熱水器市場(chǎng)在春節(jié)之后迎來(lái)回暖期，市場(chǎng)份額在家電行業(yè)持續(xù)攀升，其中電商平臺(tái)表現(xiàn)出強(qiáng)勁動(dòng)力。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，熱水器市場(chǎng)在2015年1~5月，電商市場(chǎng)銷(xiāo)額占整體市場(chǎng)比重從去年同期的5.2%增加到8.9%。1~5月份，熱水器在電商平臺(tái)銷(xiāo)額同比增長(zhǎng)67.7%，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)74.8%。

各大平臺(tái)搶占市場(chǎng)

電商市場(chǎng)中的各大平臺(tái)，銷(xiāo)售份額增加較大的是專(zhuān)業(yè)電商，1~5月份其份額較去年同期增加了3.5個(gè)百分點(diǎn)。從1~5月電商平臺(tái)份額變化趨勢(shì)來(lái)看，專(zhuān)業(yè)電商在2月份通過(guò)“家電禮遇情人節(jié)”等活動(dòng)，成功擠占天貓份額，但是在3、4月，天貓以“尚新起義”、“智能家電潮”、“鉅惠洗卷全城”、“天貓男人節(jié)”、“天貓廚衛(wèi)節(jié)”等一些列促銷(xiāo)活動(dòng)成功搶回市場(chǎng)份額，可以看出其搶占電商市場(chǎng)的強(qiáng)大決心。5月專(zhuān)業(yè)電商又通過(guò)“五一家電風(fēng)暴”、“冰爽家電季”活動(dòng)縮小了和天貓的份額差距。電商巨頭通過(guò)各種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)促銷(xiāo)爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，份額交替領(lǐng)先，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。

產(chǎn)品戰(zhàn)略分割市場(chǎng)

不同電商平臺(tái)的消費(fèi)者習(xí)慣不同。對(duì)于電儲(chǔ)水熱水器，高端產(chǎn)品更受垂直電商消費(fèi)者喜歡，有34.4%的高端產(chǎn)品在垂直電商銷(xiāo)售;中端產(chǎn)品在天貓商城銷(xiāo)售最好，其銷(xiāo)額的40.7%來(lái)自天貓商城。

對(duì)于燃?xì)鉄崴鳎叨撕偷蛢r(jià)位產(chǎn)品主要集中于天貓商城，其中高端產(chǎn)品在天貓的銷(xiāo)額占其整體銷(xiāo)額的44.6%，低價(jià)位產(chǎn)品天貓銷(xiāo)額占其總銷(xiāo)額的45.3%，中端產(chǎn)品則以專(zhuān)業(yè)電商為主，專(zhuān)業(yè)電商銷(xiāo)額占中端產(chǎn)品總銷(xiāo)額的43.4%。

群雄逐鹿市場(chǎng)展望

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，電商市場(chǎng)潛力巨大，電商平臺(tái)份額也會(huì)繼續(xù)以各平臺(tái)“你追我趕”的發(fā)展態(tài)勢(shì)，保持高速增長(zhǎng)，電商占整體市場(chǎng)份額也會(huì)持續(xù)升高。

電商競(jìng)爭(zhēng)將不只是單調(diào)的價(jià)格戰(zhàn)，從今年“6.18”年中大戰(zhàn)來(lái)看，亮點(diǎn)更多集中在服務(wù)、娛樂(lè)及新加入的跨境電商和互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)等方面。各大電商在“6.18”之前發(fā)放大量現(xiàn)金紅包、在網(wǎng)頁(yè)及手機(jī)APP上增加娛樂(lè)小游戲;蘇寧易購(gòu)利用門(mén)店優(yōu)勢(shì)增強(qiáng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)，推出“夜間送”服務(wù);天貓針對(duì)大件家裝用品在全國(guó)2000多個(gè)縣市實(shí)現(xiàn)“送貨入戶(hù)、無(wú)憂安裝”服務(wù);專(zhuān)業(yè)電商和天貓相繼大力推廣跨境服務(wù)，蘇寧易購(gòu)?fù)瞥觥叭涡愿丁眰€(gè)人消費(fèi)信貸產(chǎn)品。以上種種行動(dòng)，可以看出以后的電商競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加多樣化，消費(fèi)者也可以期待電商大佬們接下來(lái)帶給大家的創(chuàng)新和實(shí)惠。

業(yè)內(nèi)分析師認(rèn)為，在購(gòu)買(mǎi)結(jié)構(gòu)上，各平臺(tái)也將呈現(xiàn)分化趨勢(shì)。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，天貓商城電儲(chǔ)水熱水器高端產(chǎn)品環(huán)比增加2.1個(gè)百分點(diǎn)，中端產(chǎn)品下降2.8個(gè)百分點(diǎn);專(zhuān)業(yè)電商電儲(chǔ)水熱水器高端產(chǎn)品環(huán)比下降4.1個(gè)百分點(diǎn)，中端產(chǎn)品增加2.1個(gè)百分點(diǎn)。商品差異化和服務(wù)差異化必將成為電商平臺(tái)格局再造的關(guān)鍵性因素。

從今年“6.18”戰(zhàn)線拉長(zhǎng)至一個(gè)多月來(lái)看，電商大戰(zhàn)已進(jìn)入白熱化的局面。加之“互聯(lián)網(wǎng)+”的火熱和互聯(lián)網(wǎng)的普及，電商平臺(tái)必將迎來(lái)一個(gè)爆發(fā)期。可以預(yù)測(cè)，熱水器第二季度電商平臺(tái)銷(xiāo)額同比增長(zhǎng)68.1%，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)75.4%。

　回顧“五一”促銷(xiāo)期

回顧“五一”促銷(xiāo)期，國(guó)內(nèi)熱水器市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，零售額和零售量同比雙雙下降。據(jù)奧維顯示，“五一”期間熱水器整體市場(chǎng)零售量為243.3萬(wàn)臺(tái)，同比下降2.2%，零售額為50.8億元，同比下降4.2%。五一期間的線上線下走勢(shì)可謂南轅北轍。

“五一”期間熱水器市場(chǎng)在線上和線下呈現(xiàn)截然不同的走勢(shì)。線下市場(chǎng)依舊疲軟，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間線下熱水器市場(chǎng)零售額為47.9億元，同比下降7.4%，零售量為221.4萬(wàn)臺(tái)，同比下降7.3%，成為拖累市場(chǎng)整體下滑的主要因素;線上市場(chǎng)零售額達(dá)到2.9億元，同比增長(zhǎng)122.3%，零售量達(dá)到21.9萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)123.6%，表現(xiàn)異常火爆。

整體而言，“五一”熱水器市場(chǎng)并不理想，雖然線上市場(chǎng)大幅增長(zhǎng)，但沒(méi)有能夠扭轉(zhuǎn)整體下滑的態(tài)勢(shì)。同時(shí)，各大廠商力推高端產(chǎn)品，使高端化競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)日趨凸顯。因此，在“互聯(lián)網(wǎng)+”理念日益深入人心，且消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)愈發(fā)重視的背景下，未來(lái)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，將從價(jià)格端迅速向“質(zhì)量+服務(wù)”端轉(zhuǎn)移，更需要廠商練好內(nèi)功，強(qiáng)化技術(shù)與服務(wù)能力，方能在激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中搶占先機(jī)。