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廚房設(shè)備酒店用品品牌的延伸與利用的討論

發(fā)布時間:2013-06-20 10:24:06   發(fā)布人: 互聯(lián)網(wǎng)    點(diǎn)擊數(shù):474  

廚房設(shè)備酒店用品品牌的延伸與利用的討論。廚房設(shè)備酒店用品品牌戰(zhàn)略規(guī)劃很重要的一項工作是規(guī)劃科學(xué)合理的品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)。如何做好這項工作,也是需要進(jìn)一步的科學(xué)操作。廚房設(shè)備酒店用品品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)要解決的是科學(xué)的品牌延伸、品牌資產(chǎn)的深度發(fā)掘與利用。

科學(xué)的廚房設(shè)備酒店用品品牌延伸。廚房設(shè)備酒店用品企業(yè)發(fā)展新產(chǎn)品時,用新品牌還是用老品牌來延伸,還是采用副品牌彰顯新產(chǎn)品個性;何時發(fā)展新品牌、聯(lián)合品牌、協(xié)同品牌、副品牌;新品牌、副品牌的數(shù)量多少比較合適;副品牌如何能起到反哺主品牌的功能?

各位對廚房設(shè)備酒店用品品牌戰(zhàn)略的知識都有一定的基礎(chǔ),品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)規(guī)劃的水平高低能大大影響廚房設(shè)備酒店用品企業(yè)的利潤水平。比如,當(dāng)廚房設(shè)備酒店用品企業(yè)完全可以通過品牌延伸帶動新產(chǎn)品暢銷市場來擴(kuò)大企業(yè)業(yè)績時,不去延伸反倒去發(fā)展新品牌,那是自討苦吃,利潤下降事小,嚴(yán)重者還會傷及企業(yè)元?dú)狻?/p>

但假如廚房設(shè)備酒店用品品牌的核心價值不能包容新產(chǎn)品,應(yīng)該發(fā)展新品牌來推新產(chǎn)品時,卻搞生硬的品牌延伸,廚房設(shè)備酒店用品企業(yè)也會蒙受很大損失;再如,廚房設(shè)備酒店用品企業(yè)品牌數(shù)量多少最合適、企業(yè)總品牌與產(chǎn)品品牌關(guān)系如何處理,這些都是牽一發(fā)而動全身的課題,這種影響往往都不只是幾十萬、幾百萬,往往是上千萬、上億。可見,深入地專業(yè)地研究品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)的規(guī)律,悟透其奧妙,并結(jié)合廚房設(shè)備酒店用品企業(yè)財力、廚房設(shè)備酒店用品行業(yè)特點(diǎn)等實際情況對癥下藥地靈活規(guī)劃廚房設(shè)備酒店用品企業(yè)的品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu),能巨量地降低企業(yè)成本。

廚房設(shè)備酒店用品品牌資產(chǎn)的深度發(fā)掘與利用。首先,廚房設(shè)備酒店用品品牌戰(zhàn)略在規(guī)劃、提煉核心價值時,要求核心價值有較大的包容性,并非常注重品牌的威望感建立,使品牌做大后有較強(qiáng)的延伸能力與擴(kuò)展能力。這就意味著廚房設(shè)備酒店用品品牌能帶動較多產(chǎn)品的暢銷,從而減少了開發(fā)新品牌的成本。

其次,大部分廚房設(shè)備酒店用品企業(yè)的品牌戰(zhàn)略要根據(jù)品牌延伸的規(guī)律與企業(yè)資源能力規(guī)劃好品牌在未來幾年、幾十年要進(jìn)入的新產(chǎn)業(yè),如進(jìn)入延伸未出現(xiàn)行業(yè)巨頭或大品牌的產(chǎn)業(yè)、能共享通路資源的產(chǎn)業(yè)等。這種預(yù)埋品牌延伸管線的思維能最大限度提高廚房設(shè)備酒店用品品牌資源利用率,無形資產(chǎn)的特點(diǎn)是利用率提高不僅不用多花一分錢,還會進(jìn)一步促進(jìn)無形資產(chǎn)的提高。

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