【中國(guó)廚房設(shè)備網(wǎng)】雖然家電行業(yè)正在經(jīng)歷著寒冬是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí),然而實(shí)際上其實(shí)比想象的更為嚴(yán)峻。行業(yè)機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)(AVC)剛剛公布的十一黃金周家電銷售數(shù)據(jù)顯示,絕大多數(shù)細(xì)分行業(yè)都出現(xiàn)了銷量和銷售額同比雙降的情況。其中冰箱產(chǎn)品的總銷量為193萬(wàn)臺(tái),相比2014年同期降幅為15.4%;銷售額為71億元,相比2014年同期降幅為14.7%。
中怡康數(shù)據(jù)顯示,2015年上半年冰箱、空調(diào)等白色家電的銷售量同比均出現(xiàn)一定下滑,但部分品種受益于產(chǎn)品升級(jí)帶來(lái)的售價(jià)提高,零售額下滑幅度有限。其中,冰箱零售額同比下降2.1%。而空調(diào)銷售受到價(jià)格戰(zhàn)影響,零售額下滑幅度高達(dá)9.0%。
總體而言,中國(guó)白色家電行業(yè)正承受下行壓力。多家上市公司不但2015年前三季業(yè)績(jī)同比下滑,而且第三季的跌幅大于前三季的跌幅。銷售數(shù)據(jù)的下滑狀況將冰箱行業(yè)面臨的嚴(yán)峻事實(shí)再次擺在了人們面前,市場(chǎng)疲軟,競(jìng)爭(zhēng)必然日趨激烈。如何在寒冬保持住自己的品牌和市場(chǎng)份額成為每個(gè)冰箱企業(yè)必須要面對(duì)的課題。
近年來(lái),由于兩年前家電下鄉(xiāng)、以舊換新等產(chǎn)業(yè)政策,三四線市場(chǎng)的剛性消費(fèi)需求被逐步透支,冰箱市場(chǎng)的增長(zhǎng)主要來(lái)源于改善型消費(fèi)需求。盡管前三季度家電品牌的數(shù)據(jù)并不好看,但業(yè)內(nèi)仍對(duì)國(guó)內(nèi)家電業(yè)的發(fā)展持樂觀態(tài)度。奧維云網(wǎng)(AVC)總裁文建平預(yù)測(cè),中國(guó)家電行業(yè)整個(gè)產(chǎn)業(yè)在未來(lái)10年仍然有望保持5%-8%的發(fā)展速度,10年以后的產(chǎn)值有望突破3萬(wàn)億。文建平認(rèn)為支撐來(lái)自國(guó)際化,國(guó)內(nèi)家電業(yè)都具備在國(guó)際市場(chǎng)上沖鋒的能力。
當(dāng)然,面對(duì)寒冬,各大家電企業(yè)也并非坐等“春天”,隨著行業(yè)寒冬逐漸達(dá)成共識(shí),家電企業(yè)紛紛開啟轉(zhuǎn)型之旅,擁抱互聯(lián)網(wǎng),轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端就是明顯的舉措之一。以行業(yè)巨頭海爾為例,其早在幾年前就啟動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略,未來(lái)將加快U智慧平臺(tái)建設(shè),推進(jìn)智能家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展,同時(shí)加大研發(fā)投入。此外,海爾還提出用戶即設(shè)計(jì)者的思路,通過(guò)“小微創(chuàng)客平臺(tái)”豐富產(chǎn)品種類。海爾著力打造的高端子品牌卡薩帝,今年前三季收入同比增長(zhǎng)了34%。其他品牌自然也不會(huì)“不思進(jìn)取”,格力剛剛推出了油畫空調(diào);美的空調(diào)繼續(xù)推精品工程。連二三線品牌也往高端走,美菱最近推出全新LOGO“MELNG”,積極擁抱互聯(lián)網(wǎng),擴(kuò)大變頻產(chǎn)品的產(chǎn)銷量;志高力推智能云空調(diào);以往愛打價(jià)格戰(zhàn)的格蘭仕,今年雙11都不參與低端低價(jià)戰(zhàn)。
如今雙十一家電市場(chǎng)的戰(zhàn)火已經(jīng)全面提前點(diǎn)燃,家電企業(yè)能否借此良機(jī)走出行業(yè)低迷狀態(tài),也在考驗(yàn)著整個(gè)冰箱產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)創(chuàng)新能力。
當(dāng)然要真正走出寒冬,除了大環(huán)境影響之外,企業(yè)自身的變革也是勢(shì)在必行,以用戶需求為導(dǎo)向,面向高端化、智能化、個(gè)性化的冰箱,未來(lái)將是企業(yè)能否走出寒冬所面臨的重要考驗(yàn)。當(dāng)然,不管從哪個(gè)角度來(lái)看,只有符合消費(fèi)者需要的產(chǎn)品才是好產(chǎn)品。
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