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渠道成本不斷提高 廚具企業壓力山大

發布時間:2015-05-22 10:24:06   發布人: 互聯網    點擊數:397  

現在廚具行業競爭激烈,加之營銷渠道多樣化,渠道成本不斷提高,廚具企業面臨很大的壓力。因此,廚具企業只有擴展渠道,才能達到營銷的目的。

企業運營成本攀升

運營成本的不斷提高是造成渠道高成本的原因之一。目前中國已經開始步入中高工資時代,幾乎大部分的廚具企業其渠道運營的人工薪資都在大幅提高,這也導致了渠道經營成本的提高。現在市場競爭很激烈,對于終端而言,優秀店員是稀缺的核心資源。為了留人,高工資、高提成也是企業不得不做的事情,廚具企業渠道運營的人力成本只會繼續上升。

渠道成本不斷提高 廚具企業壓力山大

門店租金成本提高

租金成本上漲是渠道成本上漲主要原因。在業內人士看來,推高渠道成本的首要原因是賣場租金。據了解,廚具賣場的租金近年來上漲的速度極快,這已是不爭的事實。一位不愿透露姓名的廚具企業負責人接受采訪時表示:“廚具賣場是一種商業地產形式,本身新開賣場的物業成本就在漲,同時廚具賣場的運營成本也逐年提高,加之賣場的強勢地位,近年來租金每年的都有超過10%的上漲幅度”。

賣場無序擴張使成本提高

賣場的無序擴張也是一個不能忽視的因素,目前很多城市廚具賣場已經接近飽和,甚至出現過剩現象,對廚具企業而言不僅是開店成本的增加,如果賣場經營不好,關門的話,企業還要承擔高額的損失。廚具賣場過度擴張,在一些城市的布局也不合理,商業地產性質的廚具賣場出現了虛假繁榮,而被擴張的廚具企業則要來買單,廚具企業的渠道成本自然水漲船高。

從上可以看出,廚具企業的渠道建設,在多種因素的作用下,其成本正節節高升。這在房市低迷、原材料等成本上漲的基礎上,無疑給廚具企業帶來巨大的壓力。然而,在這“渠道為王”的時代,渠道強則企業興,廚具企業在這種情況下,亟需擴充其他銷售渠道,來緩解高成本渠道的壓力,做到以變應變。



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