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“雙十一”促銷戰(zhàn)打響 廚具品牌從本質(zhì)出發(fā)做整體營銷

發(fā)布時間:2015-05-07 13:30:34   發(fā)布人: 互聯(lián)網(wǎng)    點擊數(shù):457  

中國廚房設備網(wǎng)】轉(zhuǎn)眼間,十一黃金周結(jié)束,廚房設備行業(yè)步入了第四季度的發(fā)展。對于廚具企業(yè)而言,趁著年底的來臨沖量是關鍵,在促銷成為常態(tài)的當下,廚具品牌的促銷活動還需從長計議。不僅要做好資金規(guī)劃,更要從品質(zhì)和服務方面入手。

產(chǎn)品促銷已然成為常態(tài)

十一黃金周已經(jīng)過去,但在整個廚房設備行業(yè)中,廚具品牌的促銷似乎接近常態(tài),也有不少廚具賣場趁著年末進行大甩貨。確實如此,走在廚具賣場,我們?nèi)匀豢梢钥吹酱黉N活動仍在進行,想必都想著年底再來一波沖量,清樣品回籠資金。而對于在國內(nèi)發(fā)展了近三十年的廚房設備行業(yè)而言,這種現(xiàn)象同樣存在。

近年來,整個廚房設備行業(yè)都相對平淡,一些廚具賣場進駐的廚具品牌開不了多久便清貨關門。某廚具品牌負責人表示,年底促銷是為最后沖刺一把,商家與廚具品牌之間抱團取暖,不求有多高利潤,而是沖擊銷量,即使賠錢賺吆喝,也要最后一搏。此外,年底促銷更多是為回饋老顧客,讓他們感受廚具品牌的誠意。

廚具品牌發(fā)展需立足本質(zhì)工作

走在廚具市場我們可以看到,有的廚具品牌打出“資金緊張,低價套現(xiàn)”字樣,其負責人表示,現(xiàn)在廠家價格實惠,利潤很低,為的是回籠資金。同時,有些廚具樣品在店內(nèi)已經(jīng)擺放了較長時間,如果一直售不出去,影響新品進駐,讓人感覺店內(nèi)產(chǎn)品沒有新意,因此也趁著年底的裝修高峰,在促銷季調(diào)低價格出售,讓春季新品進駐。

如今的廚具品牌促銷,與前幾年的一大不同點是,有了網(wǎng)上賣場的參與。在京東、天貓商城,我們可以發(fā)現(xiàn),進入10月后,廚具等家居品牌的各種活動不斷,天貓的“雙十一”已經(jīng)打響,不少廚具專賣店的價格比平常更低,雖然網(wǎng)上購買廚具在質(zhì)量和售后方面還待完善,但是至少多了一種購買途徑,給實體店也增加了一定的壓力,使得其在價格和服務等各方面要更出色才能贏得消費者的認同。

在市場競爭形勢尤為嚴峻的當下,廚具品牌的發(fā)展自然也需要適時作出調(diào)整,一味地低價促銷并非長久之計,唯有從整體出發(fā),在產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務等層面不斷提升,廚具品牌才能更大程度獲得消費者的青睞。

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