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老板電器:有愛的飯是真情、更是責任

發布時間:2013-01-09 01:50:43   發布人: 互聯網    點擊數:584  

作者:作者:m.bitamt.cn 編輯:中國廚房設備網 來源:互聯網

 【中國廚房設備網】近幾年來廚電市場越來越受到關注。相關數據顯示,國內廚電產業總產值已經超過1500億元,并依舊保持著不錯的增長勢頭。尤其是在2012年,在大電產品市場都受到嚴重制約時,廚電產品卻依舊保持著不錯的增長空間。對于廚電產品企業來說,2012年是挑戰也是機遇。

杭州老板電器作為國內涉足廚電產業的領導者,一直以來都專注于廚電產品的技術研發和產品更新。2011年,老板電器曾發出“回歸廚房”的倡議,并在杭州啟動投建全國首個廚房文化科技展館。我們會發現,隨著品牌形象的樹立,老板電器在逐步的擺脫單一的產品推廣,轉而將更多的精力放在對廚房文化的建設和推廣上。在國內廚電企業中,老板的行徑尚屬首例,這也正反映出了老板對自己社會身份的定位及升華:作為一個廚電領導品牌,在關注市場之余,更有責任關愛社會。
 
近日老板電器在北京發起了“有愛的飯,為世界構建更多幸福的家”倡議活動,呼喚人們回歸家庭,通過與家人一起吃“有愛的飯”,輕松享受與家人在一起的幸福時刻,享受真實的快樂。隨后老板電器品牌部長張瑄接受了慧聰家電網的采訪,講述倡議活動背后老板電器對廚電行業做出的努力:

領:在市場前端獨家解讀“高端”

提起老板電器,人們大多都會想到“高端”。確實,雖然老板廚電產品外觀優雅、性能過關毋庸置疑,但相比其他品牌,老板廚電產品還是有點貴。曾看到身邊的朋友在裝修時一邊哀嘆老板的東西貴,一邊忙不迭的選款式。當我們將這個問題拋給坐在沙發另一邊的張瑄時,他先是微笑著點頭,略微思考之后再做回答。

在張瑄看來,高端和高價是不能畫上等號的。“高價不一定高端,高端一定高價”,這是張瑄的理論。關于這套理論,張瑄有他獨特的見解:所謂高端,定然不是奢侈品,而是不缺優良品質、更能帶給消費者不同消費體驗的產品。與張瑄深談會發現,他所理解的高端產品,一定是以“體驗”為主的。

“高端產品應該是消費者愿意花更多精力、時間或金錢來購買的產品,因為這些產品能為他帶來不同的體驗。就如iphone一樣,可能價格很貴,但我們都愿意去買,這就是因為它會帶給我們其他產品不能給的體驗。”張瑄的這個類比很能清晰的讓我們看到他對高端的理解:其他企業高調唱響的“新技術、新價格、新外觀”高端化還太單一,稱得上高端的產品一定是在此基礎上讓消費者有不同于其他的體驗。

看過一項統計之后我們或許會更能深刻的理解張瑄的理論:由于廚電產品與住房裝修聯系太過密切,因此一個人一生大概只能用兩到三套的廚電產品,尤其是煙機灶具等完全與住房裝修同步的廚電產品,受到制約更大。因此人們在選擇廚電產品時都會有一種不計血本、只為長期使用舒適的勁頭。煙機灶具的這一固有特性給了老板電器靈感:只要能保證為消費者帶來長期不同的消費體驗,就能堅持走高端;品質過硬,就會有消費者買賬。老板的這一做法得到了消費市場的認同:在過去的14年里,老板的吸油煙機銷量一直穩居國內第一,并且在一二三級城市都有相對比較均衡的銷量,這一點足以證明老板的成功:貴又怎樣,只要有好的產品品質,傳達給消費者一種理念,就是成功。三級市場的捧場便是最好的證明。

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