97精品国产自-97精品国产自产-97精品国产综合久久-97精品久-97精品免费视频-97精品人人

廚房設備網
手機版
首頁> 資訊>行業動態> 正文

移動互聯網廚房設備企業的新營銷方式

發布時間:2013-05-10 10:24:06   發布人: 互聯網    點擊數:407  


互聯網的出現,正迅速而深刻地改變著人們的生活、工作方式,也影響了整體廚房設備行業品牌價值的發揮。通過數字營銷,廚房設備企業可以在品牌傳播上有更多建樹,但就目前而言,很多廚房設備企業暫時還只是把數字化平臺作為一個單純的促銷工具,而非提升品牌和顧客價值的良機。

數字化正改變廚房設備企業營銷模式

在數字化時代,消費者可以迅速而容易地將對品牌的體驗與其他人分享。審視這些分享的內容時可以發現,這些關于品牌體驗的描述常常常濃厚的情感色彩,并且立場鮮明。這些富有情感色彩且立場鮮明的評論在很大程度上改變了其他消費者對該品牌的認知,并影響他們愿意為之支付的價格。隨著購買決策的重要性和參與度的增加,這種影響體現得更加明顯。

對于廚房設備品牌而言,參與并借助數字媒體主動影響消費者的品牌認知,保護甚至提升品牌溢價都是有意義的嘗試,甚至會形成獨特的優勢。

數字化改變顧客購買選擇

在數字時代之前,企業依靠傳統營銷手段和大眾媒體驅動消費者的購買行為,并在與消費者的關系中居于主動的主導位置。而社交網絡改變了企業和顧客原有的力量平衡。簡而言之,顧客的主導力正在變強,企業的主導力正在逐步變弱。顧客與企業的關系由被動聆聽轉為對話。而意義更為深遠的是,顧客進行購買選擇的方式也發生了重大變化。

對于絕大多數的購買行為來說,以往是顧客將若干知名品牌列入考慮,然后經過篩選過程,留下備選“短名單”,最終選擇一個品牌購買。但數字時代的顧客,進行購買決策的流程更加復雜。在顧客購買決策的各個階段,都可能有品牌被列入考慮范圍,或者被剔除。顧客品牌選擇的起點仍與過去類似,從眾多品牌中初步篩選得到幾個備選品牌。但是當顧客進入認真考慮階段時,隨時可能有新的品牌被加入“短名單”,已進入“短名單”的品牌也隨時可能被剔除。

數字化建立品牌忠誠度

能否理解消費者在購買產品后或產品使用階段的數字媒體對話信息,對于廚房設備品牌和企業的長期發展是至關重要的。維護客戶生命周期的價值不再僅限于刺激再次購買或者提供售后服務,還包括持續維護客戶的積極意見和購買及使用體驗。

因此,考慮以這幾點非常重要:如何利用數字化策略,保證消費者對品牌的未來忠誠度?如何將忠誠客戶轉變為活躍的品牌推薦者,對其他消費者的決策發揮積極作用?如何利用數字工具,創造真正的無縫體驗?

購買不等于忠誠。無論是一次性消費或是階段性消費,消費者都會對品牌進行評估和鑒定,然后在某個時刻(忠誠度時刻)發現,這個品牌“適合我”或者“不適合我”。

在此之后有兩種可能,一種是充分享受,重復購買,積極推薦并建立品牌忠誠;第二種是產生不滿,抱怨或者排斥。但如果廚房設備品牌能夠及時并恰當地回應消費者,糟糕的體驗也可能成就忠誠客戶。而數字媒介是幫助廚房設備品牌及時接觸消費者并做出積極回應的關鍵工具。

中國廚房設備網】發表的文章內容在于傳遞更多信息,并不代表本站觀點。

免責聲明:本網站所收集的部分公開資料來源于互聯網,轉載的目的在于傳遞更多信息及用于網絡分享,并不代表本站贊同其觀點和對 其真實性負責,也不構成任何其他建議。如果您發現網站上有侵犯您的知識產權的作品,請與我們取得聯系,我們會及時修改或刪除。

同類資訊

推薦資訊 更多
點擊排行

版權所有:廚聯科技 (c)2008-2022 CFSBCN All Rights Reserved

客戶服務郵箱:350319542@cfsbcn.com 郵編:610000 蜀ICP備14006818號-4 聯系電話:13880215230

成都地址:成都高新區府城大道西段399天府新谷10號樓17F

主站蜘蛛池模板: 国产a级一级久久毛片 | 国产精品青草综合久 | 日本怡春院欧美一区二 | 久久无码人妻一二区 | 2024亚洲欧美日韩在线观看 | 99久久精品国产一区二区麻豆 | 国产精品成久久久久三级蜜桃 | 国产精品无码手机在线观看 | 老熟妇乱子交视频一区 | 国产疯狂女同互磨高潮在线看 | 夜夜草yy | 男人狂躁女人A片免费网站 男人猛躁进女人的毛片A片小说 | 黑巨人精品一区二区三区 | 国产精品免费大片 | 国产精品欧美一区二卡 | 97人人干人 | 国产人妻久久精品一区 | 国产91久久九九免费精品无码 | av先锋影音资源男人站 | 国产亚洲一区二区三区在线观看 | 亚洲AV国产精品无码精 | 变态潮喷失禁大 | 日韩欧美亚洲国产精品 | 亚洲色欲色欲WWW在线丝 | 99热久久是有精品首页 | 亚洲欧美精品一中文字幕 | 国产日韩制服在线观看 | 天天综合天天中文精品日韩91 | 欧美视频一区二区三区免费播放 | 国产中文字幕久久精品网址 | 日本中文字幕在线视频二区 | 国产午夜福利精品久久 | 国产精品猎 | 色偷拍自怕亚洲在线 | 午夜视频在线播放 | 精品国产乱码久久久久久浪潮小说 | 性中国熟女毛耸耸性视频 | 黄到下面流水的爽文很污的情话 | 青青久久99久久99久久999 | a级全黄30分钟免费视频 | 国产成人av一区二区三区不卡 |