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2015廚房設(shè)備行業(yè)的明星代言風(fēng)

發(fā)布時間:2015-02-03 10:24:06   發(fā)布人: 互聯(lián)網(wǎng)    點(diǎn)擊數(shù):370  

據(jù)Millward Brown發(fā)布的最新一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示,中國企業(yè)在廣告中使用明星的比例僅次于日本和韓國,全球排列第三。在剛剛過去的2014年,并不十分景氣的廚房行業(yè),明星代言卻是風(fēng)生水起,廚房設(shè)備行業(yè)“拼星”大賽火力洞開。不過筆者認(rèn)為,請明星代言就像下賭注,“押”中了,或許可以為企業(yè)帶來更多效益,反之,則會讓企業(yè)陷入丟失口碑的尷尬境地。所以,廚房設(shè)備企業(yè)還需謹(jǐn)慎而為。

2015廚房設(shè)備行業(yè)的明星代言風(fēng) 

廚房行業(yè)“明星代言”風(fēng)生水起

近年來,廚房行業(yè)掀起了一股“明星代言風(fēng)”,大有山雨欲來風(fēng)滿樓之勢,男神女神扎堆出現(xiàn)在廚房品牌的大小廣告牌上,大型活動更是常能看到大牌明星親自出馬撐場。不可否認(rèn)的是,對于社會關(guān)注度相對較低的家具建材行業(yè)而言,請明星代言確實(shí)能夠在短時期內(nèi)迅速提升品牌的“國民知名度”,而新時期的明星代言也加入了明星設(shè)計產(chǎn)品等更多新元素,幫助企業(yè)搶占市場占有率。

盡管都是俊男美女頗多,但是可喜的是這些企業(yè)不再只“看臉”,更多的是考慮廚房產(chǎn)品藝術(shù)元素,簡言之就是明星的氣質(zhì)要與品牌定位相吻合。

明星代言有利有弊 廚房設(shè)備企業(yè)尚需謹(jǐn)慎

其實(shí),聘請明星代言一直都是廚房行業(yè)頗具爭議性的長久話題。不請怕沒名氣,請了怕沒效果。明星代言說白了就像下賭注,賭贏了賺個盆滿缽滿,賭輸了賠上千萬甚至拖垮了品牌也有先例,不過說到底,還是得看消費(fèi)者買不買代言人的賬。所以,很多企業(yè)在明星代言中增加了合作的內(nèi)容,不再光只是拍攝廣告、出席活動,更有讓明星參與產(chǎn)品設(shè)計、投身公益事業(yè)等深入的合作形式。

眾所周知,在如今信息爆炸的時代,吸引眼球的方式可以有很多種,不一定非要請明星進(jìn)行代言。對于廚房設(shè)備企業(yè)而言,請明星代言成本也并不低,即便有能力邀請明星代言也一定要謹(jǐn)慎的對待和挑選。而且,請明星代言不一定能達(dá)到像其它快消品那樣起到立竿見影的效果。故而,廚房設(shè)備請明星代言尚需謹(jǐn)慎。

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