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雜牌產(chǎn)品嚴(yán)重影響品牌形象 廚房設(shè)備企業(yè)加強“正規(guī)軍”實力

發(fā)布時間:2015-02-08 19:27:12   發(fā)布人: 互聯(lián)網(wǎng)    點擊數(shù):522  

中國廚房設(shè)備網(wǎng)】隨著廚房設(shè)備行業(yè)進入品牌紛爭時期,市場上的廚具產(chǎn)品處于魚龍混雜的局面,經(jīng)營雜牌產(chǎn)品的經(jīng)銷商更不在少數(shù)。雜牌產(chǎn)品以超低的價格占領(lǐng)市場,從長遠(yuǎn)來看,不僅損害了品牌形象,阻礙了自身發(fā)展,也嚴(yán)重打擊了品牌廚具的生產(chǎn)積極性。不過,雜牌軍終究打不過正規(guī)軍,最終將成為正規(guī)軍發(fā)展的墊腳石。

雜牌產(chǎn)品嚴(yán)重影響品牌形象

在整個廚房設(shè)備行業(yè)低迷時期,一些經(jīng)銷商開始做起了雜牌市場。筆者這里所說的雜牌主要指兩方面:一方面是經(jīng)銷商開始售賣多品牌;另一方面是其他行業(yè)經(jīng)銷商涉及廚具產(chǎn)品;以多品牌多行業(yè)營銷來維持生計。

消費者之所以選擇到專賣店購買廚具,就是因為廚具專賣店更讓消費者放心。但是如果兼營雜牌廚具經(jīng)銷商為了逃避市場壓力,借品牌專營之名做售賣雜牌之實,這樣可能消費者當(dāng)時省錢了,但是使用過后好與壞是很容易分辨的,任何一個消費者都不希望買到不合格產(chǎn)品。經(jīng)銷商賣雜牌的行為,不但失信于企業(yè)也嚴(yán)重影響了品牌形象,以及品牌在當(dāng)?shù)氐男抛u度和美譽度。

雜牌產(chǎn)品嚴(yán)重影響品牌形象 廚房設(shè)備企業(yè)加強“正規(guī)軍”實力

雜牌產(chǎn)品嚴(yán)重影響品牌形象 廚房設(shè)備企業(yè)加強“正規(guī)軍”實力

 企業(yè)不應(yīng)放任經(jīng)銷商雜牌經(jīng)營的行為

廚房設(shè)備企業(yè)作為管理經(jīng)銷商的第一責(zé)任人,如果對經(jīng)銷商賣雜牌的行為放任,就是對專營經(jīng)銷商的不負(fù)責(zé)任,就會失信于經(jīng)銷商和廣大用戶。隨著市場信息透明度不斷延伸,消費者對于行業(yè)產(chǎn)品了解渠道的多元化,零售價已經(jīng)逐漸公開透明,當(dāng)消費者走進專營店去購買自己喜愛的產(chǎn)品時,經(jīng)銷商為謀取一己之利將低價的雜牌產(chǎn)品,在消費者不知情的情況下進行售賣,反而造成消費者對專營經(jīng)銷商正價銷售的品牌產(chǎn)品視為暴利銷售。這是對專營經(jīng)銷商最大的不公平,企業(yè)如果對這樣賣雜牌的經(jīng)銷商不聞不問就是對專營經(jīng)銷商的不負(fù)責(zé)任。

廚具經(jīng)銷商賣雜牌一旦形成習(xí)慣便會產(chǎn)生依賴性,無論是在活動推廣還是渠道推廣都妄想以低價取勝市場,形成一個只能依賴雜牌低價占居市場的惡性循環(huán),其實,賣雜牌并不是一本萬利的生意。雜牌產(chǎn)品質(zhì)量差、售后問題多,增加的服務(wù)成本和信用透支都是不可持續(xù)發(fā)展的導(dǎo)火索。廚具經(jīng)銷商應(yīng)該看到品牌專營售后問題少、利潤率高的優(yōu)勢,從長遠(yuǎn)來看,賣雜牌是無利可圖,最終會被市場淘汰,被消費者拋棄。這樣還會為正規(guī)的廚具經(jīng)銷商做墊腳石,抬高其他正規(guī)廚房設(shè)備店鋪?!局袊鴱N房設(shè)備網(wǎng)】發(fā)表的文章內(nèi)容在于傳遞更多信息,并不代表本站觀點。

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