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2017年中國廚電行業市場需求及發展前景預測

發布時間:2017-11-03 15:10:59   發布人: 互聯網    點擊數:1301   來源:中國產業發展研究網  

從整個產業格局來看,廚電行業經歷了30多年的高速發展,行業已經 從發展階段慢慢步入成熟階段,市場容量短時間難以放大。從品牌發展來 看,馬太效應明顯,以方太、老板、美的等為代表的市場主流品牌一直保 持穩定增長,而越來越多的中小品牌因為各方面因素紛紛退出這個市場。 數據顯示,2016年線下油煙機前十大品牌零售額份額達到了85.1%, 同比上升了1個百分點,線上油煙機前十大品牌零售額份額達到了84.9%, 同比上升了2.9個百分點。燃氣灶方面,線下前十大品牌零售份額從2015年 的82.5%上升到了2016年的83.9%,線上前十大品牌零售額份額則從80.2%上 升到了82.6%。

在房地產精裝修市場,廚電中的吸油煙機、灶具等產品已成標配,各廚電品牌也將此領域視作重要的銷售渠道。根據數據顯示,2017年上半年 中國房地產精裝修廚電市場品牌集中度顯現,TOP3份額超六成。按照產品 來分,在煙機、灶具、消毒柜市場中,老板電器分別以31.8%、31.0%、31.6% 的市場份額位居首位;方太電器則以21.5%、22.2%、21.5%的市場份額排名 第二。

高端化代表著時尚、環保、安全、智能,注重消費體驗關注每一個細 節。從產業方面來看,隨著我國整個產業的變革,智能家電是發展趨勢, 它能保持和提升我國家電在全球范圍的影響力,而智能化往往代表著高端 化。從消費人群來看,目前,80、90后已成長為新一代的消費主力,這兩代人群不同于70年代及以前年代的人,他們舍得為自己花錢,不因價格昂 貴而放棄購買,喜歡品牌追求新技術、新產品,十分注重消費體驗,所用 產品的更新換代速度明顯偏快,在產品的選擇上明顯傾向于高端。

20-39歲人群穩定增加(數據來源:公開資料整理)

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2016年線下油煙機零售均價達到了 2884元,均價提升8.01%,其中,歐式油煙機均價提升最為明顯從2015年的 3109元提升到2016年的3364元,中式油煙機從2015年的952元提升到2016年 的977元,近吸式油煙機從2015年的2719提升到2016年的2816元,整體式油 煙機從2015年的2670元提升到2016年的2884元;36大城市的抽油煙機(直 吸式)平均價格也逐月遞增。對于整個廚電行業來說,價格的提升推動了 行業的高端化發展趨勢。

36 大城市日用品工業消費品平均價格-直吸式抽油煙機(元/臺)(數據來源:公開資料整理)

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