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外企大舉進軍我國市場 中國衛浴格局悄變

發布時間:2016-02-03 07:59:01   發布人: 互聯網    點擊數:371  
 

中國廚房設備網】 我國衛浴行業近幾年來市場發展非常的迅速,尤其是國外品牌快速搶占市場,令業界企業家有些不安。一直以來,外資在中國投資生產衛浴產品,往往由于資金和技術上的優勢,能將產品做到種類齊全、品種豐富;在營銷上,定位高端市場,不斷的蠶食中國的市場,封殺中國的企業。而近年來我們看到,由于中國企業的奮起,中國衛浴市場由個別國外品牌把持市場的局面正在改變,競爭愈加激烈。

衛浴格局悄變

用成熟的商業模式掠奪中國市場

2003年之前,科勒主導中國衛浴高端市場,2003-2007年期間,TOTO異軍突起,形成TOTO、科勒、美標三足鼎立的局面。目前,在國內市場活動的國外品牌,主要有日本的TOTO、伊奈,美國美標、科勒、摩恩、德爾達,德國的漢斯格雅、杜拉維、樂伊、高儀,西班牙的樂家等,而國內品牌如箭牌衛浴,銷量也達到12億元左右,可以與TOTO等國際品牌一爭高下,中國衛浴市場由個別國外品牌把持市場的局面正在改變,競爭愈加激烈。

據悉,在進入中國市場之前,這些國外品牌多經過一百多年的發展,商業操作模式已經成熟,如TOTO在日本占有70%左右的份額,科勒在美國占有40%左右的市場份額。’無論是生產產品的模式,市場調研的模式,空間的模式,渠道網點布建的模式,終端促銷的模式,跟競爭對手競爭的模式,都是現成的模式,而且是不斷改良的模式。由這些系統來支撐,就像一個健康的人體一樣,這些國外品牌都是比較有活力的。’

國外名牌企業的生產線很長,種類齊全,覆蓋高、中、低檔市場。因其品牌知名度,消費者對品牌的認可度很高,對中國的衛浴品牌形成一種市場封殺。’比如TOTO衛浴,低檔馬桶終端售價才600多元。600多元買一個馬桶,消費者會買TOTO的還是民營企業的?所以對潔具市場的封殺很嚴重。’而2009年,國外品牌加速了在中國衛浴市場的擴張行動。’中國將要由世界工廠轉變成世界市場,龐大的人口數量、持續上升的人均收入水平,令眾多國外衛浴品牌看好中國市場。’敦煌建材有限公司營銷總經理全玉杰表示。國際衛浴巨頭把觸角伸向中國市場,也給一些實力較弱、缺乏品牌意識的企業敲響了警鐘。

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