【中國(guó)廚房設(shè)備網(wǎng)】從2011年建材家居行業(yè)廣交會(huì)不難看出，2011年櫥柜加盟發(fā)展，正在進(jìn)行著持續(xù)的變革，一線品牌的市場(chǎng)占有率，隨著多年來的廣泛開拓，仍然以維系與持續(xù)拉升為主，而處于發(fā)展期的所謂二線品牌的櫥柜加盟發(fā)展，則呈現(xiàn)出不同的特點(diǎn)。筆者深入建材家居行業(yè)多年，對(duì)于行業(yè)的認(rèn)知保有自我的觀點(diǎn)，2012年櫥柜加盟趨勢(shì)發(fā)展，筆者分析如下，供您參考。

名牌效應(yīng) 行業(yè)擴(kuò)充

建材家居行業(yè)中，櫥柜是一朵絢麗的奇葩。起步較早的中國(guó)櫥柜行業(yè)，不過只有近二十余年的歷史，舶來的產(chǎn)品定位，是隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而逐步形成行業(yè)的鏈條。

在發(fā)展中尋求突破的品牌不勝枚舉，但代表性的品牌如歐派櫥柜、韓麗櫥柜等，是這一行業(yè)的突現(xiàn)品牌。但隨著品牌及市場(chǎng)的發(fā)展，衣柜、衛(wèi)浴、晾衣架等被領(lǐng)頭品牌進(jìn)行了產(chǎn)品線的擴(kuò)充，采用名牌效應(yīng)，進(jìn)行行業(yè)產(chǎn)品線的擴(kuò)充，似乎成了一線品牌擴(kuò)大市場(chǎng)贏利點(diǎn)的捷徑?？v觀櫥柜行業(yè)眾多品牌，似乎一夜間誕生了無數(shù)個(gè)關(guān)聯(lián)子產(chǎn)品及品牌。

而櫥柜加盟由原來的櫥柜加盟形成了多產(chǎn)業(yè)鏈的加盟形式，這也是2011年櫥柜加盟趨勢(shì)的集中表現(xiàn)，其延續(xù)性必將成為2012年及之后幾年的發(fā)展趨勢(shì)。

名牌效應(yīng)的產(chǎn)品擴(kuò)充，不僅是這一行業(yè)的特色，其實(shí)其他行業(yè)早已形成了行業(yè)發(fā)展的規(guī)則所在。

行業(yè)黑馬 專注一致

中國(guó)櫥柜行業(yè)發(fā)展歷程中，同樣有一批暫時(shí)專注的品牌，近幾年來如同行業(yè)黑馬一樣沖擊著櫥柜市場(chǎng)，如中部地區(qū)領(lǐng)導(dǎo)品牌意利寶櫥柜，通過多年堅(jiān)持不懈的努力，逐步走向全國(guó)市場(chǎng)。其專注的精神，在許多一線市場(chǎng)，形成了成功越位為第一梯隊(duì)的消費(fèi)認(rèn)知，對(duì)于之后的市場(chǎng)擴(kuò)大，奠定了良好的市場(chǎng)基礎(chǔ)。

如同意利寶櫥柜的專注戰(zhàn)略，中國(guó)櫥柜行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)必將形成一定的態(tài)勢(shì)，靠專注提升自身品質(zhì)、服務(wù)及消費(fèi)口碑，必將沖擊著一線櫥柜品牌。

櫥柜行業(yè)黑馬的出現(xiàn)，不但讓關(guān)注櫥柜行業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)加盟增添了更多選擇，也為行業(yè)黑馬制造了廣闊的開發(fā)市場(chǎng)。

筆者預(yù)估，自2011年起，全國(guó)櫥柜加盟將呈現(xiàn)多點(diǎn)開花的態(tài)勢(shì)，定位細(xì)分的品牌必將逐步擴(kuò)大自身的市場(chǎng)占有率。

行業(yè)創(chuàng)新 閃亮登場(chǎng)

創(chuàng)新才有發(fā)展，如同偉大的蘋果前CEO喬布斯的經(jīng)營(yíng)之道。中國(guó)品牌的發(fā)展同樣缺乏創(chuàng)新意識(shí)。但近年來，隨著市場(chǎng)的發(fā)展，行業(yè)創(chuàng)新也同樣經(jīng)歷了許多的嘗試，今年來出現(xiàn)的全屋家居，即出現(xiàn)了含有櫥柜生產(chǎn)為一條龍的現(xiàn)象。

筆者了解到，由國(guó)內(nèi)知名品牌萬(wàn)華生態(tài)板業(yè)獨(dú)家生產(chǎn)的零境界禾香板，即不含甲醛的秸稈板，已經(jīng)被市場(chǎng)采納，逐步成為家居行業(yè)的基材新寵。阿莫尼家居的全屋家居戰(zhàn)略，不但涉及了家具類產(chǎn)品，同時(shí)櫥柜也成為其品牌產(chǎn)品的系列，其適合老人、兒童、孕婦的產(chǎn)品市場(chǎng)定位，正在逐步吸引消費(fèi)者的青睞。

而家具行業(yè)的加盟連鎖同樣具備行業(yè)的特色及發(fā)展速度，其發(fā)展必將震蕩市場(chǎng)，讓消費(fèi)者全新的認(rèn)知家具與櫥柜。

家具行業(yè)涉獵櫥柜行業(yè)的創(chuàng)新舉措，已經(jīng)閃亮登場(chǎng)，誰(shuí)能確保這一現(xiàn)象未來的發(fā)展前景呢?

注重終端 一線為王

如同以上總結(jié)，注重終端為王的櫥柜品牌并非僅限一線品牌，如上面提到的中部櫥柜領(lǐng)袖品牌意利寶櫥柜，在眾多市場(chǎng)躍然成為“明星”品牌，不但得到了市場(chǎng)的認(rèn)可，同時(shí)贏得了區(qū)域行業(yè)的認(rèn)知。再如山西的奇美櫥柜，同樣在區(qū)域市場(chǎng)中，以驕人的戰(zhàn)績(jī)，贏得區(qū)域市場(chǎng)的認(rèn)可。

終端是消費(fèi)者的天下，得終端著得市場(chǎng)，一線為王的戰(zhàn)略方針，讓櫥柜行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈，同時(shí)，在櫥柜加盟事業(yè)中，二線品牌同樣借助于終端的效應(yīng)快速的進(jìn)行的櫥柜加盟事業(yè)的拉升。

2011年是建材家居行業(yè)相對(duì)低迷的一年，倍受上游房產(chǎn)及關(guān)聯(lián)行業(yè)的相對(duì)低迷影響，經(jīng)歷了全年的“保衛(wèi)與突破戰(zhàn)役”的建材家居行業(yè)必將以沉積與凝聚的力量迎接2012的到來。如同專注于建材家居行業(yè)著名營(yíng)銷策劃公司青蛙營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)總監(jiān)趙飛峙所說，建材家居行業(yè)的變革，是由外而內(nèi)的蛻變，成熟與專業(yè)必將成為行業(yè)發(fā)展的主流方向，而創(chuàng)新是行業(yè)持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力所在。

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