)品變化也呈現(xiàn)日新月異。具體表現(xiàn)在以下幾個方面:

1大化,燃氣熱水器12L以上的大出水量產(chǎn)品擴容明顯,電儲水60L產(chǎn)品占比小幅上升;2外觀方面,電儲水熱水器方形機在市場占比今年突破10%,雙膽機在市場中展露身影,該產(chǎn)品比之以前提高了產(chǎn)品的加熱速度,也意味著產(chǎn)品外觀的趨勢將出現(xiàn)新的變化。燃氣熱水器產(chǎn)品外觀上更趨美觀。3功能,電儲水熱水器抑菌健康型產(chǎn)品對準(zhǔn)用戶需求,目前成為行業(yè)共識,成為市場新的競爭焦點。燃氣熱水器市場競爭群雄并起,技術(shù)賣點百花齊放,呈現(xiàn)多樣化的特征。

據(jù)中怡康測算,2016年熱水器市場的增長速度比2015年進一步放緩,全年將實現(xiàn)532億元,同比增長5%左右,其中電儲水熱水器251億元,保持穩(wěn)步向前,燃氣熱水器272億元,市場同比增長近10%。預(yù)計到2020年城鎮(zhèn)化將至少拉動2500億的熱水器市場新增需求。面對巨大的熱水器市場,中怡康認為,終端需抓住兩個方面,一是賣場產(chǎn)品展樣,動態(tài)展示比靜態(tài)展示更好,能更加生動形象的展示產(chǎn)品核心賣點,也更能打動用戶,二是銷售人員需注意將產(chǎn)品賣點的通俗的表達,注意了解用戶的需求,因人推介產(chǎn)品,避免先入為主的做法。【中國廚房設(shè)備網(wǎng)】發(fā)表的文章內(nèi)容在于傳遞更多信息,并不代表本站觀點。

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