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廚房設(shè)備企業(yè)貼牌生產(chǎn)之利弊 因行業(yè)發(fā)展而致

發(fā)布時(shí)間:2013-03-08 04:17:14   發(fā)布人: 互聯(lián)網(wǎng)    點(diǎn)擊數(shù):482  

貼牌代工生產(chǎn)在我國是一個(gè)普遍現(xiàn)象,廚房設(shè)備行業(yè)近期也是熱議不止。由于國內(nèi)廚房設(shè)備市場的需求正處于上升期,就滋生了一些廚房設(shè)備企業(yè)追求低成本,利用廉價(jià)的人、財(cái)、物進(jìn)行貼牌生產(chǎn)。貼牌生產(chǎn)其實(shí)有利也有弊,下面簡單進(jìn)行一下講述。

真正意義上的貼牌加工,即商家自己不生產(chǎn)產(chǎn)品,而是委托其他生產(chǎn)企業(yè)加工生產(chǎn),品牌是自己的。委托貼牌的企業(yè)負(fù)責(zé)研發(fā)設(shè)計(jì)、市場開發(fā)以及產(chǎn)品的管控監(jiān)督和驗(yàn)收。貼牌企業(yè)往往僅負(fù)責(zé)生產(chǎn)制造,處于價(jià)值微笑曲線的最低端,對(duì)于利潤大頭、上下游產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)品價(jià)格等全部沒有任何話語權(quán)。

雖然貼牌廚房設(shè)備企業(yè)的基本不存在品牌認(rèn)知度,但貼牌也還是存在其合理性。這是一種實(shí)現(xiàn)各項(xiàng)資源合理互補(bǔ)的雙贏模式。國內(nèi)如此巨大的產(chǎn)能,以及一些廚房設(shè)備品牌優(yōu)勢(shì)企業(yè)銷量走高,或?yàn)樽非螽a(chǎn)品配套性,會(huì)選擇找其他企業(yè)貼牌代工是可以理解的。

而國際廚房設(shè)備市場的需求也很旺盛,我國國內(nèi)多年來的貼牌經(jīng)歷,已有了較好的市場基礎(chǔ),“中國制造”的貼牌生產(chǎn)標(biāo)簽還是擁有吸引企業(yè)的利潤空間。雖然現(xiàn)在國內(nèi)代工國外品牌企業(yè)并不多見,但不代表隨著國際廚房設(shè)備品牌入駐中國,生產(chǎn)基地不會(huì)隨之轉(zhuǎn)移。

對(duì)于我國廚房設(shè)備中小企業(yè)而言,發(fā)展自主品牌固然是利潤回報(bào)率高,但大量的營銷和渠道建設(shè)投入,也讓他們望而卻步,繼而只能延續(xù)貼牌生產(chǎn)的命運(yùn)。

廚房設(shè)備中小企業(yè)為求生存,盡最大可能消化產(chǎn)量,走貼牌之路,本在情理之中。但市場需求是有限的,無限供給的產(chǎn)量(包括正在興建的產(chǎn)能)終有一天會(huì)讓貼牌之路遇到瓶頸。貼牌模式在國內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)在環(huán)境、能源、資源、人力、生產(chǎn)成本、節(jié)能減排等方面的粗放型管理數(shù)見不鮮,產(chǎn)生的種種問題更是一言難盡,尤其是假冒偽劣廚房設(shè)備品牌產(chǎn)品大行其市。廚房設(shè)備行業(yè)要以此為戒,否則放之縱之只會(huì)導(dǎo)致市場秩序的混亂。

值得注意的是,廚房設(shè)備行業(yè)的高速發(fā)展如果催生大量貼牌企業(yè),那么貼牌企業(yè)也要面對(duì)市場競爭、洗牌等因素。貼牌企業(yè)如要走出雜亂無章的困境,要么發(fā)展自主品牌,要么消失,要么被兼并,形成“一超多強(qiáng)”或“強(qiáng)強(qiáng)并立”的趨勢(shì)。中國廚房設(shè)備網(wǎng)

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