中國馳名商標是國家工商總局在商標注冊、使用與評審過程中產生爭議時，商標局與商標評審委員會依據具體事實認定其商標是否構成馳名商標。由于具有很強的公信力，長期以來都是企業界炙手可熱的金字招牌。

去馳名商標化宣傳執行并不徹底

對于大件產品和半成品的廚具等家居建材行業而言，消費者在購買時更為慎重，來自國家權威部門的榮譽認定更容易給品牌加分。但新修訂的《中華人民共和國商標法》規定禁用“中國馳名商標”宣傳，從5月1日執行至今，半月以來，很多擁有中國馳名商標的廚具企業在門頭、包裝和戶外廣告上都做了“去馳名商標化”處理，執行比較到位，但也不乏一些廚具企業在專賣店的廣告和海報等物料上尚未去除“中國馳名商標的圖標和字樣”的情況。

中國馳名商標的含金量高是主因

相比食品等行業而言，家居建材領域的中國馳名商標總數較少，一個擁有200個品牌的大型家居商場，擁有中國馳名商標榮譽的品牌比例不到10%，導購員在產品推廣和銷售時比較容易獲得優勢感和信任度，容易達成銷售。因此，某廚具品牌銷售人員表示，店里4月底就更換了店面櫥窗廣告噴畫、地面廣告紙和易拉寶，但在跟顧客介紹品牌優勢時，還是會告訴消費者，有獲得“中國馳名商標”等多個榮譽。

廚具企業調整心態 采取其他宣傳方式

在中國馳名商標的金字招牌禁用之后，廚具商家還可以采用何種方式進行宣傳呢?相關專家表示，《商標法》立法的目的是消除不正當競爭。馳名商標本質是對商標的一種保護，并不體現商品質量和品牌美譽度，不是榮譽稱號。但在現實中，不少企業將獲得馳名商標作為提高產品知名度和競爭力的捷徑，甚至利用廣告宣傳誤導消費者。面對目前“一刀切”的政策，廚具企業應該調整心態，采取其它公信力強、人性化的宣傳方式引導消費進行公平競爭。

業內人士指出，在淘寶等網上消費中，消費者以單個產品銷量作為選擇商品的首要依據，在線下這種消費心理法則同樣適用。而淘寶商品銷量存在虛假交易的因素，線下銷量又缺乏權威數據，如果廚具企業能夠提供權威部門或行業協會的統計數據，在可信度和公信力方面則能更好地拉動銷售。