【中國(guó)廚房設(shè)備網(wǎng)】通過(guò)近期調(diào)查發(fā)現(xiàn)，廚房電器市場(chǎng)在庫(kù)存高企，資金緊張的情況下，屬于被困狀態(tài)，怎樣才能突出重圍，解除困境呢？各廚具行業(yè)在私底下價(jià)格拼殺，風(fēng)起云涌。

    此前，在公開(kāi)場(chǎng)合，絕大多數(shù)廚電企業(yè)的高層均對(duì)價(jià)格戰(zhàn)三緘其口，甚至表現(xiàn)得很抵制。方太掌門(mén)人茅忠群的“三不主義”——不上市、不打價(jià)格戰(zhàn)、不并購(gòu)已為業(yè)界所熟知。帥康總裁鄒國(guó)營(yíng)也曾在不同場(chǎng)合表態(tài)：要想在廚房電器領(lǐng)域有所作為，必須摒棄價(jià)格戰(zhàn)，走品牌競(jìng)爭(zhēng)之路。

但今年“雙節(jié)”以來(lái)，華帝油煙機(jī)通過(guò)實(shí)施“全線(xiàn)產(chǎn)品終端價(jià)格五折優(yōu)惠活動(dòng)”與“對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商提貨規(guī)模獎(jiǎng)勵(lì)贈(zèng)品及售后服務(wù)用車(chē)”兩大促銷(xiāo)策略卻一改之前的應(yīng)者寥寥局面。市場(chǎng)上，方太的一些區(qū)域代理商也在陸續(xù)推出一系列促銷(xiāo)活動(dòng)。在天津，其區(qū)域渠道總監(jiān)李恒便坦言，為提升銷(xiāo)量，搶占部分中端市場(chǎng)，方太針對(duì)天津市場(chǎng)的情況進(jìn)行了價(jià)格的下調(diào)。此外，以歐意、萬(wàn)喜、美的為代表的品牌也動(dòng)作頻頻。

對(duì)于那些立志于屹立百年，走向世界的中國(guó)廚房電器行業(yè)而言，“三重底線(xiàn)”無(wú)疑是企業(yè)愿景的一種具體表述。同時(shí)，各位企業(yè)所有者也相信的是，價(jià)格戰(zhàn)不過(guò)是一場(chǎng)慘烈的零和博弈，殺敵一千，必自傷八百，其顯然有悖于企業(yè)的發(fā)展愿景。可以想象的是，這邊剛宣布不打價(jià)格戰(zhàn)、宣布堅(jiān)定走高端之路，那邊就立刻高舉高打，開(kāi)打價(jià)格戰(zhàn)，這難免會(huì)給企業(yè)的形象減分。

因此，這樣在私底下的價(jià)格拼殺，怎么能從困境中走出呢，廚房電器市場(chǎng)只有標(biāo)準(zhǔn)化了，才能有機(jī)會(huì)解困突出重圍。

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