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淺析櫥柜企業(yè)品牌定位的走向

發(fā)布時(shí)間:2015-01-08 18:17:11   發(fā)布人: 互聯(lián)網(wǎng)    點(diǎn)擊數(shù):381  
中國廚房設(shè)備網(wǎng)】   以目前的櫥柜市場來看,整體櫥柜未來走品牌化路線的可能性非常大。所以一些有實(shí)力,有想法的櫥柜企業(yè)都在思索自己的品牌化道路該如何走。從品牌命名到品牌定位,從品牌定位到品牌內(nèi)涵,每一個(gè)細(xì)節(jié)都對企業(yè)非常關(guān)鍵。

品牌命名走捷徑

櫥柜本身是屬于舶來品,消費(fèi)者理所當(dāng)然的認(rèn)為國外的品牌歷史更悠久,做工更講究。所以不難發(fā)現(xiàn),在市場上采用西式命名的品牌不在少數(shù),這可以說是打了一個(gè)擦邊球。不過只要是在合理合法的,產(chǎn)品的質(zhì)量是過硬的,也不算是忽悠消費(fèi)者。這只是營銷的一個(gè)手段,一個(gè)技巧,好的品牌命名能讓新進(jìn)入櫥柜行業(yè)的企業(yè)取得先機(jī)。

品牌定位是品牌經(jīng)營的首要任務(wù),是品牌建設(shè)的基礎(chǔ),是品牌經(jīng)營成功的前提。品牌定位也分為品類定位、功能定位、 情感定位三種方式,并且這三種定位都能靈活的運(yùn)用在櫥柜上。

品類定位

品類定位就是占據(jù)消費(fèi)者心理NO.1的位置,也就是讓自己的品牌等于櫥柜的代名詞,成為消費(fèi)者購買櫥柜的首選品牌。這種定位最常用的宣傳語就是:定制櫥柜就選XXXX,好櫥柜就是XXXX,XXXX,櫥柜行業(yè)的領(lǐng)軍品牌等等。雖然看上去會(huì)有一點(diǎn)王婆賣瓜,自賣自夸的嫌疑,但不能否認(rèn)這種定位方法的有效性。在櫥柜發(fā)展初期,市場一片空白時(shí),這種定位方法能讓企業(yè)品牌迅速占領(lǐng)市場,占據(jù)消費(fèi)者心理位置。就好比當(dāng)年高露潔還沒進(jìn)入中國市場前,國內(nèi)的的牙膏都還是在做清新口氣,潔白牙齒,消炎止痛等。所以高露潔適宜的推出“沒有蛀牙”的口號(hào),隨著人們生活水平的提高,大家對防蛀牙膏的關(guān)注度越來越高。當(dāng)我們今天提到防蛀牙膏時(shí),最先想到的就是“高露潔”。

功能定位

功能定位就是把自己的產(chǎn)品賣點(diǎn)提煉出來,把核心賣點(diǎn)直接傳遞給消費(fèi)者。好比現(xiàn)在流行的智能櫥柜,就是主打產(chǎn)品的功能定位。要適用功能定位就必須要求企業(yè)的產(chǎn)品具備足夠的差異化,這個(gè)差異化所體現(xiàn)出來的賣點(diǎn)又是消費(fèi)者切實(shí)關(guān)心的因素。比如主打智能的櫥柜,光智能倆字是不足以令消費(fèi)者傾心的。智能櫥柜所能帶來的人性化的操作,讓廚房變得充滿樂趣,讓生活變得更享受,這才是消費(fèi)者的核心訴求。所以企業(yè)需要將產(chǎn)品賣點(diǎn)總結(jié)得更加凝練,與消費(fèi)者的核心需求相匹配,這樣才算是成功的功能定位。

情感定位

情感定位一般在櫥柜行業(yè)運(yùn)用得比較少,因?yàn)榍楦卸ㄎ坏牟僮骱茈y,可是一旦成功,就可以長期的占據(jù)消費(fèi)者的心理位置,非常具有殺傷力。例如由桂綸鎂和彭于晏演繹的一系列“你的益達(dá)”廣告,就是情感定位運(yùn)用得特別好的案例,深入人心,給消費(fèi)者留下了很深刻的印象。


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