【中國廚房設備網(wǎng)】由于燃氣灶、抽油煙機這兩種典型的廚房電器是生活中所不可或缺的，幾乎所有的家庭都已經(jīng)擁有，故不在我們此次調(diào)查范圍之內(nèi)。從結(jié)果看，微波爐、電飯煲上市時間較久，消費者認知更強，家庭保有量較大。值得關(guān)注的是像電磁爐、電餅鐺、豆?jié){機/榨汁機、凈水器等新型廚房電器，使用和清潔都比較簡便，開始被大部分家庭所接受，成長較為迅速，有19%的用戶表示已經(jīng)開始使用電磁爐。同時我們要看到的是，烤箱、洗碗機、消毒柜這類在國外比較普及的廚電產(chǎn)品，目前我國家庭中使用的較少，還有很大提升空間，同時也需要生產(chǎn)企業(yè)運用更加積極的市場策略。

目前市場上主流的廚電品牌格局已經(jīng)基本穩(wěn)定，以產(chǎn)品線廣為代表的美的、以專業(yè)為代表的方太都有著10%左右的占有率，領先其他企業(yè)，不過這種優(yōu)勢并不明顯，整個廚電市場呈現(xiàn)出“群雄逐鹿”的競爭態(tài)勢。總得來看，美的憑借巨大的品牌影響力和非常廣的產(chǎn)品線分布，使得美的這個品牌在受訪者家中“出現(xiàn)”的次數(shù)較高。同時以方太、華帝為代表的專業(yè)的廚電廠商，憑借多年的技術(shù)研發(fā)實力和市場拓展，在燃氣灶、抽油煙機等優(yōu)勢領域表現(xiàn)強勢，。另外九陽、格蘭仕、蘇泊爾為代表的廚房小家電品牌也在迅速崛起，他們主打的電壓力煲、電磁爐、豆?jié){機等產(chǎn)品正在快速的普及當中，預計未來它們的市場份額還將擴大。同時像德意、櫻花、三洋等少數(shù)品牌，近年來鮮有新技術(shù)和新產(chǎn)品問世，市場運作缺乏亮點，份額正在不斷減少。總的來看，廚房電器市場品牌集中度不高，但已經(jīng)明顯分出一二線品牌，目前二線品牌與領先企業(yè)的差距開始顯現(xiàn)。

隨著人們對于家庭裝修美觀度的日漸提高，廚房電器已經(jīng)告別了“能用就行”的時代，越來越追求美觀與協(xié)調(diào)。正式基于這種需求，近年來整體廚房的成為裝修的熱門項目，各大廚電品牌也投入大量人力物力研發(fā)、拓展整體廚房電器。以方太為例，早在2000年推出“方太集成廚房”品牌，并在2008年正式推出 “BORCCI方太柏廚”這一全新的專業(yè)集成廚房品牌，在中國率先通過ISO9001、ISO14001、OHSAS8001三體系的聯(lián)合認證，并引進國際領先的專業(yè)技術(shù)與設計團隊和業(yè)內(nèi)最先進的IPD產(chǎn)品開發(fā)運作體系，保障高端產(chǎn)品的品質(zhì)標準。在此次調(diào)查中，86%的受訪者表示愿意購買同一個品牌的廚房電器用于整體廚房，整體廚房已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。

那么，是什么因素導致消費者更傾向于購買同一品牌的廚電產(chǎn)品呢?有35%的受訪者表示由于某一品牌的廚電產(chǎn)品特別是專門為整體廚房設計的廚電產(chǎn)品在設計風格上統(tǒng)一,美觀度較高,另外同一品牌的廚電產(chǎn)品在安裝、調(diào)試上配套度更高。

還有不少的用戶選擇了“售后更方便”和“整套購買有優(yōu)惠”，分別占全部的25%和23%。僅有17%的用戶表示購買同一個品牌的廚電產(chǎn)品是因為對某一個品牌的青睞，可見廚電市場還沒有形成絕對的寡頭品牌，這也再次印證了前面品牌占有率方面的調(diào)查結(jié)果。

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