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【中國(guó)廚房設(shè)備網(wǎng)】集成環(huán)保灶不斷的發(fā)展提升,越來(lái)越多的消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)不僅關(guān)注產(chǎn)品價(jià)格、質(zhì)量、售后服務(wù),更關(guān)注品牌的知名度和商家的美譽(yù)度。如果企業(yè)還是停留在過(guò)去賣方市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)理念中,肯定會(huì)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于不利地位,甚至被市場(chǎng)無(wú)情地淘汰,集成環(huán)保灶行業(yè)進(jìn)入品牌營(yíng)銷時(shí)代。品牌戰(zhàn)不等于價(jià)格戰(zhàn)
目前集成環(huán)保灶行業(yè)存在的最大誤區(qū)是:把企業(yè)等同于品牌。而事實(shí)上品牌是可以獨(dú)立于工廠的精神類財(cái)產(chǎn),它可以屬于你,也可以屬于別人。也有不少企業(yè)誤以為有了好產(chǎn)品、大工廠就有了大品牌,把多數(shù)資源投入到具體的事物上來(lái),而不愿意在品牌營(yíng)銷上做投入。
提高品牌觀念競(jìng)爭(zhēng)高端市場(chǎng)
不少企業(yè)都表示,“低端價(jià)格,高端質(zhì)量”是他們目前的經(jīng)營(yíng)理念。一些集成環(huán)保灶企業(yè),充分運(yùn)用促銷手段來(lái)吸引消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。于是,這樣會(huì)導(dǎo)致集成環(huán)保灶行業(yè)大打價(jià)格戰(zhàn),呈愈演愈烈的態(tài)勢(shì),有的價(jià)格顯然已經(jīng)低于制造成本,但是品牌絕不僅等于銷售數(shù)量。
品牌定位營(yíng)銷
品牌是企業(yè)參與競(jìng)爭(zhēng)的有效工具,也是實(shí)現(xiàn)企業(yè)價(jià)值的工具和載體,不是可有可無(wú),而是必須的選擇。定位是品牌運(yùn)作的首要問(wèn)題,也是企業(yè)未來(lái)發(fā)展的戰(zhàn)略性問(wèn)題。事實(shí)證明,從來(lái)沒(méi)有大小通吃的企業(yè),也沒(méi)有無(wú)所不包的品牌。在信息泛濫和產(chǎn)品泛濫的時(shí)代,唯有定位準(zhǔn)確的品牌才能被消費(fèi)者所認(rèn)知和選擇。
通過(guò)研究國(guó)際品牌,并參照當(dāng)下市場(chǎng)的格局來(lái)看,未來(lái)中國(guó)集成環(huán)保灶行業(yè)的發(fā)展將會(huì)出現(xiàn)幾個(gè)趨勢(shì):一是會(huì)出現(xiàn)少數(shù)幾個(gè)的“綜合性集成環(huán)保灶品牌”,二是會(huì)出現(xiàn)“專業(yè)性品牌”,三是會(huì)出現(xiàn)“個(gè)性化集成環(huán)保灶品牌”。
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