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高端廚電企業龍年新一輪暗戰開始了

發布時間:2014-11-13 10:35:55   發布人: 互聯網    點擊數:494  

作者:m.bitamt.cn 編輯:中國廚房設備網 來源:互聯網

 【中國廚房設備網】 如今,老板電器率先舉旗,將中國高端廚電市場的競爭向前推進了一步,轉入頂級廚電競爭層面。一位業內人士認為,“帝澤(DeDietrich)”這個品牌要比老板、方太等現有的高端廚電品牌還要高端。

高端競爭的核心是長久的專注和持續的技術研發。浙系高端廚電企業之所以能屹立于“高端”,正是基于對這兩點的堅持。這是慣用“跟隨戰略”的美的和走“規?;瘮U張”的華帝、萬家樂力所不及的。

但是,過去由浙系“方老帥”構建起來的高端廚電堡壘可謂外患不斷。一方面是粵系家電企業迎頭趕上,另一方面高端消費者不相信“中國制造”。

“消費者受傳統思維的影響,認為中國企業不能做自主高端品牌?!碑a業經濟評論家洪仕斌表示。他舉例說,備受詬病的“達芬奇家具涉假”事件就說明,中國人的消費習慣仍然偏愛國外品牌。

實際上,高端廚電業一直缺少令人尊敬的“高端品牌”。對于老板電器為什么選擇法格作為合作伙伴,陸刃波認為,老板希望能借助外資的技術背景和優勢提高品牌影響力,塑造高端形象;另外通過合作還可以使企業資金更加充足,“我認為,這是一種很好的合作方式,未來成功的可能性很大?!?/p>

老板電器對外披露的信息顯示,新成立的合資公司將專攻房地產精裝修市場,產品定位為奢侈品。但據券商分析師透露,高端廚電產品要想進入這個市場,需要國外品牌的支持。搭上外資的便車成為老板電器迎合中國市場的一條捷徑,尤其是在工程精裝修領域。

老板電器2011年財報顯示,去年公司實現營業收入15.34億元,同比增長24.55%,其中,工程、網絡等新興渠道的增長遙遙領先。可以預測,假如新合資公司如預期那樣快速取得業績,那么2012年工程領域的營收將成為拉動老板電器增長的有力引擎。

不過,想吃下精裝修這塊肥肉的念頭并不止老板電器一家獨有。方太總裁茅忠群也一直在琢磨企業新的增長點在哪。

他曾對外說道,“西門子通過與商業樓盤的精裝房合作,在不少高端樓盤和工程市場上做得很不錯。這主要是很多開發商看中了西門子的外資品牌身份,這進一步驗證了我們此前確立的品牌高端化發展方向?!?/p>

但方太奉行的“三不原則”和以儒治企,又使企業“敬小慎微,動不失時”,老板電器卻先人一步搶到了這張“外資品牌身份”。

不過,老板電器早前曾宣告,新合資公司的業績將從2012年起納入企業的財務報表。由此分析,“帝澤家用電器中國有限公司”或許不久之后就有所作為。

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