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櫥柜小作坊走向工業化的破繭之痛

發布時間:2016-03-25 20:34:10   發布人: 互聯網    點擊數:545  
 

中國廚房設備網】  品牌整體櫥柜的生產線需要幾十萬甚至上百萬的前期投入,而作坊櫥柜不需要什么投入就能開始生產,這主要是因為櫥柜行業的技術含量不高,入行門檻低決定的。再有員工的培養也是品牌企業所必不可少的,資金的投入與產出自然需要一定的利潤來維持。

另外,銷售渠道的建設也是控制產品價格的主要因素。賣場租金自然不能和櫥柜小作坊的幾本畫冊的成本相提并論,小作坊在這一輪中又占據了價格的先鋒。櫥柜是定制化產品,決定了其生產周期長。從櫥柜在賣場中的樣品制作,到簽訂銷售,再到櫥柜的制作和安裝等,需要資金回籠周期也較長,因此,需要大量的利潤作為經營周轉。

就安裝和服務上櫥柜作坊雖然比不上大品牌企業正規和到位,但也有自己的一套生存法則。安裝櫥柜的技術含量較低,而且經常是在前期的改水、改電過程中就已溝通好,因此矛盾不是很突出。

一位銷售人員指著一款櫥柜對筆者說,“這個確實是模仿歐派的一款經典歐式風格的櫥柜,但是我們的產品質量和售后服務和他們都是一模一樣的。只是我們沒有設計成本和廣告成本在里面,所以我們櫥柜就非常有價格競爭力。”

工薪階層消費者選擇1200元/延米—2200元/延米的用戶占大多數。品牌櫥柜附加值主要來源于產品的設計元素和宣傳元素,而消費者是否買賬還是個未知數。目前看來,品牌櫥柜的技術含量相比于普通櫥柜沒有絕對優勢,而且研發工作做的并不到位,以至于被其他小企業剽竊產品設計之后,在市場上很難形成絕對的競爭力。

在成都整體櫥柜市場有這樣一個尷尬的事實:品牌櫥柜在整個櫥柜市場的分量越來越大,但是還是有超七成的櫥柜產品訂單出自那些不知名的,甚至毫無品牌的民間作坊。

成都某公司職員孫先生正在裝修,雖然他早就聽說過品牌櫥柜價格高的離譜,但在家居賣場轉了一圈之后還是著實吃了一驚。他說,同樣的櫥柜款式,用品牌櫥柜裝一個廚房要上萬元,而一些小品牌或小作坊只要3、4千元就可以了。雖然知道品牌櫥柜和非品牌櫥柜的品質有一定差別,但是巨大的價格落差還是讓他選擇了非品牌櫥柜。

根據孫先生介紹,在他同齡人中,有相同經歷的占據了大多數。

記者走訪過程中發現,很多櫥柜作坊的門臉不大,但是客流卻不小。雖然單筆成交額不高,但成交總量卻也很可觀。特別是在北京周邊地區,如大興、昌平、通州等,這種情況更加普遍。很多來這里的消費者表示,裝修資金的限制是他們選擇的主要原因。

除了作坊店以外,很多小家裝公司也可以代做櫥柜。一位姓劉的消費者說,如果在接受家裝公司裝修服務的同時,也選擇了他們的櫥柜,這樣就會大大節約成本,而且還能避免改水、改電等麻煩的困擾。家裝公司的“一條龍”服務確實為消費者避免了很多裝修的額外投入,因此順其自然也就大有市場了。

還有相當一部分櫥柜市場被“小品牌”櫥柜企業霸占。他們有自己的生產基地和銷售渠道,大多選擇在郊區建廠降低生產成本,然后在賣場銷售賺得一定人氣。相比大品牌櫥柜,他們在生產成本和銷售渠道過程中的資金節約就成了最大法寶。

根據記者調查,一款同樣款式和工藝的櫥柜產品,歐派、金牌、科寶等品牌要賣到3000元/延米―4000元/延米,而小品牌櫥柜則只要1280元/延米,銷售員表示價格還能再商量。這樣的價格優勢,也成為很多消費者對品牌櫥柜望而生畏之后選擇的主要目標。


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