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蘇寧斥千億洗碗機補貼 以418為契機進擊洗碗機市場

發布時間:2017-04-13 16:22:09   發布人: 廚聯網絡    點擊數:1974  

“飯后誰洗碗”常常成為年輕夫婦吵架的導火索。洗碗機的問世,正好解決了這一家庭問題。那么,哪種洗碗機好用?能洗干凈嗎?該怎么選?成為廣大消費者關心的問題。

蘇寧斥千億洗碗機補貼 以418為契機進擊洗碗機市場

蘇寧斥千億洗碗機補貼 以418為契機進擊洗碗機市場

4月12日,蘇寧易購召開“碗若新生”2017年中國洗碗機行業高峰論壇暨首屆洗碗機節。此次峰會上,蘇寧召集西門子、海爾、惠而浦、華帝、德意、松下、九陽等洗碗機廠商共商行業發展大計,同時蘇寧廚衛更是斥千億洗碗機補貼,以418為契機進擊洗碗機市場。

數據顯示,去年中國洗碗機零售額達19.8億元,被稱為洗碗機市場爆發元年。而據中怡康測算,2017年,洗碗機市場零售規模將達36.3億。然而,仍有不少消費者對洗碗機了解不多。

中國家用電器協會副理事長徐東生將洗碗機比作黑馬,稱在發展中不僅僅是真正解決消費痛點這一件事情,還有消費者教育這一關,應該團結生產、銷售、科研院所、行業組織等方方面面的力量,加快彌合消費者需求與企業設計生產之間的鴻溝及不對稱,促使家電中的“黑馬產品”早日發展成為真正的 “領軍品類”。

由于大部分洗碗機屬于需安裝類產品,在銷售過程中為消費者進行解說和介紹是遠遠不夠的。消費者更需體驗產品的機會,而蘇寧易購遍布全國的互聯網門店,恰好契合消費者這一訴求,為品牌和消費者搭建一座橋梁。

除了在門店體驗方面的優勢,蘇寧易購以2.8億會員為基礎,運用精準營銷工具,大數據標簽鎖定潛在目標人群,加上眾籌、預售、試用、新歡推薦、嗨購、網紅直播、粉絲節等層出不窮的玩法,讓蘇寧在助推洗碗機行業發展上底氣十足。

去年4月,蘇寧首發方太水槽洗碗機JBSD2T-Q3,首發當月銷售近千臺,單品銷售額當月排行第一,客單價高達7500元,充分展現蘇寧在新品首銷的活動中的終端能力,也助推消費者生活品質的升級。

蘇寧易購總裁侯恩龍透露,去年蘇寧整體洗碗機規模達3億,增幅200%,行業占比15%。在2017年,蘇寧更是定下了洗碗機銷售規模10億、行業占比近3成,劍指中國洗碗機零售第一渠道的目標。

在線下,蘇寧將升級洗碗機專區,重點打造200家面積超過100平的洗碗機體驗專區,強化消費者體驗式的購買。在線上,蘇寧易購平臺和貓寧店將共同打造月度洗碗機超級類目日,單天銷售沖刺2000萬以上。

侯恩龍表示,今年蘇寧418期間,洗碗機銷售就要做到1個億,整個4月做到2個億。洗碗機節期間,蘇寧將為用戶發千億洗碗機補貼,超一萬元的產品,直降1000元。9大洗碗機品牌助陣,通過爆款直降、套購、買贈等形式讓利消費者。

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