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歐琳廚具“未來低碳智能廚房”

發布時間:2013-02-20 10:24:06   發布人: 互聯網    點擊數:457  


2010年,上海世博會天下一家館,一套“未來低碳智能廚房”令來訪的近50萬世博參觀者驚嘆不已:超現實飄帶造型設計,風能、太陽能綠色能源供應,甚至還帶有可進行香草和蔬果無土栽培的“開心農場”

歐琳廚具是中國廚房行業的領軍企業,創立于上世紀90年代。18年來,歐琳在廚房領域掀起多項“革命”,創造了多個“傳奇”。從最早將歐式整體廚房引進中國家庭、率先讓家用水槽使用不銹鋼材質、研發“歐洲型·中國芯”廚電,到連續三年10款產品問鼎國際工業設計頂級獎項紅點獎、聘請“007”的扮演者皮爾斯·布魯斯南代言、組建世界領先的智能化櫥柜工廠等等,歐琳在改變人們生活方式的同時,也成為高端廚具品牌的典范。

解析歐琳發展之道,實際上就是不斷創新產品力、品牌力,不斷深耕市場,不斷創新營銷模式,努力從實業制造向實業智造、實業創造邁進的轉型升級之路。

智慧工廠

兩萬多平米的車間聞不到一絲異味,幾乎所有流程都通過電腦操控完成,走上幾步還能看到咖啡吧和熱帶魚景觀,還有巨幅的熱帶雨林油畫墻加拿大客商格雷先生(Glenn)一行,在參觀完歐琳廚具寧波總部的智能化櫥柜工廠后欣喜不已,他表示,歐琳令人驚訝,高度智能化的生產流程使得產品品質和交貨周期更具保障,他更堅定了與歐琳深入合作的決心。

實際上,像格雷先生這樣的客商不在少數。雖然今年全球市場整體需求疲軟,但歐琳通過“智慧制造”這張王牌,在整個國際市場緊縮的大環境下,尋找到了自己的發展藍海,櫥柜出口的訂單金額隨著產能的增加而翻倍增長。截至今年11月,歐琳櫥柜出口報檢金額較去年同期增長了107%,且在檢驗檢疫部門的指導幫扶下,出口檢驗檢疫、有毒有害物質監控檢測合格率均達到了100%。

早在2008年,歐琳就開始制定生產要素資源的國際化戰略配置,斥巨資從德國引進先進的技術和設備,實現信息化、標準化、自動化的生產組織方式,使得產能效率同比提高了兩倍以上,不僅實現了減員增效、節約生產材料增效、提升產品品質和安全性增效、生態環保增效,還使產品的質量和品質得到了更為有效的保障。

今年,借助“智慧工廠”這個平臺,歐琳分批組織全國各地的潛在用戶到工廠實地參觀,用“靜態企業動態做”的企業經營哲學,開展與客戶、市場之間的互動,創新體驗式營銷模式。

創新標桿

創新設計是生產力,用歐琳總裁徐劍光的話來說,通過設計,冷冰冰的材料能變成一個個有感情、有價值的商品。在向國際化邁進的過程中,歐琳更是深切感受到工業設計對企業獲取話語權、增強核心競爭力的重要性。

歐琳建立了“三級研發體系”,一端通過與勞斯萊斯前設計總監曼萊克先生、意大利四大設計公司之一的喬治·亞羅公司等國際前沿的創新團隊和專家合作,進行面向國際高端市場的研發;一端通過與浙江大學、包豪斯大學和中科院寧波材料所等國內外知名院校、科研機構等開展合作,增加知識產權,當前已取得專利400余項;還有一端專門針對區域市場的細分和研究,提升產品的核心競爭力。

“在戰略層面關注對前瞻性產品的研發,在市場層面把握好設計的"度"。如果設計一味追求超前,產品就沒有實用度,容易走入誤區,如果不超前,產品的生命力就會很有限。”徐劍光說,有了靈活的機制,歐琳的新品開發能夠隨時保持微調。

此外,歐琳還擁有國內首個廚房用具材料工程技術研究中心,國內首個廚房色彩研發基地。2007年,在檢驗檢疫部門的幫扶下,歐琳還成立了廚具用品檢測分中心,先后參與了《家用不銹鋼水槽》、《家用廚房設備》等國家標準、行業標準乃至國際標準的制定。

一次次的推陳出新,打造了歐琳以產品品質為主導的競爭優勢,并取得了紅點獎、iF獎、紅星獎、國家高新技術企業、中國馳名商標等一系列殊榮,歐琳成了名副其實的創新標桿。

品牌美學

歐琳“智造美學生產力”之路可用三個階段來概括:產品階段,歐琳借勢歐洲廚房先發優勢,為中國家庭打造時尚美觀的“一站式”廚房;品牌擴張階段,歐琳在市場知名度不斷提升的基礎上精耕細作,布局全球市場;到了品牌再升級階段,歐琳通過各種形式,以增加消費者對歐琳的記憶認知度。

2009年,歐琳為北京國奧村、上海世博村提供了廚房項目配套。2010年,歐琳成為上海世博會官方唯一廚具項目贊助商,期間通過展出全球首款低碳智能廚房,對未來低碳、環保的生活理念進行了分享和探索。而紅點獎的獲得,也直接促成了好萊塢巨星、“007”的扮演者皮爾斯·布魯斯南成為歐琳的品牌代言,歐琳也因此成為首個啟用好萊塢一線明星作代言的中國企業。

目前,歐琳在國內設有1000多個營銷終端,營銷網絡遍及美國、加拿大、澳大利亞、丹麥、俄羅斯等70多個國家和地區,產品線也正適度地向衣柜、衛浴柜、水處理等相關品類延伸。

歐琳是廚房解決方案的提供者,更是精品生活方式的倡導者。

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