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五金行業(yè)復(fù)蘇 市場發(fā)展迅速

發(fā)布時間:2014-01-24 10:24:06   發(fā)布人: 互聯(lián)網(wǎng)    點(diǎn)擊數(shù):442  

總體來說,目前我國五金工具行業(yè)的品牌競爭還比較弱,除了大品牌處于領(lǐng)導(dǎo)地位外,其他品牌的排名還不穩(wěn)定,整個行業(yè)的品牌競爭比較混亂,這將為五金工具企業(yè)提供發(fā)展品牌的大好機(jī)會!


國內(nèi)用戶,特別是工業(yè)領(lǐng)域用戶對自主品牌的接觸并不多,對其質(zhì)量和服務(wù)還不夠信任,這也成為中國五金工具品牌發(fā)展依然受阻的主要原因。我國還屬于發(fā)展中的國家,五金工具生產(chǎn)商以中小企業(yè)為主,低水平的重復(fù)建設(shè)十分嚴(yán)重。企業(yè)要想發(fā)展應(yīng)還得從產(chǎn)品、質(zhì)量和品牌抓起。

低價競爭、模仿以及貼牌生產(chǎn)只適合市場初期、競爭較弱的階段,而隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和競爭的加劇,五金工具行業(yè)進(jìn)入品牌競爭階段,提高產(chǎn)品的技術(shù)含量,擁有自主的專利、品牌及服務(wù),才是企業(yè)生存發(fā)展的王道。未來三年將是五金工具行業(yè)打造品牌的黃金期,五金工具企業(yè)要做好品牌建設(shè)。

首先要做好品牌定位。

品牌定位不是價格定位,而是根據(jù)目標(biāo)市場需求和自己的優(yōu)勢來定位,如史丹利的品牌定位是世界工具專家。五金工具企業(yè)在進(jìn)行品牌定位時,首先要找準(zhǔn)目標(biāo)市場,然后與競爭對手比較并發(fā)現(xiàn)自己的優(yōu)勢,把市場需求與企業(yè)優(yōu)勢結(jié)合,形成品牌的核心價值,進(jìn)而做好品牌定位!

其次要塑造好品牌。

做好品牌定位后,接下來需要解決企業(yè)品牌和產(chǎn)品的關(guān)系。當(dāng)前很多五金工具企業(yè)把品牌競爭的著眼點(diǎn)集中在產(chǎn)品上,而對于技術(shù)比較成熟的五金工具行業(yè)來說,產(chǎn)品同質(zhì)化是一種普遍的現(xiàn)象,過度的產(chǎn)品競爭直接導(dǎo)致的就是價格競爭,進(jìn)而導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量下降、缺乏創(chuàng)新力。其實(shí)客戶購買的不僅是產(chǎn)品本身,更多的是對產(chǎn)品的感受,包括功能、品質(zhì)、價格以及外型和服務(wù)等,這些感受綜合起來就形成了品牌。此外,品牌形象要清晰,一個連品牌形象都不清晰的企業(yè),又怎么會得到客戶的認(rèn)同?更談不上品牌溢價。

最后要做好品牌傳播。

目前五金工具行業(yè)的品牌比較雜亂,如果忽視媒體及公關(guān)的力量,就很難建立品牌統(tǒng)一形象,更不要說做好品牌傳播。就五金工具行業(yè)而言,可傳播的媒體有很多,五金工具工廠店就是其中之一。五金工具工廠店首頁的品牌大全欄目,是專門展示五金工具品牌的頁面,目前已有3000多個大大小小的五金工具品牌入駐,是五金工具企業(yè)宣傳推廣品牌的最佳平臺。中國廚房設(shè)備網(wǎng)

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