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我國(guó)凈水器行業(yè)將逐步提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力

發(fā)布時(shí)間:2013-03-10 11:52:22   發(fā)布人: 互聯(lián)網(wǎng)    點(diǎn)擊數(shù):463  

目前凈水器行業(yè)品牌良秀不齊,競(jìng)爭(zhēng)也是格外激烈。未來(lái)凈水器行業(yè)將朝著這“四化”發(fā)展,這是整個(gè)行業(yè)的必然趨勢(shì),一個(gè)凈水器品牌要做大做強(qiáng),必須順勢(shì)而為,這樣才能屹立于凈水行業(yè)而不倒。

 專業(yè)化:

尚普咨詢行業(yè)分析師指出,據(jù)資料顯示,國(guó)內(nèi)很多凈水器生產(chǎn)企業(yè)全靠OEM/ODM或者外部加工,內(nèi)部組裝式生產(chǎn),被稱為“中國(guó)凈水產(chǎn)業(yè)的整車公司”,沒有自己的專業(yè)技術(shù)與核心產(chǎn)品,也沒有立足于凈水行業(yè)的職業(yè)操守。甚至有一些凈水器企業(yè)唯利是圖,沒有生產(chǎn)與檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn),產(chǎn)品質(zhì)量得不到保障,售后服務(wù)更得不到響應(yīng)。試問,一個(gè)沒有立身于行業(yè)的核心技術(shù),產(chǎn)品品質(zhì)又無(wú)法保障,幾乎虛設(shè)的售后服務(wù),如何把企業(yè)做大做強(qiáng)?

 品牌化:

目前中國(guó)家庭凈水器的覆蓋率2%不到,而在國(guó)外比如說(shuō)像美國(guó)這樣的國(guó)家,凈水器的普及率大概有75%以上。接照“中國(guó)每個(gè)家庭都需要一臺(tái)凈水器”的思路,凈水器市場(chǎng)前景廣闊。而相對(duì)應(yīng)的是,中國(guó)凈水器發(fā)展尚處于初期階段,人們所熟悉的凈水器品牌并不多,那些家電大品牌走家電模式,對(duì)于凈水器的專業(yè)化不是很高而在西方,像愛惠浦凈水器早已是知名度很高了。從這個(gè)角度而言,中國(guó)凈水器品牌建設(shè)任重而道遠(yuǎn)。但我們還是發(fā)現(xiàn),隨著更多的廠商與資金進(jìn)入凈水器領(lǐng)域,品牌化競(jìng)爭(zhēng)已是大勢(shì)所趨。大多數(shù)凈水器廠商已開始從OEM轉(zhuǎn)型做自主品牌,受外貿(mào)影響開始出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷。而且受制于經(jīng)銷代理政策限制,一家終端凈水器廠家同時(shí)經(jīng)營(yíng)多個(gè)品牌。

規(guī)模化:

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析,目前國(guó)內(nèi)凈水器市場(chǎng),有沒一家凈水器企業(yè)市場(chǎng)份額超過(guò)5%,大型凈水器企業(yè)在國(guó)內(nèi)屈指可數(shù)。這個(gè)數(shù)據(jù)反映兩個(gè)情況:第一,說(shuō)明我國(guó)凈水器市場(chǎng)存在很大的發(fā)展空間,格局未定第二是國(guó)內(nèi)凈水器品牌還不夠強(qiáng)大,還不具備規(guī)模化生產(chǎn)的體量。但隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇,勞動(dòng)力成本的增加以及凈水器市場(chǎng)利潤(rùn)的逐步收窄,大量的中小型凈水器企業(yè)將逐漸淡出市場(chǎng)。未來(lái)我們能看到的凈水器行業(yè)格局是,強(qiáng)者恒強(qiáng),做的好的凈水器企業(yè)將規(guī)模越做越大。

網(wǎng)絡(luò)化:

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展其實(shí)就是廣告史的發(fā)展,從傳統(tǒng)的信息單向覆蓋式的輸出、到我們自動(dòng)去尋找信息,再到現(xiàn)在的信息與媒體購(gòu)買,從買廣告到買需要廣告的人,從PPC到基于RTB的DSP廣告。我們找到了一個(gè)更好的廣告營(yíng)銷平臺(tái),而今凈水器營(yíng)銷也在這個(gè)平臺(tái)上爭(zhēng)相角逐,甚至對(duì)于很多凈水器企業(yè)來(lái)家,他們的多大數(shù)業(yè)務(wù)來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)廣告。網(wǎng)絡(luò)的便捷實(shí)現(xiàn)了需要產(chǎn)品需要服務(wù)的人最短的路徑找到所需,對(duì)于很多凈水器企業(yè)來(lái)講,這才是他們營(yíng)銷與業(yè)務(wù)的主戰(zhàn)場(chǎng)。更重要的是這是最有效具性價(jià)比的營(yíng)銷方式。



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