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廚房設備行業(yè)電商化商業(yè)模式的弊端與優(yōu)勢

發(fā)布時間:2014-12-10 08:03:33   發(fā)布人: 互聯(lián)網(wǎng)    點擊數(shù):425  

近年來,廚房設備電商化發(fā)展還處在行業(yè)內(nèi)部的小打小鬧卻又面臨著投資無回報的尷尬。在多位廚房設備業(yè)內(nèi)人士看來,關(guān)鍵是在廚房設備的電商化商業(yè)模式的探索以及未來發(fā)展趨勢方面,整個產(chǎn)業(yè)還處在一個探索階段,并沒有一個可以進行大面積復制、大規(guī)模擴張的模式出現(xiàn)。

如今,在互聯(lián)網(wǎng)時代,廚房設備品牌電商化之路似乎已成為各企業(yè)的發(fā)展目標,多位廚房設備業(yè)內(nèi)人士在接受記者采訪時表示,未來的廚房設備市場,一定是無店不商。然而,在現(xiàn)階段的廚房設備發(fā)展道路上,仍存在諸多漏洞,致使廚房設備企業(yè)電商效果難以達成。

對于屬于耐用品的廚房設備產(chǎn)品來說,存在著“低關(guān)注度、高參與度”的特性。由于消費者對品牌的不熟悉,在線購買時很容易跳轉(zhuǎn),想讓顧客在網(wǎng)上馬上做出購買決定很困難。那么,未來廚房設備電商化發(fā)展,到底會在哪種商業(yè)模式體系推動下才能獲得快速發(fā)展。

未來主流趨勢是線上線下相融合的O2O模式,一切以滿足客戶方便、快捷、又能充分進行體驗的模式。但當前其發(fā)展需要解決供應鏈效率問題,組建生態(tài)圈中各角色共生共存的價值網(wǎng)絡。

廚房設備行業(yè)電商化商業(yè)模式的弊端與優(yōu)勢

廚房設備行業(yè)電商化商業(yè)模式的弊端與優(yōu)勢

優(yōu)化整個產(chǎn)業(yè)鏈,讓消費者真正得到好處,是獲得最大成功的關(guān)鍵。O2O提供的不僅僅是一個體驗的場所,更大的意義在于大品牌的曝光度、信任度的建立,隨處可見的店面就是品牌的活廣告。

近年來廚房設備電商化步伐則較為緩慢:一是廚房設備網(wǎng)上銷售客單較低;二是銷售的商品多是小件標準品,廚房設備大件品并未實現(xiàn)完全電商化。

去年開始,廚房設備電商化的問題也開始暴露,并成為引發(fā)消費者投訴的重點。很多廚房設備配件并非標準件,消費者買回去后往往會出現(xiàn)無法安裝使用;很多廚房設備品牌涉及送貨上門、安裝服務,但電商平臺卻并不提供。廚房行業(yè)專家將其概括為,線上下不來,線下上不去線上的電商普遍無法順利地完成線下服務的部分。而傳統(tǒng)廚房設備渠道商,在電商發(fā)展上又進展不順。

傳統(tǒng)的廚房設備企業(yè)還處在原有模式優(yōu)化、升級階段,比如在廠商的產(chǎn)銷一體化上,并沒有形成強大的品牌影響力。同時,賺的不是賣貨的錢而是租金的地產(chǎn)模式,這也會讓他們在轉(zhuǎn)型過程中瞻前顧后,面臨很大的探索周期,廚房設備廠家的高度分散,沒有形成全國性的影響力品牌以及酒店廚房設備賣場的地產(chǎn)模式,缺少強勢渠道,都成為當前困擾廚房設備電商化的阻力。

資本一般都是在利益之下聚焦起來,在傳統(tǒng)的廚房設備企業(yè)品牌集中度低、廚房設備渠道商規(guī)模化實力有限,還沒有完成自己的產(chǎn)業(yè)重組背景下,就迅速遭遇電商的沖擊,顯然這會給資本帶來困惑,但是從長遠來看,廚房設備行業(yè)的發(fā)展還是非常有前景的,在電商化這塊道路上仍有潛力可挖。

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