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廚電行業(yè)增速放緩洗牌加速

發(fā)布時間:2015-10-10 15:10:01   發(fā)布人: 互聯(lián)網(wǎng)    點擊數(shù):419  

2015年上半年,廚房電器市場將近兩位數(shù)的增長,總算為今年我國家電行業(yè)整體的“冷調(diào)”添上一絲暖色。但廚電市場增速放緩、準(zhǔn)入門檻提高、行業(yè)洗牌加速,也意味著這個“暖色調(diào)”即將進(jìn)入品牌格局持續(xù)動蕩與重塑的新時期。

“2015中國廚電高峰論壇”日前在北京召開。上半年我國廚電市場實現(xiàn)了平穩(wěn)增長,中怡康數(shù)據(jù)顯示,2015年上半年我國家電整體市場規(guī)模達(dá)7675億元,同比增長4%,其中廚電增速明顯好于其他家電品類,市場規(guī)模為356億元,同比增長9.9%。

雖然這份成績單尚算靚麗,但并不意味著廚電企業(yè)可以高枕無憂。中怡康總經(jīng)理賈東升表示,相比去年同期12.1%的零售額增幅,今年上半年廚電市場增速有所放緩,品牌競爭進(jìn)一步加劇。

中國家用電器協(xié)會理事長姜風(fēng)認(rèn)為,上半年廚電行業(yè)的增長主要源自產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與市場結(jié)構(gòu)調(diào)整,而非市場整體需求量出現(xiàn)較大增長,這種增長的背后,其實是品牌企業(yè)在增長,而雜牌企業(yè)被淘汰。

據(jù)中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2015年上半年我國吸油煙機整體市場品牌數(shù)量較2014年減少10%,燃?xì)庠钇放茰p少16%。從今年年初開始,主要電商平臺開始清退山寨廚電品牌,進(jìn)一步加快了品牌優(yōu)勝劣汰的步伐。

廚電行業(yè)市場準(zhǔn)入門檻提高,也對行業(yè)洗牌起到推波助瀾的作用。據(jù)了解,今年4月1日,燃?xì)庠钚掳婺苄?biāo)準(zhǔn)GB30720-2014《家用燃?xì)庠罹吣苄薅ㄖ导澳苄У燃墶氛綄嵤T摌?biāo)準(zhǔn)將家用燃?xì)庠罹吣苄У燃壏譃槿墸苄н_(dá)不到三級的產(chǎn)品將面臨淘汰。

據(jù)了解,目前洗碗機能效國家標(biāo)準(zhǔn)正在制訂中,電飯鍋的能效標(biāo)準(zhǔn)已列入修訂計劃,微波爐、壓力鍋、制冰機等廚房電器產(chǎn)品的能效國家標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)在申請立項。

中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院研究員成建宏指出,能效標(biāo)準(zhǔn)的制訂與升級是為了引導(dǎo)廚電行業(yè)技術(shù)研發(fā)方向和產(chǎn)業(yè)升級,客觀上會淘汰一些缺乏核心技術(shù)的小品牌。

國家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩預(yù)計,廚電市場會進(jìn)入中低速或者相對緩慢增長的時期,隨著市場壓力增大,大的廚電品牌進(jìn)軍三四級市場或者鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的速度會加快,給中小品牌留下的生存空間和利潤空間將越來越小,品牌淘汰現(xiàn)象會加速出現(xiàn),未來廚電行業(yè)的品牌集中度會越來越高。

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