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城鎮(zhèn)化進(jìn)程促進(jìn)中高端廚電消費(fèi)升級

發(fā)布時間:2015-08-20 02:16:41   發(fā)布人: 互聯(lián)網(wǎng)    點(diǎn)擊數(shù):418  

中國廚房設(shè)備網(wǎng)】  一般而言,一個家庭有1臺電冰箱、1臺洗衣機(jī)、1套煙、灶產(chǎn)品,而且可以使用電冰箱、洗衣機(jī)的家庭也有經(jīng)濟(jì)能力購買煙、灶產(chǎn)品,因此未來吸油煙機(jī)與燃?xì)庠畹谋S辛客耆锌赡芘c電冰箱、洗衣機(jī)的保有量持平。目前我國煙、灶的年銷量遠(yuǎn)低于電冰箱、洗衣機(jī),長期來看,增長空間很大。

我國的吸油煙機(jī)保有量很低,不管是城鎮(zhèn)保有量還是農(nóng)村保有量,吸油煙機(jī)都低于電冰箱、洗衣機(jī)的保有量。以09年為例,城鎮(zhèn)居民電冰箱、洗衣機(jī)的百戶擁有量分別為95.4和96,而油煙機(jī)為74.3,農(nóng)村更低,僅為9.8。

行業(yè)整體隨著近幾年我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,人均收入的增長及國內(nèi)城鎮(zhèn)化程度的提高得到進(jìn)一步發(fā)展。自1982-2009年,中國城鎮(zhèn)化率由20%迅速躍升至45%以上,但與發(fā)達(dá)國家80%以上的城市化率相比,仍有提升空間。未來10年,預(yù)計(jì)中國城市化水平將保持年均1%的增長速度,約有1.5億農(nóng)村人口轉(zhuǎn)為城鎮(zhèn)人口,住宅需求將長期保持較旺盛的態(tài)勢,從而帶動廚電市場需求持續(xù)增長。

短期來看,家電下鄉(xiāng)政策出臺規(guī)定:各省市可在現(xiàn)有9類補(bǔ)貼產(chǎn)品之外,再選擇一個新增品種納入家電下鄉(xiāng)政策實(shí)施范圍。其中,北京、天津、內(nèi)蒙古、浙江、甘肅5地的新增品種為抽油煙機(jī),上海、湖南、福建、寧夏、新疆5地的新增品種為燃?xì)庠睢T撜哂型铀偃細(xì)庠詈臀蜔煓C(jī)的短期需求增長。

中高端產(chǎn)品受益消費(fèi)升級

由于廚電產(chǎn)品的“家具”屬性,在滿足功能需求的基礎(chǔ)上,消費(fèi)者對其外觀以及與整個家居裝修品位的一致性要求較高,因此廚電產(chǎn)品需求與房屋裝修風(fēng)格及消費(fèi)者消費(fèi)觀念的發(fā)展變化密切相關(guān),隨著消費(fèi)者對品質(zhì)生活的日益重視,廚電行業(yè)也逐漸向品牌化、高端化方向發(fā)展。

根據(jù)中怡康對全國703個市縣5359家門店零售監(jiān)測,行業(yè)的增長均源自中高端產(chǎn)品的拉動。10年油煙機(jī)行業(yè)零售量同比增長3.4%,歐式油煙機(jī)與近吸式油煙機(jī)的增速分別為2.8%和100.7%,平頂式和深罩式則分別下降11.4%、14.4%;嵌入式燃?xì)庠畹脑鲩L率為6.3%,整體市場增速則為2.6%,高于行業(yè)增幅。同時,歐式和近吸式油煙機(jī)共同占據(jù)油煙機(jī)市場61.7%的零售量份額,比2009年提高了7.9個百分點(diǎn),嵌入式燃?xì)庠顒t已完全成市場主流產(chǎn)品,牢牢占據(jù)78.6%的市場。

與消費(fèi)升級相呼應(yīng)的是精裝修房的增長,將會成為推動高端家電需求的另一個重要動力。國內(nèi)主要城市地產(chǎn)銷售上,商品房精裝修化的需求不斷增加,精裝修房的趨勢已明朗。

行業(yè)集中度提升競爭格局不斷優(yōu)化

廚房電器市場集中度偏低,煙、灶市場前10名市場份額分別為63.3%和63.1%,與電冰箱(86.7%)、洗衣機(jī)(85%)還有一定差距。

但隨著國家對產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、節(jié)能、環(huán)保的要求不斷提高及消費(fèi)者追求產(chǎn)品的個性化和品質(zhì)化,廚電行業(yè)的門檻越來越高,缺乏品牌影響力,綜合實(shí)力較弱的廚電企業(yè)將逐漸被市場所淘汰,整個行業(yè)的集中度將不斷提高,廚電行業(yè)將向規(guī)模化、品牌化、高端化和專業(yè)化的方向發(fā)展。在油煙機(jī)市場,前10名品牌市場份額由2008年的57.5%上升至2010年的63.3%,品牌數(shù)量則由344個減少至337個。這一趨勢將有利于品牌知名度高、市場定位高端、專業(yè)化經(jīng)營的廚電企業(yè)擴(kuò)大市場份額。廚電市場在未來仍能免于價格戰(zhàn)

在消費(fèi)升級的大背景下,消費(fèi)者對廚電的質(zhì)量要求越來越高,對健康、舒適、美觀等的訴求越來越強(qiáng),愿意為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品支付更高的溢價。與此同時,占據(jù)主導(dǎo)地位的浙派廚電企業(yè)堅(jiān)守高端定位,將引領(lǐng)行業(yè)走向良性的產(chǎn)業(yè)升級之路。

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