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美的停產599元以下產品 促進產業集中化進程

發布時間:2013-04-10 10:24:06   發布人: 互聯網    點擊數:460  


4月6日,美的集團發布,美的廚房電器今年起將實現差異化與價值競爭,全面停產、停售599元以下的廚電產品,用3年時間達到200億元的廚電銷售額,為消費者提供減輕廚房勞動的16類新品。

美的廚電國內營銷公司總經理孫命陽透露,美的要拋棄低價競爭,實現差異化與價值競爭來贏取市場,“比如今年會全面停產、停售599元以下的廚電產品,推行吸油煙機、灶具10年包修的服務,實行無條件退換貨承諾,力爭3年時間達到200億元的廚電銷售額。”

對于美的廚電的舉措,昨天來到美的調研的中國家電協會理事長姜風指出,我國廚電行業當前在國際上的整體競爭力較弱,美的停售599元以下廚電產品、實行無條件退換貨承諾等新措施,可以加快廚電行業的集中化進程,“也將引起我國廚電市場格局發生重大變化,消費者也能在這個過程中享用更好的產品與服務。”

據了解,中國廚電市場集中度較低,品牌還未形成壟斷。美的進入廚電較晚,市場份額距離細分行業強勢企業仍有一定空間。而目前在廚電的細分領域,方太、老板、華帝、西門子等強勢占據大部分市場,產品價格相對高昂,利潤空間巨大。

美的廚電總經理朱鳳濤表示,國內煙機、灶具產業,市場品牌數量多達上千個,但年銷售規模最大的品牌不超30億,整個產業還處于自由競爭狀態,產業的集中度還非常弱。未來三年,產業的集中度將加強,隨著美的廚電整合完成,行業格局發生改變,銷售規模在2個億以下的大部分品牌將會逐漸退出市場。

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