今年6.18大促的戰(zhàn)火似乎比往年任何一次都要燃燒得猛烈。一方面京東繼續(xù)全面發(fā)力，強(qiáng)勢捍衛(wèi)主場，另一方面，“不速之客”天貓橫插一腳，分杯羹的意圖再明顯不過。電商行業(yè)兩大巨頭又一次狹路相逢、各顯神通，戰(zhàn)況精彩程度自然不言而喻。

在這樣一個(gè)“火熱”的大背景下，6.18期間電飯煲的銷售情況又是怎樣一番火熱呢?誰是笑傲群雄的龍頭霸主?誰又是半道殺出的實(shí)力黑馬?

圖一 2017年6.18期間線上&線下電飯煲市場增長情況

如圖一所示，總體來看，今年6.18期間電飯煲市場獲得了線上平臺(tái)零售額和零售量的雙料增長，而面對線上銷售的圍追堵截，線下市場銷售則呈現(xiàn)明顯的萎縮狀態(tài)。(注：2017年6.18期間特指2017年第23、24周，即圖中所示的W23、W24)

圖二 2017年6.18期間電飯煲市場分品類市場表現(xiàn)(零售額)

2017年6.18期間線上IH電飯煲市場表現(xiàn)(零售額)

盡管根據(jù)圖二中餅圖顯示，非IH電腦型電飯煲仍然是占據(jù)市場的主流機(jī)型，但是綜合兩個(gè)數(shù)據(jù)圖可以發(fā)現(xiàn)，今年6.18期間IH電飯煲在線上平臺(tái)的銷售表現(xiàn)相比去年實(shí)現(xiàn)了巨大的飛躍，增長潛力之大顯而易見。

圖三 2017年6.18期間線上電飯煲市場品牌格局變化(零售額)

當(dāng)然，除了行業(yè)總體及各品類銷售情況外，品牌競爭格局也是我們相當(dāng)關(guān)注的一個(gè)重點(diǎn)。從圖三來看，對比前后兩年的線上銷售數(shù)據(jù)，電飯煲市場前三席位仍然被美的、蘇泊爾、九陽這三大行業(yè)龍頭牢牢占據(jù)，且競爭優(yōu)勢明顯。此外，還可以發(fā)現(xiàn)，小米、大松在今年的品牌排行榜上成功擠進(jìn)前十，表現(xiàn)令人驚艷。米家電飯煲由小米生態(tài)鏈企業(yè)純米出品，自去年3月份誕生第一款電飯煲產(chǎn)品后，下半年保持勢頭繼續(xù)發(fā)力，一路高歌猛進(jìn)，至今已先后推出三款功能、價(jià)格、人群各有所打的產(chǎn)品，且都收獲了不俗的市場表現(xiàn)和口碑反響。一路從零做起，短短一年多時(shí)間就沖進(jìn)了行業(yè)前十榜單，可見小米電飯煲的驚人實(shí)力。

圖四 2017年6.18期間線上電飯煲分類型TOP3機(jī)型(按零售量排名)

圖四數(shù)據(jù)顯示了今年6.18期間在IH和非IH電腦型這兩個(gè)電飯煲品類上，線上零售量分別占據(jù)前三位的機(jī)型。從非IH電腦型電飯煲機(jī)型排名上來看，美的無疑擁有難以撼動(dòng)的絕對優(yōu)勢，一舉包攬了前三席位。而對IH電飯煲而言，小米IHFB01CM則成功摘得桂冠，即便是美的、蘇泊爾、九陽這些行業(yè)領(lǐng)先品牌也紛紛敗下陣來。這個(gè)排名足以說明小米IH電飯煲在市場上的受歡迎程度，也預(yù)示著其未來不可限量的發(fā)展?jié)摿Α?/p>