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2012年—2013年我國消毒柜市場分析報告

發布時間:2013-03-15 10:24:06   發布人: 互聯網    點擊數:492  


隨著人們生活水平的不斷提高,在注重身體健康的同時,對衛生狀況的要求也越來越高了,消毒柜的出現解決了餐具不衛生、不健康的局面,這使得食具消毒柜逐漸成為家庭不可缺少的電器設備,同時被廣泛用于酒店、賓館、餐館、學校、部隊、食堂等場所。2012年中國消毒柜市場延續康寶一家品牌獨大,萬和與華帝等多家品牌激烈競爭的市場格局。

本報告要點

年度品牌格局:康寶領跑中國消毒柜市場,第三陣營競爭激烈。

季度品牌格局:康寶穩居關注榜榜首,第三陣營品牌變化頻繁。

產品型號結構:康寶 ZTP108E-11T(1)成為產品關注榜冠軍。

產品容量結構:100L為最受消費者關注的消毒柜產品容量。

價格段結構:1001-2000元價格段成為市場主流價格段。

主流廠商對比:康寶關注度呈上升走勢,萬和與華帝差距縮小。

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一、品牌關注格局

(一) 年度品牌格局

康寶繼續領跑中國消毒柜市場

2012年中國消毒柜市場上,康寶繼續成為最受消費者關注的品牌,關注比例為37.6%,較去年有小幅上升,同其他品牌相比關注優勢明顯。第二陣營由萬和與華帝組成,關注比例均在10.0%以上,分別為14.5%和11.8%。其他品牌組成第三陣營,由海爾領跑,關注比例均相差不大,市場競爭非常激烈。

(圖) 2012年中國消毒柜市場品牌關注比例分布

(二) 季度品牌格局

康寶穩居榜首,第三陣營品牌變化頻繁

2012年中國消毒柜市場上,康寶始終穩居品牌關注榜榜首位置,市場地位穩定。萬和與華帝則保持亞軍和季軍位置不變。第三陣營由于各品牌關注比例相差不大,變動非常頻繁。其中方太排名變化明顯,第一季度排名第八位,在第二季度上升至第七位,到了第三和第四季度穩定在第六位,上升勢頭明顯。

表 2012年Q1-Q4中國消毒柜市場品牌關注排名對比

排名Q1Q2Q3Q41康寶康寶康寶康寶2萬和萬和萬和萬和3海爾華帝華帝華帝4華帝海爾海爾海爾5康星老板老板老板6老板小鴨方太方太7小鴨方太小鴨小鴨8方太櫻花櫻花康星9櫻花康星康星萬家樂10美的美的美的美的

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