隨著社會的發(fā)展,國內(nèi)生活水平的提高,消費(fèi)主體的文化世界觀的改變,人們越來越重視產(chǎn)品的品牌性,大多數(shù)消費(fèi)在購買產(chǎn)品時(shí)更多的對于產(chǎn)品所具有的價(jià)值觀進(jìn)行關(guān)注。廚房設(shè)備行業(yè)競爭愈來愈激烈的情況下,價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)不能夠成為行業(yè)的競爭的主要源動力,品牌競爭逐漸成為廚房設(shè)備行業(yè)的主要競爭內(nèi)容。
廚房設(shè)備消費(fèi)者需要品牌宣傳
在現(xiàn)在的廚房設(shè)備市場中,產(chǎn)品同質(zhì)問題越來越嚴(yán)重,這將對我國廚房設(shè)備行業(yè)的發(fā)展造成很嚴(yán)重的影響。現(xiàn)在是一個(gè)品牌的時(shí)代,城鄉(xiāng)居民消費(fèi)習(xí)慣的趨同化,決定了對待一二級市場和三四級市場的態(tài)度大體上還是相同的:打造品牌,注重宣傳。
由于廚房設(shè)備行業(yè)的特殊性,在消費(fèi)者購買選擇上,有大品牌往往更多會成為他們的首選。因此,廚房設(shè)備企業(yè)在推廣產(chǎn)品時(shí),要更注重對于自己品牌的打造,因?yàn)槠放剖且粋€(gè)企業(yè)的核心競爭力,是產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)、文化內(nèi)涵等等的代名詞。
品牌定位推廣需要精準(zhǔn)性
廚房設(shè)備行業(yè)是一個(gè)高參與度的行業(yè),這就需要有一定的門店密集性;但是行業(yè)的性質(zhì)也決定了它同時(shí)也是一個(gè)低關(guān)注度的行業(yè),通常消費(fèi)者在不發(fā)生購買行業(yè)的時(shí)候很少去關(guān)注這個(gè)行業(yè),很少去關(guān)注它的品牌、產(chǎn)品宣傳等企業(yè)做的各種活動,它不像日常用品那樣與消費(fèi)者的生活息息相關(guān),等到產(chǎn)生購買需求時(shí)往往會從各種渠道搜集廚房設(shè)備產(chǎn)品的資料信息,因此,這需要廚房設(shè)備企業(yè)品牌定位的精準(zhǔn)性、宣傳推廣要有準(zhǔn)確性。
企業(yè)力爭全勝的名牌戰(zhàn)略
廚房設(shè)備企業(yè)在激烈的市場競爭條件下,推行品牌戰(zhàn)略,其前提就是要運(yùn)籌帷幄,作出全勝的經(jīng)營決策。企業(yè)全勝經(jīng)營決策的目的是不戰(zhàn)而屈人之兵,全勝的手段是以自己的實(shí)力作后盾,以出其不意的謀略造成對己有利的勢態(tài),全勝的關(guān)鍵是提高企業(yè)素質(zhì),革新技術(shù),創(chuàng)新產(chǎn)品,提高經(jīng)濟(jì)效益,增強(qiáng)企業(yè)實(shí)力。力爭全勝的名牌戰(zhàn)略就是要求廚房設(shè)備企業(yè)靠技術(shù),靠謀略創(chuàng)造自己的品牌,在決策時(shí)要運(yùn)籌帷幄,適時(shí)果斷,以求不戰(zhàn)而屈人之兵;同時(shí)還要求企業(yè)把全勝的思想貫穿名牌戰(zhàn)略的始終,不僅創(chuàng)品牌,還要保品牌,擴(kuò)大品牌效應(yīng)。在企業(yè)經(jīng)營決策的每一個(gè)環(huán)節(jié),每一個(gè)階段都要力爭全勝,保持優(yōu)勢。
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