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廚具行業(yè)僅依靠促銷能否興起?

發(fā)布時(shí)間:2015-10-15 15:42:28   發(fā)布人: 互聯(lián)網(wǎng)    點(diǎn)擊數(shù):407  

每當(dāng)?shù)搅斯?jié)假日,企業(yè)總會(huì)用許多的促銷手段來吸引用戶,從而提高銷售額。甚至一些廚具企業(yè)一價(jià)格為主大打“價(jià)格戰(zhàn)”,隨處可見的“低價(jià)”、“促銷”、“折扣”等字眼充斥著消費(fèi)者的雙眼,導(dǎo)致消費(fèi)者形成習(xí)慣。長(zhǎng)此以往,那些依靠“價(jià)格戰(zhàn)”生存的企業(yè)不僅自身實(shí)力沒有增強(qiáng),反而更容易被淘汰,廚具企業(yè)的發(fā)展一度陷入了舉步維艱的地步。

一、市場(chǎng)秩序混亂

價(jià)格戰(zhàn)未打響之前,整個(gè)櫥柜市場(chǎng)是處于平穩(wěn)的狀態(tài)的。然后一旦出現(xiàn)采取價(jià)格戰(zhàn)的企業(yè),那么有可能會(huì)出現(xiàn)蝴蝶效應(yīng),即大部分的企業(yè)也開始采取價(jià)格戰(zhàn)的模式。因?yàn)橛械钠髽I(yè)看到采取價(jià)格戰(zhàn)的企業(yè)在短時(shí)間取得了很大的利潤(rùn),于是他們就將這樣的辦法看做是營(yíng)銷制勝的法寶。其實(shí),如果價(jià)格戰(zhàn)一旦打響了,不僅會(huì)擾亂整個(gè)廚具市場(chǎng)的秩序,還會(huì)影響到企業(yè)自身的發(fā)展。廚具行業(yè)雖然有幾十年的發(fā)展歷程,但由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力大,出現(xiàn)了很多行業(yè)亂象情況影響著行業(yè)的正常健康發(fā)展。

有業(yè)內(nèi)人士表示,價(jià)格戰(zhàn)是整個(gè)同行都在考慮的問題,就目前來講,在節(jié)假日開展一些促銷活動(dòng)是一種經(jīng)常見到的銷售方式,但是企業(yè)應(yīng)該把握好這種銷售方式的定義。如果說,企業(yè)是為了增加營(yíng)業(yè)額而采取的促銷方式,那么只會(huì)對(duì)整個(gè)行業(yè)產(chǎn)生惡性競(jìng)爭(zhēng)。但是企業(yè)的出發(fā)點(diǎn)確確實(shí)實(shí)是為了回報(bào)客戶,那么這才是真正好的方式。

二、產(chǎn)品質(zhì)量難以保障

羊毛出在羊身上。櫥柜企業(yè)之間拼價(jià)格,在降低價(jià)格的同時(shí),勢(shì)必要考慮生產(chǎn)成本。因此,企業(yè)在保證利潤(rùn)的同時(shí),一定會(huì)壓縮成本。成本下降導(dǎo)致產(chǎn)品的質(zhì)量以及服務(wù)很難得到保障,容易形成一系列連鎖反應(yīng),進(jìn)入惡性循環(huán)的怪圈,也就會(huì)使櫥柜企業(yè)陷入泥沼,不可自拔。

  三、售后服務(wù)變差

很多櫥柜企業(yè)都在說現(xiàn)在的消費(fèi)者越來越挑剔了,很難去滿足他們的需求。那么事實(shí)真的是這樣嗎?隨著年輕消費(fèi)群體的崛起,他們對(duì)產(chǎn)品的要求也就越來的嚴(yán)格,這也成為了一個(gè)重要的因素。這與他們的個(gè)性是有很大的關(guān)系的。作為被標(biāo)榜為新群體,他們對(duì)產(chǎn)品的要求有自身的想法。他們看重的除了產(chǎn)品的質(zhì)量之外,還有企業(yè)的售后服務(wù)。當(dāng)企業(yè)選擇了價(jià)格戰(zhàn)之后,其重心對(duì)服務(wù)的投入相對(duì)應(yīng)的會(huì)有所減少,認(rèn)為售后服務(wù)是不重要的,只要把產(chǎn)品賣出去就行了。因此也就出現(xiàn)了消費(fèi)者不斷投訴的情況。

 四、企業(yè)發(fā)展受阻

價(jià)格戰(zhàn)終究只能幫助廚具企業(yè)過渡短暫的危機(jī),緩解當(dāng)下壓力。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展規(guī)劃來說,價(jià)格戰(zhàn)并不能助企業(yè)做大做強(qiáng),反而會(huì)阻礙其正常的發(fā)展。因此各廚具企業(yè)不能為了迎合市場(chǎng),大打價(jià)格戰(zhàn),這樣只能限制企業(yè)的發(fā)展。

總之,面對(duì)市場(chǎng)的惡性競(jìng)爭(zhēng),廚具企業(yè)應(yīng)該冷靜面對(duì),發(fā)揮所長(zhǎng),不斷創(chuàng)新產(chǎn)品技術(shù),提升品牌含金量,用產(chǎn)品和服務(wù)說話,占領(lǐng)市場(chǎng),這才是企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的必由之路,是企業(yè)制勝的法寶。

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