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櫥柜市場如戰(zhàn)場 中小企業(yè)欲“兵變”

發(fā)布時間:2014-11-08 03:01:34   發(fā)布人: 互聯(lián)網(wǎng)    點(diǎn)擊數(shù):480  
 

中國廚房設(shè)備網(wǎng)】  市場如戰(zhàn)場,是眾多企業(yè)營銷實(shí)戰(zhàn)家的口頭禪,也是市場在人們心中的真實(shí)信息反射。要把握住市場,一個企業(yè)就必須揮兵攻城,步步為營,小心翼翼向前方進(jìn)攻。運(yùn)氣好,指揮得當(dāng)?shù)模赡軙ハ聨讉€城池,百畝良田。運(yùn)氣不好的,就久攻不下,糧草告急,士氣也一落千丈。今年櫥柜行業(yè),也經(jīng)歷著這種類似戰(zhàn)國時期的混戰(zhàn)情況:大企業(yè)成氣候,卻計(jì)策不良,小企業(yè)求新政,兵變不斷。

櫥柜業(yè)經(jīng)過近幾年的澎湃發(fā)展,一些跨行業(yè)公司的櫥柜品牌也逐漸成形,甚至有了櫥柜品牌的上市。領(lǐng)頭羊,已然在眾多羊群中地位日益受人矚目。但是,上市歸上市,市場把握度不足的話,仍然不能達(dá)到高速占領(lǐng)市場的目的。況且號稱7000億的市場上,少數(shù)的幾個牌子要大份額的去割據(jù),還是有一定的難度的。有營銷專家早前說過,無論企業(yè)怎么去塑造品牌市場據(jù)力,最終都會在中小品牌的沖擊下有所削弱。因此,品牌有一個很長的建勢的過程。2011年以來,中小企業(yè)的品牌建勢讓櫥柜行業(yè)充滿看點(diǎn),他們的“兵變”,是大企業(yè),甚至是上市公司不能忽略的。

我們來盤點(diǎn)一下,進(jìn)入2011年后,一些品牌的動向。像盤踞在中山的“樂宜嘉”家居有限公司,就請到了非誠勿擾的主持人樂嘉來加大該品牌的宣傳力度。而且慢慢走上了家居色彩的概念之路。2011年該品牌的勢頭,不容忽視。而且,樂宜嘉的這股苗頭可以說是整個“兵變”的帶頭人,該品牌無論在技術(shù)、服務(wù)上都提出了新的概念,營銷的動向顯現(xiàn)出同行業(yè)中與眾不同的創(chuàng)新思維,符合了營銷界的模式打開大市場的理論。當(dāng)然,這個過程還有待營銷專家的觀察,但按照目前的行業(yè)狀況,該品牌的“兵變”能夠豐富櫥柜市場、也完善著這個行業(yè),是行業(yè)內(nèi)的一個喜人的資訊。

除去樂宜嘉這個“兵變”的帶頭企業(yè)外,在南京、江蘇等地的一些企業(yè),也正欲“兵變”,改變現(xiàn)今市場上的品牌格局。筆者聽到企業(yè)家說得最多的一句話就是:你是搞營銷的,我只是不在上聽到十年后的市場上,人們談櫥柜,就只談那么幾個牌子,這個無多樣性可談的中國市場是沒有意義的。一個多樣性的市場才能讓消費(fèi)者受惠。不然,價格高的企業(yè)你還怎么生活。因此,筆者十分希望,有責(zé)任感的企業(yè)都起來像樂宜嘉那樣進(jìn)行“兵變”,改變消費(fèi)市場,也加大行業(yè)的深度。

當(dāng)然,“兵變”要有好的策略,企業(yè)史上“兵變”失敗的企業(yè)也一抓一大把,畢竟櫥柜市場成形不久,市場氣候還受到樓市氣候的影響,倘若有一天樓價大跌,那筆者只能感嘆說:我的天啊!……所以親愛的櫥柜企業(yè)們,兵變趁早,等到市場熱乎的時候,也許荊州不再!

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