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傳統(tǒng)企業(yè)無(wú)需焦慮 兩化融合是出路

發(fā)布時(shí)間:2015-01-20 10:24:06   發(fā)布人: 互聯(lián)網(wǎng)    點(diǎn)擊數(shù):481  

首屆中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電商服務(wù)行業(yè)思享會(huì)在京舉辦。傳統(tǒng)企業(yè)為“互聯(lián)網(wǎng)化”焦慮的同時(shí),互聯(lián)網(wǎng)公司也試圖尋找并抓住實(shí)體企業(yè)的“根”。

傳統(tǒng)企業(yè)無(wú)需焦慮 兩化融合是出路 

在2015年中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)階段的大環(huán)境變革下,勢(shì)必會(huì)對(duì)傳統(tǒng)企業(yè),互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)及電商服務(wù)業(yè)帶來(lái)強(qiáng)烈的轉(zhuǎn)型與沖擊。

廚房設(shè)備產(chǎn)品的特殊性決定了消費(fèi)者在購(gòu)買之前更注重現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)實(shí)體考查,因此在經(jīng)過(guò)最初的狂熱之后,電商銷售廚房設(shè)備產(chǎn)品無(wú)法獲得體驗(yàn)的弊端便顯現(xiàn)出來(lái)。但另一方面,線下廚房設(shè)備銷售店分布點(diǎn)較少的現(xiàn)實(shí),也讓電商平臺(tái)隨時(shí)隨地都能“逛”的優(yōu)勢(shì)更加明顯。因此有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,電商和線下實(shí)體店不應(yīng)該是你死我活的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系,而應(yīng)該是取長(zhǎng)補(bǔ)短的互惠共贏關(guān)系,這是符合國(guó)家政策的兩化融合之路。

傳統(tǒng)企業(yè)不該自卑 互聯(lián)網(wǎng)公司才應(yīng)該焦慮

和君咨詢合伙人李振江向中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者表示,未來(lái)10年,能夠高速發(fā)展起來(lái)的一定是借助互聯(lián)網(wǎng)方式的傳統(tǒng)企業(yè)。“傳統(tǒng)企業(yè)不應(yīng)該很自卑或者覺(jué)得很無(wú)助,我覺(jué)得目前是互聯(lián)網(wǎng)公司最焦慮的地方,因?yàn)槲蚁嘈潘麄冋业竭@么多行業(yè)的‘根’是不容易的。”李振江這樣表示。

“傳統(tǒng)企業(yè)之所以面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)沖擊害怕,并不是因?yàn)樗鼪_擊了傳統(tǒng)體系,而是那個(gè)東西老有一幫人說(shuō)很牛、很棒,要把我干掉,所以就害怕了。”李振江進(jìn)一步解釋。他認(rèn)為,傳統(tǒng)企業(yè)擁有很多寶貴的資源,而互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)是對(duì)資源二次激活。“互聯(lián)網(wǎng)公司之所以顛覆不了傳統(tǒng)企業(yè)只有一個(gè),就是互聯(lián)網(wǎng)公司的操作辦法離原生態(tài)的東西真的還有點(diǎn)距離,這個(gè)過(guò)程不是一年、兩年去積累的。”

面對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型,李振江認(rèn)為,應(yīng)該由對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)、資源最清楚的一撥人運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的方式,單分出來(lái)一個(gè)部門重新去做,而不是空用“互聯(lián)網(wǎng)思維”完全將傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型。

同時(shí),李振江用白酒行業(yè)向中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者進(jìn)一步分析,他表示,白酒行業(yè)經(jīng)歷了大概有兩年多的陣痛期,他判斷今年會(huì)逐漸回歸理性,“無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)還是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),本質(zhì)上解決三個(gè)問(wèn)題,低成本、高效率、信息更透明。”

李振江指出,“雙十一”讓白酒行業(yè)的數(shù)字很漂亮,但是一天的時(shí)間讓中國(guó)白酒行業(yè)損失了5千萬(wàn)現(xiàn)金。“打五折還是打四折都不重要,重要的白酒行業(yè)離電商還比較遠(yuǎn),還沒(méi)有完全梳理出合理的標(biāo)準(zhǔn)。”

