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新廣告法開辟新視野 廚具企業廣告推廣融入新思維

發布時間:2014-10-27 00:35:33   發布人: 互聯網    點擊數:437  

中國廚房設備網】自新《廣告法》實施一個多月以來,可以看到各界對“史上最嚴”廣告法的重視。一些限制詞和虛假宣傳得到抵制,積極的引導了消費者的購買行為。在廚房設備行業,推廣一款新品也是免不了要做廣告的,在新《廣告法》的約束下,企業還需杜絕虛假廣告,以更新的創新為品牌奠定基礎。

把新思維融入到廣告推廣

新《廣告法》的核心是打擊虛假廣告的發布,因此有很多條款相比過去的廣告法都嚴格了許多,尤其對于“虛假廣告”的范疇進行了更加清晰、準確的界定。與其說是打擊虛假廣告,不如說新《廣告法》正在對廣告的價值、廣告在社會生活中的作用、角色作出新的定義,為當下所處的數字媒體時代和大數據時代,制定出了一個新的推廣標準。因為,在這個新舊媒體交替融合的時代,品牌要獲得消費者的認可,變得越來越不容易,如果虛假廣告日益繁榮、廣告環境變得越來越惡化,品牌獲得信任的環境自然就會變差。

尤其是信息技術發達的今天,媒體管道、信息獲取通路太多,各種真假信息混雜在一起,造成消費者越來越難以判斷和抉擇。因此,新廣告法以打擊虛假廣告作為核心,對于營造健康的品牌建設環境無疑具有深遠的意義。當然,廣告業界很多人不一定會認同這一點,尤其是對于那些擅長利用投機取巧的戰術來推廣品牌的公司。新的時代大幕已經開啟,不是廣告被抑制,而是廣告需要升華。廚具企業在利用廣告推廣時,要注意使用新思維,新視角。

廚具廣告推廣活出“真自我”

在市場競爭日益激烈的今天,很多品牌為了獲得消費者的信任,通常都會針對自己產品的功效,或多或少做一些美化,然而,有很多品牌將美化逐漸演變成了“吹牛”和盲目的夸大。很多限制詞都被貼到各個品牌上,這種自我吹噓型的廣告讓很多品牌獲得了不錯的收益。

但是,新廣告法將會對這些極端的詞作出明確的限定,這即宣告吹牛時代的結束,品牌以自我為中心的夸張型、吹噓型的廣告,將會受到限制和處罰。因此,對于廚具品牌而言,更需要以“真我”來直面消費者,“表里如一”的品牌,才更受消費者的信任與歡迎。

新廣告法推動廣告創意成長

以前經常會在大街上隨手收到很多人遞過來的傳單,甚至有時候,會莫名其妙有人沖進辦公室推銷產品和發送廣告,在過去,這些簡單粗暴的廣告傳播形式的確有著直接的效果,但是,新廣告法對這些行為也有著限定,重新界定廣告的審美功能,提升廣告的審美,也成為了新《廣告法》整體主旨之一。

越來越多的中國本土品牌正在走向全球化,品牌的升級轉型也成為趨勢。新《廣告法》對于品牌如何賦予更多的內涵、意義提出了新的要求,品牌不僅要真實,而且還要確保不去引誘或者誤導消費。因此,新《廣告法》終結了一個簡單粗暴任性的廣告時代,今天的廣告要更多地去思考,如何去傳遞更積極,更具內容和內涵,以及更能夠打動人心的創意。從這個角度來說,廚具企業的廣告將會充實著那些更好的創意,或者是更能夠打動人心的創意,以及更能夠提升廣告環境和傳遞審美的創意。

總之,廚具企業進行廣告推廣時,應該用全新的眼光審視大局,將創新思維融入到宣傳當中,從推廣的細節處著手,讓消費者看到企業的誠意,才能讓企業宣傳推廣行之有效。

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