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廚房設備集成灶市場增量加速行業市場細分

發布時間:2013-07-09 00:49:50   發布人: 互聯網    點擊數:577  

作者:cfsbcn 編輯:中國廚房設備網 來源:m.bitamt.cn

 【中國廚房設備網】隨著國家大力推進保障房,保障房的巨大份額,將觸發房地產行業剛性需求,隨即引燃產業鏈下一環節家居消費的聯動上升,而廚房裝修集成灶必不可少,保障房工程進而間接拉動了集成灶行業的基本需求。據有關數據統計,3600萬套保障性住房,在五年內對家具、建材、裝修分別帶來超過7000億元的需求,這自然讓集成灶行業有利潤增長空間。

自2012年以來,針對保障房市場的精準營銷、產品細分較往年更為深入,各企業也在征戰保障房的過程中悄然實現著優勝劣汰。在商品房成交量走低、企業營銷成本不斷飆升時,保障房消費群體將為全行業帶來巨大的增量空間。板川電器作為國家保障性工程唯一優秀供應商,其市場部的劉總曾向記者說到了保障房市場問題,“保障房帶來的集成灶市場份額逐步擴增,而板川大力進軍保障房市場更是倡導一種人人享有廚房健康的理念。”

保障房消費群體是一群特殊的消費群體,小戶型為主的保障房每套面積約在50平米左右,他們自然希望享受到低價優質的產品,其身份的特殊性并不意味著他們消費需求的低端化,好的產品自然受到親睞。對準保障房市場精準出擊,企業的各種舉措加速了行業市場細分的步伐。 眾多一線品牌加入保障房戰局,除了在業績上有所斬獲外,也提升了品牌美譽度。企業通過提供品質優良、價格低廉的產品,有助于建立口碑。中高端品牌為保障房定制產品,并不會降低品牌檔次,相反,讓消費者以三線品牌的價格購買到一線品質的集成灶產品,企業也可以在批量化規模化的生產中分攤、降低成本。

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