廚房設備企業(yè)進入市場的時間早晚、投入人力物力資源情況、競爭對手態(tài)勢等多種因素綜合起來,決定了廚房設備企業(yè)在市場中處于何種狀況。廚房設備企業(yè)要增加銷售,就要首先做好自身在市場中的現(xiàn)狀分析。
廚房設備市場現(xiàn)狀分析的基本要素主要是圍繞品牌影響力、產(chǎn)品競爭力、渠道競爭力、價格競爭力、促銷競爭力、團隊執(zhí)行力(以下簡稱市場六種競爭力量)展開。
優(yōu)勢型市場是指廚房設備企業(yè)在“市場六種競爭力量”方面的優(yōu)勢或綜合優(yōu)勢明顯高于競爭對手。這個階段的主要市場特征表現(xiàn)為:由于企業(yè)進入市場的時間較早、品牌在消費者心目中居于領先位置、產(chǎn)品結構體系相對完善、渠道覆蓋面廣、下沉層級較深、終端鋪市率較高等。這類市場一般是企業(yè)的大本營市場(企業(yè)所在地或輻射半徑很短的區(qū)域)、重點戰(zhàn)略市場等。
劣勢型市場與優(yōu)勢型市場剛好相反,是指競爭對手在“市場六種競爭力量”方面的優(yōu)勢或綜合優(yōu)勢明顯高于本企業(yè)。市場的主要特征表現(xiàn)為:企業(yè)品牌影響力很弱或沒有,產(chǎn)品結構相對單一、渠道零星布局、大量市場空白,綜合競爭優(yōu)勢很弱。
競爭型市場是指企業(yè)與競爭對手在“市場六種競爭力量”的博弈中難分伯仲,雙方的綜合優(yōu)勢基本持平或處于相互交替上升或下降的狀態(tài)。市場競爭異常激烈,競爭體現(xiàn)在各個方面。
各種類型的狀態(tài)不是完全孤立不變的,具體體現(xiàn)在同一市場可能表現(xiàn)出很多市場特征,不同類型的市場指的是某一階段的市場呈現(xiàn)出的某種特征相對比較明顯,在實際中,市場的特征是隨著競爭的變化而不斷演化的。所以廚房設備企業(yè)進行分析的時候,要靈活運用各項指數(shù)特征, 再去制定相應的策略。
【中國廚房設備網(wǎng)】發(fā)表的文章內(nèi)容在于傳遞更多信息,并不代表本站觀點。免責聲明:本網(wǎng)站所收集的部分公開資料來源于互聯(lián)網(wǎng),轉(zhuǎn)載的目的在于傳遞更多信息及用于網(wǎng)絡分享,并不代表本站贊同其觀點和對 其真實性負責,也不構成任何其他建議。如果您發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站上有侵犯您的知識產(chǎn)權的作品,請與我們?nèi)〉寐?lián)系,我們會及時修改或刪除。
同類資訊
版權所有:廚聯(lián)科技 (c)2008-2022 CFSBCN All Rights Reserved
客戶服務郵箱:350319542@cfsbcn.com 郵編:610000 蜀ICP備14006818號-4 聯(lián)系電話:13880215230
成都地址:成都高新區(qū)府城大道西段399天府新谷10號樓17F