李振江分析,這是傳統(tǒng)行業(yè)可能會(huì)有一個(gè)陣痛期或者過(guò)渡期,2015年的“雙十一”這種現(xiàn)象就會(huì)少得多。“大家開(kāi)始我懂了,或者我有一幫人在幫我干了,我再請(qǐng)一幫咨詢公司、代運(yùn)營(yíng)公司或者我把我自己招了一批這樣的人,其實(shí)就可以解決了很多問(wèn)題。”他這樣向中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者表示。

代運(yùn)營(yíng)商“未必死” 傳統(tǒng)企業(yè)應(yīng)細(xì)分O2O再布局

事實(shí)上,探討傳統(tǒng)行業(yè)的轉(zhuǎn)型已經(jīng)有很多年,代運(yùn)營(yíng)企業(yè)也在“必死”的言論上“掙扎”了很多年。對(duì)此,在互聯(lián)網(wǎng)代運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域多年的新七天CEO左英杰向中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者表示,代運(yùn)營(yíng)企業(yè)在轉(zhuǎn)型和升級(jí)過(guò)程中間是不會(huì)被全部淘汰的,只會(huì)淘汰掉劣質(zhì)或是同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)。

左英杰認(rèn)為,在互聯(lián)網(wǎng)代運(yùn)營(yíng)行業(yè)中的幾千家企業(yè)中,能夠?yàn)槠髽I(yè)提供實(shí)施整體電商服務(wù)、整合電商這種概念的服務(wù),是考慮代運(yùn)營(yíng)行業(yè)是否能夠真正上升到電商服務(wù)領(lǐng)域的條件,“我相信應(yīng)該不會(huì)超過(guò)10家。”他這樣判斷。

目前,經(jīng)過(guò)互聯(lián)網(wǎng)思維的沖擊,各行各業(yè)都在面臨變革與轉(zhuǎn)型,但所有基于企業(yè)自身受到?jīng)_擊所帶來(lái)的轉(zhuǎn)型必須面向用戶。新七天CEO左英杰進(jìn)一步表示:電商服務(wù)行業(yè)發(fā)展的下一個(gè)高峰是O2O模式,并且尤以生活服務(wù)類需求為突出。這對(duì)我們代運(yùn)營(yíng)企業(yè)來(lái)將存在一定的機(jī)會(huì),結(jié)合已有的用戶大數(shù)據(jù)以及對(duì)用戶需求了解的基礎(chǔ)上結(jié)合未來(lái)不斷填充的數(shù)字化營(yíng)銷,我們更懂得為企業(yè)帶來(lái)增量。這是電商運(yùn)營(yíng)所具備的優(yōu)勢(shì)。”

對(duì)此,喜馬拉雅CEO趙輝認(rèn)為,關(guān)于O2O需要細(xì)分為至少三種類型:O for O,就是線上為線下服務(wù),線上更多的是傳播信息服務(wù)的一個(gè)職能,但是消費(fèi)和完成更多在線下實(shí)現(xiàn); 第二種情況叫O or O,線上做得都很充分、很發(fā)達(dá),這要求企業(yè)擁有超強(qiáng)的品牌指名購(gòu)買率,目前全球的范圍內(nèi),只有一個(gè)品牌可以做到,就是蘋果;第三種叫O form O,就是從線下搜集好流量,最后通過(guò)線上去進(jìn)行交易。

“現(xiàn)在中國(guó)很多企業(yè)如果是你的傳統(tǒng)企業(yè)升級(jí)發(fā)展的過(guò)程中,你應(yīng)該對(duì)這三種情況有一個(gè)戰(zhàn)略性的選擇,而不是先去討論技術(shù)上的問(wèn)題,這個(gè)產(chǎn)業(yè)和行業(yè)最終適合發(fā)展成為一個(gè)什么樣的結(jié)果,你要先有一個(gè)預(yù)設(shè),然后再倒過(guò)來(lái)為這個(gè)目標(biāo)去慢慢的部署。”趙輝這樣分析傳統(tǒng)企業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)面臨的困惑。

此外,瑞金麟創(chuàng)始人&云像數(shù)字CEO安士輝向中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者表示,未來(lái)電商服務(wù)業(yè)的商業(yè)價(jià)值用一句話總結(jié),就是幫助中國(guó)千萬(wàn)家傳統(tǒng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)改造并與之共進(jìn)退的服務(wù)商,一定會(huì)出現(xiàn)一家非常大的能從策略的制定到策略的全周期落地,一整套的整體解決方案的。“像這樣的公司是可以未來(lái)走上上市,并且對(duì)資本所關(guān)注,這是我對(duì)這個(gè)行業(yè)的判斷。

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